?大家好 我是虎课网的讲师张晓宁 ，?每次说自己的名字 总是感觉很别扭 ，?这节课为大家带来的是品牌与包装 ，?创意总监进阶宝典系列课程 ，?课程相关的素材和源文件可以点击视频右侧的黄色按钮下载 ，?有任何疑问 ，?欢迎大家在下方留言 ，其实一直都想找机会跟大家分享一下 ，?这些年的工作经验和一些心得 ，?正好这次有虎课网的小编跟我联系 ，?于是便有了这次课程 ，?也很荣幸能跟大家做一些分享 ，?可能听这个课程的也有一些 ，?业余爱好者 或是准备入行的小白 ，甚至是一些在校的学生 ，?所以我尽量放慢语速 ，然后尽量把每个点都讲?得更明白一些 ，?课程里边所列举的都是我个人的一些商业案例 ，?所以选择我这个课程的同学真的是赚到了 ，?如果大家觉得这个课程真的不错 ，?可以推荐给身边的好朋友或者一些同学啊什么的 ，?那我们现在正式开始 ，?首先 ，?我做一下自我介绍 ，?我叫张晓宁 其实是一个流浪爱好者 ，?我喜欢流浪 胜过爱设计 ，?哈哈 ，?这并不是说喜欢流浪就不好好做设计啊 没有这个意思 ，?我从2011年左右 ，就开始接触设计方面的课程 ，?然后直到13年就正式入职 ，刚开始的公司是一个广告公司 ，?去过广告公司的同学应该都心里很清楚 ，

广告公司的话设计并不是它的侧重点 ，更多的可能是?业务啊 那些销售啊 ，那些人的职位要比我们重要得多 ，所以那时候也发生很多不愉快的事情 ，?比如很多销售都突然拿个东西来说 ，?让我们帮忙给它搞一下 ，?然后 ，?说话也很不客气 老板也觉得设计不重要 ，?于是在纠结挣扎了很久之后 ，?我还是毅然选择了离职 ，?敢于抛弃存量 这应该是我的优点之一 ，?其实很多人它在一个职位上是为了求稳 所以不舍得离开 ，?当然这也没错 ，?只是 ，?做设计这一行一定要对自己有要求 ，?要求要 还要很高 ，而且还要把吹过的牛逼都达到 ，?就因为?第一家公司它是一个传统的广告公司 ，?里面人员很多 ，?很复杂 ，?然后设计师不被看重 ，?所以我选择离职 ，?第二家公司就直接是设计公司了 ，?在里边也摸爬滚打了很长时间 ，?也算是小有收获 ，?这可能跟很多人的经历都差不多 ，?我们都 一开始刚出来的时候都很苦逼的 ，?加班熬夜到凌晨两三点 甚至熬通宵也很正常 ，?然后直到现在 ，?我目前所任职的是 ，深圳市潘虎包装实验室 ，?这个公司吧它在业内是比较牛逼的 ，?每年都能获得很多很多的设计类奖项 比如 ，?红点奖啊 painter awards啊 ，

国内外的都有 ，?当然 老板也很帅 ，感兴趣的同学可以去搜一下 ，我这不是打广告啊 我只是顺带提一下 ，?好 继续来介绍我自己吧 ，我是90后 具体是九几年就不说了 ，?然后 擅长的就是品牌呀 包装呀和字体呀这些方面 ，?然后 这个人其实比较纠结 ，?因为我是理科生出身 ，但是又做了设计 ，?然后就会经常挣扎在感性和理性之间 ，?但也所幸的是 因为是理科出身 ，?理科性的思维 加上感性认知 ，可能这对我做设计也有所帮助吧 ，?好了 其它的先不多说 ，先来看一些我的包装设计案例吧 ，我前面说过 我擅长的是品牌包装和字体设计 ，?然后 ，这节课的内容是在前边安排包装设计的一些展示 ，?后面我会列举出我做过的一个品牌设计 ，?做一些分享?和它曾经的一些故事 ，然后还原一下当时设计的一些趣味 ，?让大家了解一下 ，一个项目背后到底有多少好玩的事情 ，?对于我来言 ，?设计必须有它好玩的地方 ，?不然它就只可能是一份苦哈哈的工作 ，?首先我们来看包装设计的案例 ，第一个案例叫快蛙祛痘 ，?是16年的 ，?6月份开始做的一个祛痘产品的包装 ，?这个案例也在各大设计平台上也屡次被推荐 ，?它用的是 ，?一男一女两只青蛙来代表青春期的男生女生 ，

?那至于到底为什么这个创意会这么表现呢 ，我在后边的课程中会单独的列出来?一到两节课左右 ，来解说这个案例 ，?好 来看下一个 ，?这是一个三七粉的包装案例 ，?因为客户要求是要带一些中式元素 ，?但我又不想表现的太过老旧 ，?于是我就拿起毛笔 在纸上乱涂乱画 ，?写出了三七粉几个字 ，?虽然和传统意义上的 ，?所谓正统书法是不一样的 ，但是这种字它装饰感比较强 ，?能感受到作者在写字时的那种力度也好 心情也好 ，?大家应该能感受到那种节奏 ，?起笔和落笔 抑扬顿挫 ，它的容器其实是马口铁盒 ，?就是一种铁盒子 ，?造型可以根据不同需求定制 ，?当时给客户体验的时候根据不同需求 ，做了绿色 黑色和白色这三种颜色 ，?分别和金色搭配 ，呈现出了 ，较好的视觉效果 ，?由于当时3d效果图没有渲染出那种金属质感 ，所以效果图看起来稍显平淡了 ，层次感不够 ，?绿色和白色配金色的这两款 ，?是把字单独提出来和图形做了一些巧妙的结合 ，?而金色和黑色这款呢 它是用了古代的一种纹样 ，?就是 ，?圆形缺角的一种窗花形式和图形结合 ，?表现出了一种高端气质 ，好 继续来看下一个 ，?这也是去年为一个农业公司所做的包装设计案例 ，

是咸鸭蛋 ，在这里需要提醒一下各位 ，?视频里所出现的所有包装 ，?都是客户享有版权的 ，所以请勿抄袭盗用 谢谢 ，?这个是脆皮黄瓜 ，和上面那个案例是同一家公司同时期做的一个产品 ，?由于时间关系 我们都简单的介绍一下就可以了 ，?很多案例 日后会在后面的课程中 ，跟大家做一个详细的分享 ，?这个是来自内蒙古的奶片 不知道大家有没有吃过奶片 ，?小时候应该都吃过吧 ，?我把奶片的那个 ，?像花朵一样的造型然后结合内蒙古的特有景观 ，?比如说 内蒙古的蒙古包 ，?绵羊 ，?还有大朵大朵的?云朵 ，还有马车 ，整个包装出来之后大家都特别喜欢 ，?也是被各大设计平台推荐过 ，?这要放到我们常见的旅游纪念品和土特产里面 ，算是颜值和调性都极为高的了 ，?然后这个案例是 ，?15年左右吧 给陕西一个叫宝鸡市的地方做了一个 ，?也是特产小吃类的包装 ，?叫擀面皮 ，?客户人很实在 ，?当时拿了一堆产品让我们先来尝一下 确实很好吃 ，?然后当时经过讨论 ，?客户说想把它们当地的一些民俗 ，?表现出来 ，?也是一个比较有情怀的人 ，?然后我们就把当地一种叫做泥塑 泥巴的泥塑 塑是雕塑的塑 ，?于是我自己 ，根据不同的泥塑的造型 ，?想出了针对不同人群的三句广告语 ，

然后做出来包装之后客户特别喜欢 一稿就过了 ，?来看下一个 ，?这是一款养生茶 ，?我们用茶壶 作为基本的形态 ，?将垂钓的山河湖海的闲趣融入到图形设计里面去 ，这在同类产品中可真的算是独树一帜 ，?有鲜明特色 ，这个是为一个酸奶机品牌做的一个包装 ，?我用居家和户外两种生活状态下不同的情景 ，作为产品的系列插图 ，也是比较有趣的一个方案 ，?然后接下来这个是养颜茶 ，?也是一款药茶 ，?它? 就面向的是四五十岁左右的人群 ，