大家好 ，欢迎来到我们的原创IP孵化与衍生品设计的课程 ，IP是最近几年特别火的东西 ，那IP具体是指什么 ，怎样打造属于我们自己的IP ，是我们这个课程主要要讲的内容 ，当我们谈论IP时 ，我们到底在谈论什么 ，相较而言国内大多数作品只能算做产品的级别 ，只能说是品牌 ，好 首先我们就通过文字性的解释和教学来告诉大家 ，目前的国内IP环境和形势 ，我们在目前国内形势下的原创IP应该如何去做 ，那我们的课程主要分为这四大块 ，那我们现在看到IP市场环境的介绍 ，那我们会学到什么是品牌 ，什么是IP ，然后品牌跟IP的一个区别 ，然后产品介绍与产品的架构 ，我们的形象是一种什么样的表现形式 ，它的故事普世文化和价值观是怎样的 ，然后IP孵化产业链的流程 ，我们的内容层 变现层 支撑层和衍生层 ，其实在这里面我们最重要的是要学习到 ，我们的IP形象的这样的一个价值观 ，好 我们在了解了IP市场环境之后 ，我们会进行IP的形象设计的学习 ，主要有以下几个方面 ，元素收集与产品定位 ，包括参考收集与产品定位 ，造型设计的方向 ，包括儿童向的造型设计 年轻向造型设计 ，以及时尚向的造型设计 ，定稿以及三视图的设计 ，我们定稿的标准是怎样的 ，我们三视图设计的标准是怎样的 ，动作设计和故事背景的设计 ，那我们角色动作的设计有哪些方法 ，接着我们会进行logo设计 ，文字设计的方法 如何设计logo与文字 完好的搭配 ，然后IP形象和它的小伙伴们的系列套装 ，主题形象设计 ，周边潮玩的设计 ，

玩具 服装 礼品的设计 ，以及周边文创VI视觉 一整套VI视觉系统的设计等 ，好 我们会进行第三大块的学习 ，线上交互的应用 ，在这里主要是进行微信QQ表情包的设计 ，动态的表情包的制作 ，微信平台上传的方法 ，一些小的运营及推广的技巧等 ，第四大块是我们的实体手办模型的制作 ，包括潮玩模型制作和材质及渲染的表现 ，好 那现在就开始我们的IP孵化之旅 ，好 大家好 ，欢迎来到IP课程 ，那什么是IP ，我们首先来简单的介绍一下 ，那其实IP是英文Intellectual Property缩写 ，其原意为知识财产所有权 ，或者智慧财产所有权 ，也称为智力成果权 ，那我们看到它是一种智慧财产所有权的一个代表 ，那IP来源于一个故事的意识形态 ，首先它具备原创性 ，衍生性 互动性以及粉丝群 ，其次它能与人们产生文化与情感上的共鸣 ，很多人认为IP是一部小说一部电影 ，或者一个人 ，但是从严格的意义上讲 ，它只是一个IP的载体 ，一个强大的IP能在小说 动漫 漫画 游戏 ，电影 电视剧 舞台剧等等各种文化创意形态里游刃有余 ，比如说我们看到这个超级IP ，漫威的宇宙 ，不论是哪一个角色 ，都是一个时代的特征 ，然后我们看一下IP与品牌的关系 ，很多人会在说到品牌的时候把品牌与IP联系在一起 ，

那其实品牌是讲究理念内涵和情感共鸣 ，它是依附于一个或者一种类型的一个具体的产品 ，比如说华为 优衣库是指消费者对产品的认知 ，然后我们的IP它是一个需要一个很长的周期来打造的 ，它需要一个故事背景来做背书 ，一个经典的IP打造 ，甚至需要长达一个世纪的 ，好 我们可以看到IP是一项持续性的工作 ，市场上大家所追逐的IP ，其实大多数只是一个产品或者是一个品牌而已 ，我们了解一下它的区别 ，然后我们来看到它的这个品牌的一个局限性 ，我们同样是做内容 ，我们内容火了 可以成为品牌 ，但是品牌的局限性在于它是很难用其他的媒介的方式来变现的 ，比如说我们看一些电视综艺的一些例子 ，那这三个是之前特别火的一些综艺 ，然后哪吒 大圣归来 ，然后再就是你的名字 ，这种是比较火的一些电影 ，那其实它们只是在一种媒介上面很火 ，然后它们所做的什么游戏 电视剧 电影 小说 漫画 ，这一系列的产业链 ，它们是跨媒介非常困难的 ，所以说我们明白就是IP它其实是一个载体 ，然后品牌会走下坡路 ，但是真正的IP是跨时代的 ，

任何东西都能够塑造成一个IP ，比如说我们的音乐电影 ，电视 动漫 游戏它是没有一个具体的某种形态的 ，像品牌的话 ，它会呈现出一种实际上的一种东西 ，然后IP是给我们一种情感寄托 ，它不会依附于某种具体的形态 ，然后我们在这延伸出来一个关键词就是一个火 ，比如说我们之前火的这些 ，比如说电视剧琅琊榜 花千骨 ，然后平台的话 抖音 ，然后电影的话 我们哪吒 大圣归来 ，这种比较跨时代性的 ，然后延禧攻略 ，延禧攻略 它火了一种像什么 ，莫兰迪色调是吧 ，然后再就是阴阳师 ，其实阴阳师周边这一块带的还可以 ，然后一人之下 一人之下也是现在在手游化了 ，所以说我们可以看到我们IP包含的东西 ，