同学们 大家好 ，我是日本艺术总监 池泽树 ，这节课 我想通过东京急行电铁的吉祥物“のるるん（Norurun）”的设计工作 ，来讲解如何设计品牌的卡通形象（吉祥物） ，以及在各个领域进行拓展设计 ，首先 我来讲一下关于“のるるん（Norurun）”诞生的背景 ，2012年 东京急行电铁公司 简称东急电铁 ，委托我当时所属的 ，集团专属广告公司 也就是东急广告公司 ，创作一个卡通形象 ，作为宣传公关活动的一个环节 ，当时 我负责了角色设计的工作 ，首先 最初我提出了许多角色设计的方案 ，其中一个以东急铁路的运行主力—— ，5000系列电力机车为形象而设计的角色 ，被客户采用当作吉祥物 并实际推广了出去 ，接下来我想讲一讲具体的角色设计过程 ，我在列车原型的基础上 设计出了比较亲和的外形 ，因为吉祥物要应用在铁路公司各种形式的广告上 ，所以设计基本形象时 反而不要有明显的 ，喜怒哀乐等情感 性别特征和个性 ，不显露人格 性别以及情感的关键在于 ，以瞪大的眼睛 和张开的大嘴这两点为特征 ，

同时也将它们作为角色本身的魅力点 ，将东急铁路列车特征性的红色条纹 ，设计成看起来像一个腹带 ，它也成为东急电铁吉祥物的一个标志 ，接下来我想讲一下 ，角色设计中常见的一些要点 ，首先 因为所谓吉祥物 ，就是传达公司 服务 产品形象的媒介 ，因此角色的作用就是让产品受到人们的喜爱 ，考虑到这一点 ，角色惹人喜爱并且有幽默感是非常重要的 ，接下来 如果想让它受到各种各样的人的喜爱 ，那些过于简约 凌厉的设计 ，很难与人们的心灵产生共鸣 ，简单地整合想要表达的内容和特征 ，令人印象深刻是很重要 ，但同时 表现出亲和 可爱的感觉 ，做出容易让人接受的设计也同样重要 ，此外 对于角色设计这种方法 ，从广告的角度来看 ，吉祥物通常会用作导购员 ，或产品与消费者 ，服务和消费者之间的媒介 ，这样考虑的话 多功能性和扩展性 ，也是角色设计所必需的 ，

下面让我们来学习 ，“のるるん（Norurun）”角色设计的具体内容 ，请先看一下这张图片 ，左边的是作为角色原型的东急电铁5000系列电力机车 ，右边的是根据电力机车形象设计的 ，名为“のるるん（Norurun）”的吉祥物角色 ，主要颜色设置为列车的银色 ，东急铁路特征性的红色条带的红色 ，以及白色这三种颜色 ，我建议同学们在进行角色设计时 ，在颜色设置方面 尽可能地简单化 ，这是因为 使用吉祥物制作海报 视频 ，以及延伸到各种途径的时候 ，少量的颜色 可以增加开阔性 拓展表达的宽度 ，接下来是如何制作角色的外形 ，这里 为了表现柔软 可爱和亲切的感觉 ，使用了柔和的线条 ，通过直接扫描手绘的线条 ，表现了出手绘的纹理和颗粒感 ，通过这样做 用电脑制作的锐利的 冷冰冰的图像 ，就会产生接近手绘的工艺感 ，接下来我想谈一谈如何制作角色的面孔和面部表情 ，这是角色设计中最重要的一点 ，“のるるん（Norurun）”的面孔设计的特点是 ，一眨不眨的 惊讶地瞪大的眼睛 ，并且眼间距很宽 ，

分开的眼睛可以让它看起来很幼小 看起来很亲切 ，当眼睛离的很近时 会看起来像人脸 ，并且看起来很成熟 感觉很严肃 ，另一个特点是 ，让人联想到列车前部空隙的大嘴 ，角色的设定是 基本上眼睛不会变化 ，只会张大这个嘴巴 ，接下来让我们看一看这个角色的姿势变化 ，将基本姿势放在中间 ，在周围加上各种各样的道具 会让姿势产生变化 ，如前所述 ，角色的眼睛是固定的 所以用嘴巴做出表情 ，例如 如果想做出一个害怕的表情 ，可以将嘴画成发抖的形状 ，此时 使用柔软的弯曲的图形 ，可以做出发抖的嘴巴 ，此外 想表现有食欲时 ，可以从嘴边画一条直线 表示流下的口水 ，此外 想表现着急时 ，可以在我前面提到的害怕的表情上 ，加上表示汗水的水滴 ，另外 在表现愤怒时 ，可以将表现害怕的嘴巴稍微做一下调整 ，然后在前额周围加上一个愤怒标记 ，用嘴表现基本的表情 ，此外 当想要展现更多的面部表情时 ，

通过添加汗水和愤怒标记的图案 ，可以扩展表情的表现范围 ，这个角色通常是展示正面的朝向 ，在表现身体的方向性时 ，可以在不改变基本外形的情况下 ，通过改变眼睛和嘴巴的位置 ，让它们偏向右或偏向左 来表示朝向 ，像这样 在不改变外形的情况下 ，通过简单地改变角色的动作和表情 ，来表现吉祥物的动态 ，是角色设计的重点 ，这个角色还有两只手 ，实际上列车是没有手的形状的 ，但我们可以给角色加上一双手 ，通过手的升高和降低 ，可以表达更多形态的变化 ，以下图片是姿势进一步扩展的结果 ，在这里 我们通过添加不同的图案 ，来表达各种场合和行为 ，如睡觉 吃饭 画画或拍照等等 ，用于表现各种场景的附加图案 ，例如被褥 相机 叉子 调色板 画笔 ，甚至还有移动电话和蛋糕 ，也和角色一样 用柔和 自然的造型来表现 ，用同样的方式 在制作外形时保留了画笔的纹理 ，通过将所有附加图案统一成红色 ，

可以更加显示出与角色的对比 ，象征性地展现特殊的场景 ，以下图片是姿势进一步扩展的示例 ，因为“のるるん（Norurun）”是一个列车的卡通形象 ，所以我们把它设计成列车长的形象 ，让它戴上帽子 拿着麦克风或者把它放在列车上 ，更加能够强调这是一个列车的吉祥物 ，像这样 在角色的标志性的颜色和形状的基础上 ，加上其他图案等 ，绘制出各种姿势 动作和场景 ，是角色设计中一个非常关键的重点 ，接下来 我想讲一下 ，“のるるん（Norurun）”这个角色的命名 ，“のるるん”这个名字是从公开征集活动中 ，征集到的6000多个名字中最终选定的 ，这个名字的由来 是想表达享受乘坐列车乐趣时 ，惬意轻快的感觉 ，确定角色命名的关键在于 ，应该考虑这个名字 ，是否象征了服务或产品 ，或者是否与角色设计相匹配 ，像“のるるん（Norurun）”这样 ，通过公开招募来征集名字 ，也是让一个角色问世后 能被人们所喜爱的方法之一 ，到目前为止 我们已经讨论了 ，关于角色设计 ，姿势多样的变化 以及命名 ，接下来 我想讲一下 ，

设计的角色是如何运用到实际生活中的 ，首先是海报设计 ，关于海报设计我想讲三个案例 ，征集名字的海报 ，公布名字的海报 ，以及通知东急公司与其他公司线路 ，