本节课讲解平面设计史-VI系统诞生记-设计史太浓,同学们可以在下方评论区进行留言,老师会根据你们的问题进行回复,作业也可以在评论区进行提交。
那我们开始今天的教程吧。
1.上一回我们谈到了广告公司的发展情况,其中还谈到了当今很多设计公司的类型,都是从广告公司分拆出来的,本次我们要聊其中一个子分类就是品牌设计公司,品牌设计在过去只属于广告公司其中一项服务而已,直到后来这个市场的需求逐渐的增强,VI系统就被逐渐的完善,这个模块才独立出来。
2.这种增强和完善是有本质原因的,那就是商业竞争的不断升级,过去有好产品是最重要的,后来产品不但越来越多,而且品质功能越来越不相上下,那么品牌的作用就凸显出来了,因为品牌的建立会带来信任的背书,以及光环效应,广义品牌设计不能直接跟VI设计画上等号,因为还有策划的成分,有战略和营销层面的考虑。
3.我们这次跟大家探讨的品牌设计,主要是指视觉层面的VI系统,这个系统放到企业当中就是俗称的CI,由日本国家后来拓展而来的,VI系统本身如果要去追溯,要从1907年德国设计师彼得·贝伦斯承接电器公司AEG的项目谈起。
4.视觉规范的核心其实是系统性,一个产品或者一个组织,拥有商标或者说是印记,徽章,是一个很难追溯到源头的事情,但拥有一个系统,按照历史公认的事实,就刚才讲的彼得·贝伦斯先生他为AEG设计的企业形象。
5.当时贝伦斯为AEG提供了真正的全案设计,从企业logo到视觉规范,从产品设计到厂房设计,从包装设计到广告设计,这些设计具有严谨性,统一性以及识别性,这可以说就是VI系统,它应该要做到的一个基本的合格线。
6.如此一来极大的提升了AEG电器的市场竞争力,因为当时没有任何一家企业是有意识这样子去玩的,AEG公司因为形象的完善,得以快速的进入消费者的记忆,创造难以量化的商业价值。
7.很可惜这样的探索很快被一战的爆发打断了,二战之后以美国为首的欧美国家经济发展很快速,诞生了不少跨国的公司折射到设计界,就出现了几个大方面的变化,比如说国际主义风格的出现,广告公司的发展和细分,以及VI系统的再一次的发展。
8.在此之前我跟大家讲清楚两个概念,第一是VI系统的应用不局限于商业组织,比如说每一届的奥运会有VI系统,城市会有VI系统,政府也会有VI系统等等。
9.这个是香港的城市视觉识别系统,但是这些VI系统不管它在什么组织当中去产生,最终的目的都会落在识别技艺跟效益上面,第二就是这个系统和规范到底包括什么,这方面大家能够在百度百科,知乎等等,或者说是我们学院教材当中找到说法。
10.一般而言VI系统分两大部分,第一是基础部分,这个部分主要是logo图形,色彩跟字体的使用规范,设计好的logo图形不能够变这是最基本的,当然动态logo除外,这是另外一个话题有动态logo。