平面设计史-广告公司的发展-设计史太浓

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本节课讲解平面设计史-广告公司的发展-设计史太浓，同学们可以在下方评论区进行留言，老师会根据你们的问题进行回复，作业也可以在评论区进行提交。

那我们开始今天的教程吧。

1.上一期我们聊过了美国著名的平面设计师保罗兰德的故事，其中有一段是关于他的广告生涯的，那么在保罗的设计哲学成熟阶段，恰好也是广告行业超速发展的一个阶段，所以它是其中一位重要的参与者，做出了很多优秀的案例。

2.对于平面设计而言，广告无疑也是最大的一个应用领域之一，广告行为可以说是自古有之，有人类就存在广告，它的本质含义就是将一个信息广而告之，以尽量让更多人或者同类知道为一个根本的诉求，不同时期的表现形式会有不同而已。

3.大家可以试想一下，15,000年前假设有个原始人，他赤手空拳打死了一只熊，他同行的伙伴很高兴，希望可以提前赶回去告诉乡亲父老，今晚可以吃熊掌，他肯定是以徒步的方式跑回去的，碰到一个人就讲一次，这无疑也是广告的一种形式，而广告作为一个为第三方提供信息传播整合服务的行业，历史还不够200年。

4.历史记载了世界上第一所广告公司是在1841年的美国费城诞生的，由伏尔尼·帕尔默跟他的兄弟创立，当时社会主流的大众媒介是报纸，最早在报纸上面刊登广告内容的人，是美国的开国元勋本杰明·富兰克林，这个大人物很出名。

5.他在1729年的时候，创办了一个报纸叫做《宾夕法尼亚日报》，在创刊号上面刊登了一则自己亲自撰写的肥皂广告，于是就诞生了可以在报纸上面投放商业广告的玩法了，1841年出现的帕尔默广告公司，其实就他们只是负责转卖报纸版面而已，这样的情况被一所在1869年成立名为艾耶父子的广告公司在1884年打破。

6.这一年他们正式开始为购买报纸版面的客户，顺带提供广告策略，文案，设计以及效果测定，这样一来基本上就是当代广告公司的完整的一个服务框架了，艾耶父子的创新让广告行业有了很清晰的模式，后来的发展就聚焦在怎么让广告更加有效的这个跑道上面了，也因此出现了一系列英雄好汉为行业添砖加瓦。

7.第一位叫做拉斯克尔，他创立了科学广告法，然后是李奥·贝纳，他强调戏剧冲突是为核心去制作广告，第三位是罗瑟·瑞夫斯，他发明了UPS理论，大致就是独特卖点提炼，然后是大卫·奥格威，他提倡品牌和广告的结合，最后一位是伯恩巴克，那是广告文学派的代表，推崇艺术化的广告表现。

8.从19世纪末到二战前后，广告媒介这个载体就从报刊到电视进行拓展，另外初期的广告公司因为需要先跟报社购买版面，以及负责全部广告的制作，所以具有重资产的特征，这情况在二战之后发生了变化，传统的广告公司业务开始拆分细化，开始出现只专注于创意为主，人员精简的小型广告公司，这个发展阶段历史上面称为这个新广告时期。