本节课讲解平面设计史-落后的美国平面设计？【设计史太浓】，同学们可以在下方评论区进行留言，老师会根据你们的问题进行回复，作业也可以在评论区进行提交。
那我们开始今天的教程吧。
1.上一回我们聊过了图形传达系统的诞生跟发展，属于平面设计发展当中很重要的一个事情，这个系统将平面设计的视觉传达功能进一步的提升，在20世纪的30年代的时候，图形传达系统传到了美国，对美国地区的平面设计产生了很大的促进，现代设计跟艺术发展其实存在了一个时间的分水岭。
2.二战之前一直是欧洲唱主角，二战之后就是美国的主场，用一句话讲清楚就是二战之后的美国变强大了，这种转变不是一朝一夕的，这个变化的起点大概在20世纪的20年代，话说在1913年美国纽约举办的国际现代艺术展，历史当中称为军火库展览。
3.这个展览让美国民众第一次接触到了欧洲新兴的野兽派、立体主义跟未来主义，杜尚他也参加过这个展览，展览结束之后美国的民众居然非常的愤怒，因为这个时候美国的广告，海报，书籍等等的平面设计，仍然是英国维多利亚时期那种很陈旧繁琐的风格。
4.对比欧洲的前卫和现代美国的平面设计，显得非常的落后跟愚昧，于是乎从20年代开始，首先有一些美国本土的设计师，开始模仿欧洲杂志当中的现代平面设计，同时欧洲的设计理论在美国盛行，其中影响最大的一个著作是《新版面设计》。
5.这本书的作者是德国人，叫做简·奇措德，这个人在现代平面设计发展史当中有很特别，很特殊的地位，他属于是包豪斯风格的布道者，他的著作跟设计的实践的流行，让包豪斯得以在国际的设计界当中声名大噪。
6.奇措德生于1902年，爸爸本身也是一位设计师，他年轻的时候曾经在德国第二古老的学院，叫做莱比锡学院当中读艺术相关的课程，其中他对设计工艺特别的感兴趣，1923年德国包豪斯在魏玛这个城市举办过第一届的作品展览，21岁的奇措德他也到过现场去看，被包豪斯现代主义探索的风格的作品深深的吸引。
7.当他开始正式的从事平面设计工作的时候，他就很努力地沿用包豪斯的方法论，比如说无衬线字体，非对称的排版，简约的几何图形，用摄影照片去取代插画等等的这些手法，奇措德写的一手好文章，而且笔耕不辍，写了大量推介包豪斯设计思想的文章，而且内容不是说纯理论，而是讲完观点，再配一些自己设计的作品，显得非常的有说服力。
8.其中最重要的著作1928年出版的新版面设计，书中主要是介绍现代主义的平面设计方法论，其中主要讲了荷兰的风格派，苏联的构成主义，还有德国的包豪斯，他认为新时代的平面设计的目的是准确的传达，而不是装饰跟美化，越简单的版面会越有力量，这本书刺激了美国本土设计师更加大胆的去探索现代设计。
9.我们这32回无衬线字体的发展篇章当中讲过的一个无衬线字体，然后未来体也是在这个阶段传入了美国的，所以说20年代成为美国开启现代平面设计的一个很关键的时间节点，平面设计Graphic design这个名词，就是美国的设计师威廉·艾迪逊·德威金在1922年提出来的。
10.目的是描述他从事的设计工作，最后这个名词在国际流通，在最后就变成了行业，不但让德威金的名声就是名留青史，同时也很大力的提升了美国平面设计的国际地位，其实有人认为在德威金提出之前已经有人使用这个名词，去描述二维平面上面的设计行为，但是他德威金首先在发表的文章当中使用了这个词。
11.德威金出生于1880年，主要以书籍设计，还有字体的设计闻名，他在1926年的时候，跟美国著名的出版商阿尔弗雷德·诺夫展开了书籍的设计合作，从此就开启了现代风格的平面设计。
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