1.我们要探讨的是【贩售认同与价值  好酒不见】。

2.NOTE谈到，一个奢侈品或是一个成瘾性的商品，比较多放在包装的形式，关于货架、消费者的一个购买行为跟展示的张力去做探讨。我们做礼盒设计的时候，常常会从材料、形式、防伪功能等方面开启，会产生一个销售假冒的争议，往往会把消费者搞得很困扰。

3.礼盒的型式设计是一个仪式的设计，它植入的是一个情感面或者价值。

4.从幸福来看，心理价值比较多是从这上面引申或者萃取出来的。

5.从心理上说不明白的事情，反而是一个可被操作的空间，所以它创造了很多想象和空间。如果从化妆品的形式和包装材料来探讨的话，心理就是我们设计的一个道具。

6.最后的目的是将被动的消费行为转成一种主动的参与者，参与了就会产生认同，产生认同之后才会有可能帮你传播。

7.行销上常提到：一个是需要，一个是想要。包装的形式、色彩、造型方面都很花俏，想要在货架上让人能够一眼看到，花俏是一种设计方式。想要的东西只是想要而已，不一定会花钱来买，所以我们设计的手法或者最实用的结构形式从高大上到越来越简单。

8.将包装的形式结构转化成仪式，要从提案的最原始来探讨，设计在整个商品的开发或品牌诞生的过程中，设计算是很后端的一个工作，因为前面有策略。

9.洋酒的话，我们要用包装让人看到它去联结或者使用以后有的参与感和互动感，所以形式上有很多可被拿出来探讨。包装本身就是一个业务员，它会去贩卖自己的商品调性和商品的内容质感，所以上面的每一个部分都有所本，不是随心所欲的东西。

10.A方案，它的包装不是封闭式看不到产品，也不是直接让人看到一瓶酒在里面，而是中间隔了一层硫酸纸，体现出了一种半隐半现的神秘感。

11.B方案，包装继续走【梯形】结构，因为梯形的张力比矩形大，另外还有一种冲突感，梯形在张力过程中比矩形更有范儿。

12.C方案，是一个比较洋酒的表现方式，外面就是一个很简雅的纸盒，两边用湿裱的人造皮的塑料皮的方式裱出一个像双手一样把酒瓶保护住，标签像一把剑一样的意象东西来做一个模切使这个包装看起来不会太单调。

1、首先分析本节课的主要内容。

2、分析设计包装的目的，然后考量包装设计的可行性（成本、制作水平、产品定位）。

3、简单分析产品的外观形状，然后观察包装的实际图（实际展开图）。

4、接下来分析【瓶贴】设计方式：整个瓶身都包装；局部贴。瓶贴的排版内容：产品参数、QS生产许可标识、联系方式等等。

5、然后产看规格参数、设计内容、材质要求等。

6、观察【外包装的展开图】计算设计尺寸（制作时一般情况下只需确认好成品尺寸即可-长x宽x高）。

7、制作瓶贴：然后【新建画布-20.1x9.6cm】【新建距边缘0.3cm的参考线-作为出血线】（进行命名存盘）导入【纹理素材-调整大小】导入【菠萝素材-混合模式改为正片叠底】输入【菠萝酒-字体邯郸-刘书锋太极体】。

8、然后确定【瓶贴的中心位置-绘制白色色块为参考】（单独输入‘酒字’调整大小然后导入【LOGO素材】。

9、绘制【文本框-输入产品配料】【字体-微软雅黑/字号-6点】（进行简单的排版）。

10、同理输入【产品简介】【两端对其/避头尾法则设置-严格】（预留粘口位置-据边缘2cm左右）。

11、导入【条码素材/生产许可标素材/二维码】摆放在【产品简介】下方。

12、箱体的设计：【新建画布-58.6x15.6cm】同样的方法【新建‘出血线’】。

13、然后拖入【瓶贴中心位置的对应的图层刀画布中（LOGO重新进行导入）】调整大小和位置（详细了解食品/饮品中包装设计中硬性的要求）。

14、正面绘制完成后，全部选中【复制一份-摆放在对应面】然后微调素材的大小。

15、在【二维码图层上方】新建【渐变映射（渐变参数黑色（K值=100）-白色）】【创建剪切蒙版】使用【钢笔-绘制二维码中间LOGO的选区】在【渐变映射的蒙版上填充黑色】。

16、印刷中例如；条形码、二维码需要进行单色黑的处理，大面积的黑色色块需要根据情况添加【30的青色】。

17、【矩形选框-绘制瓶贴中间的选区】【CTRL+J复制一份】【回到瓶身效果如中-双击瓶贴的智能对象】导入【复制的图层】【CTRL+S进行保存】（样机的使用方法）。

18、设计完成后，打印1：1的小样（包装盒同理）查看实际效果。

19、本节课内容到此结束。

1.创意思路草图如图示。

2.【打开】AI软件，【新建】任意大小的画布。具体效果如图示。

3.按【Ctrl+R】打开标尺，拖出参考线排列至画面合适的位置。【拖入】草稿图素材，排列至合适的位置。具体效果如图示。

4.使用【铅笔工具】根据草图绘制山的轮廓图，【填充】合适的颜色。具体效果如图示。

5.使用【铅笔工具】根据草图思路绘制画面其他的关联元素对象，【填充】合适的位置，排列至画面合适的位置。具体效果如图示。

6.【打开】PS软件，【新建】合适大小的画布。将AI中绘制的图形【选中】，按【Ctrl+C】复制，按【Ctrl+V】粘贴至PS画布，调整大小，排列至合适的位置。具体效果如图示。

7.【复制】图层，【图层模式】溶解。【新建】曲线图层，具体参数如图示。具体效果如图示。

8.按Alt键单击下一层【创建剪切蒙版】，【选择】图层，【透明度】61%。具体效果如图示。

9.单击曲线图层蒙版，使用【画笔工具】涂抹细节。具体效果如图示。

10.单击曲线图层，修改参数，具体参数如图示。具体效果如图示。

11.【新建】曲线图层，单击【剪切蒙版】，具体参数如图示。具体效果如图示。

12.按【Ctrl+I】蒙版反相，使用【画笔工具】涂抹细节。具体效果如图示。

13.按【Ctrl+S】存储文档和样式，【打开】AI软件，【新建】画布，拖出参考线，单击【文件】-【置入】PSd文档，调整大小，排列至画布合适的位置。【拖入】LOGO矢量文档，调整大小，排列至合适的位置。具体效果如图示。

14.使用【竖排文字工具】，【字体】禹卫书法简体，输入文字，【填充】合适的颜色，调整大小，排列至画面合适的位置。具体效果如图示。

15.使用【文字工具】，选择合适的字体，【颜色】白色，输入产品信息文本，调整大小，排列至画面合适的位置，按【Ctrl+S】存储样式图片。具体效果如图示。

16.【打开】PS软件，【打开】酒瓶样机文档，【选择】图层，右击【替换样式】。具体效果如图示。

17.【拖入】底图文档，调整大小，置于底层，【不透明度】31%。具体效果如图示。

18.最终效果如图示。

1､接上一课，下一个方案，左侧在盒子的外围添加一个封条。而右侧为内包装使用一个袋子，上面使用压克力包装。具体显示如图示。

2､包装整个的采用了上下开启的方式展开，让整个产品看起来更加的大气，具有张力。具体显示如图示。

3､第五个方案是采用了矩形的包装，简单的色彩搭配，上面使用了皮套来保护，配上装饰让包装看起来简约大气。具体参考如图示。

4､把皮套区域向下移动，将上面的包装分开，突出产品的特色。具体显示如图示。

5､根据市场调查以及包装的成本，从多方面将前面的方案进行结合。具体显示如图示。

6､根据洋酒的年份特性，综合整个方案，根据市场消费者调查总结定位包装风格以及包装的款式，采用金箔质感作为外包装色彩风格。具体显示如图示。

7､19年份的包装，打开包装顶盖，将洋酒从包装里面取出来。具体展示如图示。

8､21年份的洋酒包装，将中间金色包装套往下移，将两边的包装打开，具体操作如图示。

9､两个不同年份的酒，根据酒的特性设计外包装，通过包装的颜色以及包装的打开方式来传达酒的不同之处。具体参考如图示。

10､上帝的封醇外包装设计，根据产品的历史以及酿酒的过程，方案Ａ运用了酒桶的原理进行设计。具体参考如图示。

11､包装的展开方式以及展开效果图如图示，上面使用透明玻璃进行装饰，运用金属色彩来传达洋酒的品牌特性信息。具体显示如图示。

12､外盒使用金银两种颜色装饰品牌文字，内层使用合成皮包裹，将木座包围保护不磕碰。具体显示如图示。

13､方案Ｂ与之前的皮套方案雷同，唯一的就是外包装的材质区别，以及打开盒子取酒的方向不一样。具体显示如图示。

14､方案Ｂ内包装拆解效果如图示。

15､外包装盒拆开后每个版面的形状以及材质细节分解如图示。

16､方案Ｃ是采用原木为包装材质，使用皮套在木盒子的外围，具体展开细节如图示。

17､包装盒的内页说明纸质的材料以及色彩，盒子打开后的细节如图示。

18、方案Ｃ的包装盒的整体效果如图示。

19､方案Ｄ的包装工艺采用压克力做盒身，而上下使用钢琴烤漆加烫金装饰图形传达品牌信息。具体效果如图示。

20､方案Ｄ的最外包装采用有纹路的皮与铝片结合，文字使用烫银来传达品牌信息。具体显示如图示。

21、方案Ｅ的包装工艺使用透明压克力，ＬＯＧＯ使用雷射雕刻，直接的突出酒的特色。具体效果如图示。

22､包装成套效果如图示。

23､关于包装盒非直角书型和和直角书型盒的区域，具体如图示。

24､包装盒上轧沟是用于放磁石，使用包装盒打开合闭简易时尚。具体如图示。

25､包装盒的工艺制作，具体如图示。

26､洋酒在专卖店铺的陈列柜陈列方式，具体参考如图示。

27､婚礼现场大型背景方案Ａ，根据婚礼的主题设计，使婚礼现场氛围更喜庆。具体参考如图示。

28､婚礼现场大型背景方案Ｂ，根据场地的大小以及环境进行设计，具体效果如图示。

29､根据婚礼的色彩主题，将婚礼的酒水设计成桌牌进行宣传。具体效果如图示。

30､婚宴贺礼包装盒设计成礼合方式，使用婚礼色彩来传达主题信息。具体显示如图示。

31､婚宴回礼使用的礼盒设计，具体参考如图示。

1.打开【AI】软件新建文件，拖出边缘四条参考线和中心线，分别移动【2mm】【30mm】复制参考线。

2. 打开素材图片，放在适当位置，选择【钢笔工具】一次框选人物脸部轮廓，鼻子，眉毛，嘴巴，眼镜等部位。

3. 隐藏人物图片，降低不透明度，填充眼镜颜色为【蓝色】，眉毛为【绿色】，鼻子为【黄色】，脸部为【橘色】等。

4.将【不透明度】改为100%，打开【重新着色围稿】，进行颜色的调整。

5.选择【钢笔工具】随意绘制几个形状，填充不同的颜色，混合模式为【柔光】，进行剪切。

6.调整部分颜色，复制文本素材拖放至文档中。

7.PS打开原始文件，替换素材，右击选择【重新链接文件】选择刚做好的文件。

8.选择做好的文件，复制到该文档作为背景，降低不透明度，至最终效果。

9.最终效果如图所示。