HI ，大家好 ，今天我们来聊一下 ，一个价值100万罚款的广告是如何诞生的 ，不要想象 ，被罚款100万的广告离我们很遥远 ，其实就在我们身边 ，相信每一个做广告的人最近都碰到一个比较头痛的问题 ，就是禁用词 ，以往我们拿来吸引用户跟客户的一个东西 ，慢慢变得不那么抽象了 ，因为大量的金融词不能使用 ，而怎么在不使用金融词的条件下 ，让的广告更有魅力 ，也是现在广告人需要不断反复去思考的一个问题 ，如果你是设计师 ，你需要去判断 ，或者说去检查你所做的广告或者文案提供的广告词有没有具体的问题 ，这也能凸显你的专业的一个部分 ，你想象一下 ，当你可能做的广告被罚款1万元的时候 ，你的老板跟上司跟你说 ，或者你跟他们说 ，这样词是有问题的 ，能避免到几万的罚款 ，其实对于他们而言你的作用很大 ，至少显得你非常的专业 ，当然了新广告法非常重要 ，这也是我们不断需要去研习跟研读的一个东西 ，具体重要性是什么呢 ，我们来看一看 ，一个案例 ，案例是来自于一个报纸广告 ，他是这样的 ，案例来自于一个报纸广告 ，大概是这样的 ，里面会聊到一个话题 ，就是成都某金茂青弘房地产开发有限公司的一个违法广告 ，

里面涉及到一个点 ，这里文字太多了 ，巴拉巴拉巴拉 ，我就不仔细去说明它的一个具体的一个错误在哪里 ，然后后面会有一个具体案例去说 ，而大家只是知道这个广告是用了大概这样的一个价格 ，4410元 ，4410元 ，但是一个制作费 ，制作一个费用 ，真正他被罚款罚了多少钱 ，7000元 ，就是说如果它这个广告一旦出街 ，没有任何带来广告效果的情前提下 ，你还要去额外再付多7000元 ，就总共这个广告 ，无端端就花费了11410元 ，公司有点无妄之灾的感觉 ，相信每一个做出广告的文案同行都会有一种哭泣的表情 ，因为大部分对于广告组而言 ，这份责任广告主会转嫁到公司里 ，公司转嫁到哪里了 ，一般要员工去承担 ，你可能几个月的辛苦劳作就完全白白的浪费了 ，是不是觉得很惨 ，我们应该怎么避免 ，我们不妨来假装利用各种违禁词 ，标出一个大概价值100万的为例广告的一个例子 ，100万 ，因为重要的事情一定要说三次 ，这条就是一条价值100万左右的 ，当然我只是数据 ，但不一定是完全准确的 ，仅供参考 ，不要当真 ，就是特惠闪购全网 ，第一独创世界顶级国家免检王牌 ，祖传纯千人万人疯抢的XX网课 ，领取从速 ，这就一条大概能违规 ，

字眼出现了十处左右的一个案例 ，怎么说 ，我们一条条来看 ，其中第一条 ，我们可以看到 ，好震惊 ，为什么它会价值100万 ，其实我也想不明白 ，我们不妨来试试去拆解一下它究竟犯了什么错误 ，罪状一 ，特惠闪购 ，是在时间维度上出现了问题 ，标准的案例是怎么样呢 ，就是一定要具体去说明究竟是什么时间 ，几天几夜 ，必须有活动的截止日期跟 ，起始日期 ，不能只说比如像现在周末周年庆这种比较对时间模糊的一个字眼 ，特别是严禁使用 ，就是随时结束 ，随时涨价 ，马上降价的几个字眼的广告词 ，不然你会罚的很惨 ，这是罪状1跟时间有关的 ，一定要具体 ，准确来说就是你碰到一个叫限时打折 ，这个限时没有说具体的时间 ，那就是有问题的 ，大家可以这么理解 ，第二罪状就是第一 ，这就不需要说了 ，在罗永浩的话里 ，罗永浩的每次的演讲都会说他是宇宙第二好的 ，当然也是会有问题的 ，第一第二其实这种带有最或者一种比较的一个词语的话都还是有问题的 ，所以你看这里所有的最 ，跟最有关的 ，抛开所有的跟这有关 ，除了这些词语 ，其实很多还是不适用的 ，只要你说用最字 ，你就要考虑清楚它的一个风险性 ，你当看到你的广告班里有个最字 ，一定要提醒12分精神 ，

因为很可能爆雷 ，