虎课网为您提供综合教程版块下的首选高性价比产品-电商直播选品技巧【二】图文教程,本篇教程使用软件为无,难度等级为初级练习,下面开始学习这节课的内容吧!
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那我们开始今天的教程吧。
1.抖音是一个内容为王的平台,只要你能把内容做好,你就能够玩转抖音,内容其实就是想要卖的这个产品,只有充分的做好选品这件事情,好好的做展示,这样的前提下才能够让内容成为爆款,如图所示。
2.抖音上面说的内容其实就是两个方向,传统电商当中主要展示的内容就是详情页,别人搜索我的商品进来,看到详情也不错然后就购买了,在抖音电商里面展示商品的渠道有短视频和直播间,如图所示。
3.分别来看一下短视频和直播间如何让它成为爆款,下图为短视频内容权重体系,短视频发出以后流量能有多高,它最直接的影响因素是下图的六个,依次为完播率、点赞率、转发率、赞评比、赞粉比和复播率,如图所示。
4.在我发出一个短视频出之后,首先抖音会推第一波非常少的流量,可能是100,可能是200,可能会更少,抖音的算法会观察这一波流量,然后针对作品进行一个反馈,也就是这六点,如图所示。
5.如果作品非常的优质,大家对我的反馈达到了抖音设定的阈值,抖音就会给你推荐到更大的流量池,这个就是抖音的权重体系,当内容达标了,就会突破抖音的层次流量池形成爆款,如图所示。
6.继续来看另外一个成交场景直播间,当我开了一场直播以后,抖音首先也会把直播间展示给一小波的流量,当这部分的人群进来以后会对直播间产生点击率,然后点击进来直播间的人在直播间停留的时间称为用户停留时长,如果直播间场控做得好,这部分的人群会和主播进行互动评论,如图所示。
7.有的还会成为你的粉丝,这就是互动率和转粉率,它们是人气指数当中重要的参数,还有下图中的四个销售指数,这每一项都是抖音给设置的业务指标,只有完成了业务指标抖音才会把你的直播间推给更多的人来看,如图所示。
8.想要做好抖音电商就必须要围绕着抖音的算法来制定策略,选品有以下六点要素:高性价比产品、高颜值产品、易展示产品、不挑人产品、非计划消费产品和准爆款产品,高性价比产品≠低价商品,高性价比产品指的是有价格锚定,并有价格优势的品,如图所示。
9.这个是做斯凯奇产品的一个抖音账号,这个产品的单价可以看到都是在几百块钱,算是一个可以的客单价产品了,昨天直播间开了三场直播,销售额210万,可以理解为这个号卖的是一个标准品,因为它线下有门店,其它的平台也有这样的商品,都能查到价格,这类属于标准品,如图所示。
10.看这个案例是非标准品,因为它是卖二手奢侈品的,每一个品可能就是单独一个价钱,客单价均价上万,销售额300多万这两个号都不是个例,在抖音里不管你是标准品的直播间还是非标品的直播间,你都能发现好几个这样卖高客单价的账号,如图所示。
11.抖音的日活现在已经达到接近八个亿,它会覆盖各个消费层级的人群,不是要让人真正的买便宜,而是让人感觉我占到了便宜,也就是说追求的是高性价比的产品,而并非低价的产品,如图所示。
12.有价格锚定,并有价格优势的品指的是在各大平台均有销售价的标准品,在我直播间销售价更有优势,可以全网比价,产品呈现操作空间大的品指的是同等价格下,质量、数量、尺寸等更具有优势的品,如图所示。
13.回顾本节课所讲解到的内容,同学们可以在下方评论区进行留言,老师会根据你们的问题进行回复。最终效果如图所示,视频学百遍,不如上手练一练!你学会了吗?
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