虎课网为您提供字体设计版块下的反响两极化的平面广告有什么区别？图文教程，本篇教程使用软件为无，难度等级为初级练习，下面开始学习这节课的内容吧！

本课程以“反响两极化的平面广告有什么区别？”为主题，讲述下面的这两项内容。第一章 为了使广告反响强烈，应该注意什么？第二章 形象广告（Image Advertising）的功过，感兴趣的同学赶快开始学习吧！

学完本课内容后，请同学们完成以下作业：这是限时的蛋糕打折广告，刊登的内容大体上是一样的，但是宣传语有很大的不同。A方案是“一周限定！抓紧时间！”、B方案是“做好亏本觉悟的大甩卖！最低折扣半价！”。当然除此之外也还有一点地方不同。那么，AB中哪一个方案效果好呢？

1、第一章 为了使广告反响强烈，应该注意什么？制作广告时，有四个重要因素，如下图所示。

2、1 -“媒体”就是海报、传单、杂志广告、DM、网络等。媒体的选择，根据面对的顾客群体，即所谓的“目标”不同而有很大的变化。

3、2-“时期”就是考虑好容易提高效益的时机。瞄准顾客经常购物和方便行动的时候，比如季节交替之际、企业周年纪念、休息日等。

4、3-“顾客的利益”就是提供商品和服务，使人感到顾客的利益在首位。方便、安心、实惠、美味、快乐、开心等，让对方感受到“有价值”是很重要的。

5、4-关于“表达方式”。这是最能发挥设计师能力，也是今后应该好好思考的内容。但是需要注意的是，这4个项目并不像加法那样累加，而是像乘法那样，相乘效应，发挥各自最大效果。

6、反过来说，哪怕是一个项目选择错了，也有综合效应可能变成0或负数。也就是说如果对广告完全没有反响，或使人们对企业的评价降低。为了避免上述情况，设定好市场目标非常重要。

7、设定好市场目标非常重要。一般来说，设定目标的对象可以想象为“30多岁、已婚女性、有孩子、公司职员、健康意识强”等。另外，“顾客的阶层”也要考虑进去。“顾客的阶层”是指依广告内容的认知度不同而确定的目标阶层。

8、将广告分类为“功能性、合理性”和“感性、情绪性”广告时，归纳如图。左上角的语言元素强，右下角的视觉元素强。理想的广告是将两个要素都放在右上角位置。可以忽视左下角的位置 。

9、我们就来看看刚才提到的广告制作的 ““表达方式””的案例。这里的ABC 3种广告是绘画教室的传单，目的是吸引成人顾客来参加体验讲座。另外，为了进行广告的反响调查，在同一天，同地区将同数量（3000张）的传单投进了家庭信箱。A文案是“接触艺术的精髓”B文案是“还记得画画得好的时候的心情吗？”C文案是“家人 笑着说：‘现在才开始学画画，你想干什么？’。 “3个月之后，家人看了我的画……”的宣传语。之后调查来参加体验讲座的人，询问他们是看了哪种宣传单而来。结果是B＞C＞A

10、A方案的传单在拍照方法和照片的裁切上下了功夫，虽然视觉效果很不错，但是宣传语很抽象。因此，它位于右下角的“视觉广告”位置。B方案是语言要素和视觉要素占比均衡的广告。C方案就不用说了吧 。

11、第二章形象广告的利弊。广告大致可以分为两类。“反响”和“形象”。“反响广告”正如字面所示，是为了获得反响的广告。与之相对，“形象广告”是以传播对商品、服务、企业的认知，并渗透到社会中为目的的广告。

12、另外，对于已经被熟知的企业和商品来说，形象广告和品牌广告是紧密相连的，所以极端地说，广告本身就很重要。因此，能够出形象广告的企业也多为广告费充裕的企业，内容也会成为话题，多为有趣、美丽、有冲击力的广告。形象广告的效果很难估算，很难知道给客户带来了多少利益。

13、在日本，如这边的图表一样，反响广告额（红线）不断增长，2018年与形象广告额逆转。当然，形象广告这种战略绝对不能称作坏的，战略上也不是错误的。但是，作为中小企业投放的广告，是非常不利的。甚至有过激的客户可能会说：“形象广告就像扔钱一样！”。我们设计师必须正确理解客户投放广告的理由和目的，并为了达到目的而表现出来。

14、这次的讲座是关于“反响好的广告设计”，作为第二部分的最后，介绍一下在制作这类广告时需要注意的5个要点。如图所示。

15、广告也经常会反复出现错误的尝试。但是，如果不懈怠努力，以谦虚的态度制作的话，就不会有大失败。经常抱着积极的心情去参与制作吧。

16、本节课就讲到这里，谢谢大家的观看。

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