虎课网为您提供职业发展版块下的【全行业通用广告法科普】找准自身定位图文教程，本篇教程使用软件为无，难度等级为初级练习，下面开始学习这节课的内容吧！

那就开始今天的教程吧

1.本节课开始学习互联网背景下的广告法，主要分为三个部分：

 第一部分，在整个广告活动中要找到自己的法律定位，才知道有哪些行为准则需要遵守

 第二部分，需要了解在整个互联网背景下一些新型的广告中存在哪些法律风险

 第三部分，明晰违反广告法有哪些法律责任需要承担

2.法律定位在整个广告制作投放发布的过程中，是广告主还是经营者、发布者、还是广告代言人，

 【广告主】是为推销商品或服务的人，【经营者】就是提供广告设计制作的人，【发布者】就是为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的组织，

 【广告代言人】就是以自己的名义或者形象对商品或者服务作出推荐证明的自然人法人或者其他组织。

3.作为【广告主】来说，做出宣传的时候对广告的内容真实性负责，委托其他人来设计制作发布广告的时候应当委托具有合法经营资格的广告经营者和发布者；

 作为广【告经营者和发布者】来说，应当按照有关规定建立起登记审核和档案的管理制度，有义务要去查验有关证明文件核对广告内容；

 【广告代言人】在商品服务做推荐证明的时候，应当依据事实不得为其没有使用过的商品或者没有接受过的服务作推荐证明，应当公布收费标准和收费办法；

 不满10周岁的未成年人不得作为广告代言人，在虚假广告中作推荐证明受到了行政处罚没有满三年又去做广告代言人也是违法的，保健食品不能够找代言人为它代言。

4.新型的广告中有哪些法律风险：

 【弹窗广告】应当显著标明关闭的标志，并且要确保一键关闭，这是弹窗广告最重要的一个法律风险；

 【付费搜索广告】应当与自然搜索结果明显区分，标明广告字样，不能够让人无法区分；

 【软文广告】应当承担广告经营者和发布者的责任，面临最重要的法律风险是属于形式违法；

 【二维码链接广告】是属于互联网链接广告中的一种，

5.具体了解二维码链接广告：发布者核对广告内容的范围就比较广，不仅要核对画面上的信息，还应当审查二维码之后链接中的信息是否是内容相符，

 是否是有相应的证明文件，作为广告发布者明知或者应知没有证明文件或者内容不符的违法行为，应当采取删除、屏蔽、断开链接等技术措施或者管理措施。

6.直播带货也是广告，主播以自己的形象给产品做推荐，而且他本身又是这个广告的代言人，有可能就是代言人的身份，这个平台是他自己独立运营的，

 他就是广告的发布者，另外一个就是广告主，【要根据他不同的推荐内容，账号的不同的性质，来确定他到底是什么身份，承担什么样的法律责任】。

 平台经营者如果知道或者应当知道他们提供的服务商品不符合相关要求，或者说有侵害消费者权益的行为，但是他没有及时的去制止，

 那他依法与该平台内的经营者要承担连带责任，所以说直播平台具有一定的审核的义务；

 买东西所依据的法律是《合同法》，产品有问题依据《民法典侵权责任编》维护自己的权益，吃的危害身体依照《食品安全法》，消费者的是《消费者权益保护法》，

 证据收集一定要做好，比如说截图、录屏、记录的相关保存。

7.关于医疗和药品类产品，《广告法》明确说除了医疗药品、医疗器械的广告外，其他的并非涉及疾病治疗功能的不能够使用于医疗用语，

 或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。

8.保健类食品，《广告法》明确规定不能够含有表示功效或者安全性的断言或者保证的，不得与药品、其他保健品进行比较，

 不得声称或者暗示它是保障健康所必需的，不得利用广告代言人去推荐保健食品，在保健食品上应当显著标明本品不能代替药物。

9.酒类广告中是不能够宣传无节制饮酒这样的用语，或者出现饮酒的动作，不能够有表现驾驶车船飞机等活动的，不能暗示酒有一定的功效消除紧张和焦虑，

 增加体力等功效。

10.烟草类广告禁止在户外，大众传媒或者公共场所发布，禁止向未成年人发送任何形式的烟草广告，不直接发布烟草广告，在其他的商品或者服务广告中，

 宣传自己的烟草制品的包装商标，在烟草制品生产者或者销售者发布的迁址、更名、招聘启事中含有烟草制品的名称，商标、装潢都是不可以的。

11.投资广告要对风险有提示或者警示，不能够对未来的收益效果作出相关性的保证承诺，学术机构专业人士受益者的名义不能出现，

 如果违背广告法的相关规定，推荐方需要承担相应的责任。

12.房地产广告就是房源信息应当真实，不得有房屋升值的承诺，价格管理不得违反国家规定，不能够做误导性的宣传，公司工作人员用微信聊天的形式，

 微信公众号这种网络宣传视频都是可以作为广告的。

13.虚假广告第一款规定了广告主的责任，广告要停止，造成的不良影响要消除，罚款一般情形下是广告费用的3到5倍，严重情节的广告费5到10倍，

 无法计算的是100到200万，还可以吊销营业执照，广告审查机关可以撤销相关的审查批准文件。

 第二款就是比较特殊的医疗机构，除了处以处罚之外还需要吊销诊疗科目或者吊销医疗机构的执业许可证。

 第三款就是广告经营者发布者明知虚假仍然是提供服务，需要没收广告费用，并且处以广告费用3到5倍的罚款，无法计算是20到100万。

 第四款说构成犯罪的是要依法追究刑事责任的。

14.虚假广告让消费者权益受损，广告主需要承担责任，如果广告经营者发布者不能提供广告主的联系方式，消费者可以要求经营者发布者先行赔偿，

 如果造成其损害生命健康，经营者、发布者、代言人应当与广告主承担连带责任，针对不同的情形，法律规定了不同的处罚措施。

15.其他情形其实有很多，只要是违反了广告法中所规定的小的细节都属于是其他违法情形，都会有罚款，各种消除影响，或者刑事的处罚措施。

 违法所得的认定和计算国家是出了很多工商广字文件的，想具体进一步了解这种广告费用违法所得的认定和计算可以去学习一下相关文件。

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