虎课网为您提供字体设计版块下的亚马逊CPC单广告组的关键字选取与优化方法图文教程,本篇教程使用软件为无,难度等级为中级拔高,下面开始学习这节课的内容吧!
本篇教程学习的是亚马逊CPC单广告组的关键字选取与优化方法,喜欢的一起来学习吧。
那我们开始今天的教程吧。
1.一般而言,提到CPC单广告组的关键字选取及优化,会从两个点去考虑,第一个是需求,第二个是竞争,在解释竞争和需求两种不同导向的广告关键字选择标准之前,先来介绍产品的卖点分析和关键字的排列组合。
2.在以竞争为导向的广告关键字选择中,会介绍两种方法,第一个叫标题词频分析法,第二个叫矩阵匹配法。
3.产品的卖点分析和关键字的排列组合:在拿到产品的时候,要对这个产品的卖点做一个最基础的分析,包含了这个产品有多少卖点,有什么特色,能够以怎样的单个英文词汇去阐述和描述。
4.分析了一个产品的基础核心卖点之后,要做关键字的排列组合了,第一个排列组合就是双关键字的两两组合,4个关键字可以组成5个两两组合关键字组合,在双关键字组合之后,要加产品的产品词,然后就可以将这些词放到广告的关键字选取中进行曝光和投放。
5.如果要去做一个精细化的广告关键字选择,首先要以需求为导向的广告关键字选择,就是用户的一些需求是你要考虑的重点,用户的需求可以从三个点来考虑,第一个点叫Q&A,第二个点叫搜索栏,第三个叫review关键字汇总。
6.Q&A一般在listing的下方,在Q&A里面可以看到很多高投票的问题,要把问题的核心词抓取出来,搜索框的下拉栏有非常多的词,如果词和你的关键词很像,就可以把这个词加到广告关键字选择中。
7.review关键字汇总在listing的下半部分,这些词都可以作为广告关键词的选择对象,把它加到你的广告关键字的曝光选择中,可以挑选与你产品有相似卖点的listing。
8.以竞争为导向的广告关键字的选择:标题词频分析会比较简单,首先复制首页的所有listing标题,要去搞一个词频分析,就是看他最最用的多的词是哪个,做一个单纯的排列。
9.然后把那些产品词类目词去掉,后面的高频词就比较有意义了,就可以把它加到你的广告里面,标题词频分析适用于没有相同产品,但有大量相似产品,可以使用listing标题的词频分析找到广告关键字。
10.矩阵匹配法一定要你卖的东西和别人卖的东西几乎一模一样,才可以使用,因为你要去匹配竞争对手listing的关键字的数据来看它哪个关键字是最优,哪个关键字是次优,得到这个结论之后,为了确保这个结论100%成立,最好他的产品和你的产品是一样的,否则做这么精细没有意义。
11.通过数据发现,这个裙子本身属于成长期,进入要提升我的效率,要加大流量,分析竞争对手listing表现,用了这个方法之后,就知道它的核心词是哪里,非核心词是哪些,这些核心词要去开广告,把它引流,从而提升listing在这些词下面的权重。
12.矩阵匹配法首先把它的核心卖点的单一词汇做两两匹配,这个矩阵是轴对称的,把下半部分去掉,然后记录两个值,一个是搜索排名,一个是搜索结果。
13.要行对行,列队列去做一个匹配,从而得出哪些关键字是核心关键字,哪些关键字不是核心关键字,哪些关键字是属于要用高价去冲击的核心市场,哪些关键字不需要添加广告关键字选择。
14.Patchwork排名特别高,这些词语Patchwork进行搭配以后,竞争对手的listing虽然搜索结果比较少,但是它的排名排序都非常出色,所以Patchwork一定是个最最核心的卖点。
15.两两组合卖点在最下方的矩阵已经用不同颜色的图表标出来了,方框指示在一次分析中最优秀的一个两两组合,椭圆框表示一次分析中第二优秀的关键字两两组合,Patchwork+Maxi是最最核心的两两组合卖点。
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