虎课网为您提供字体设计版块下的设计诊所-解析圣诞广告创意与海报图文教程，本篇教程使用软件为AI（CC2019），难度等级为中级拔高，下面开始学习这节课的内容吧！

课后作业。

本次课程的主题是圣诞广告创意与海报设计。老师主要讲解了有关圣诞广告创意与海报设计的理论知识和实践运用，在如何设定目标消费群，如何对设计表现做细微调整，还有如何考虑细致问题等方面做了详细讲解，并进行了实际案例的操作。那我们快开始今天的教程吧！

1. 日本在第二次世界大战之后，在文化习惯方面受美国的影响很大。在日本只要是好的东西就会被吸取，这是受神道的影响。以前的圣诞节感觉更像庙会，或者情侣间的节日氛围比较强烈。但最近的圣诞节比较安静祥和，装饰也变得更漂亮精致了。

2. 圣诞广告设计的要点如图所示。1.配色；2.文字；3.背景；4.素材；5.根据目标消费群的不同，设计手法也不同。

3. 关于配色。作为色彩组合的基本，主色应该是红色或绿色，白色或金色为副色。主色用深色系或者使用明度较低的颜色，设计上容易制造圣诞氛围。如果使用亮度较高的颜色，设计得不好的话，会失去圣诞感觉。会给人感觉是廉价的设计。

4. 关于文字。比如明朝体，是传统的还是现代的，细体还是粗体，朴素的还是华丽的，以及其他色彩和装饰，大小和统一方法等，仅考虑文字设计的要素就有很多。所以就有很多海报只使用文字来表现。

5. 关于背景处理。一般来说，在设计上，如果使用照片这样真实表现手法的话，就要重视时尚感、高级感和形象。如果使用单色、手绘纹样的话，就需要适合时代风格，重视休闲及文字信息。但是设计时，不时的要检查自己的设计是否有了圣诞节的氛围，是否考虑到了商店和商品的形象，以及海报的手法是否有差别化。

6. 关于素材。打算如何传达信息和想表达的形象是什么，以及如何最适合地表达这些信息和形象。都需要好好考虑。质感、表现方式、尺寸和数量等，这些也是让人很头疼的要素。还要避免使用相似的商品。另外，如果不能直接登载商品的话，因为语言和视觉表达很重要，所以注意不要让素材太显眼。

7. 最后关于第五个要点“根据消费群的不同，设计手法也不同”。竞争公司也会进行同样的宣传和促销活动，因此，做好目标客户分析和设定很重要。

8. 本次课程海报的制作主题如图所示。为了和其它蛋糕店有区别化，所以海报设定得也比较细。这次由老师公司的2位新人做了2个设计方案。

9. 方案一，它使用了很有气氛的蛋糕图片。这个素材质量很高，但是设计上并没有很好地发挥它的氛围，只是单纯的排列在上面。照片虽用了横长幅，但背景却被分割。破坏了气氛，没有高级感。

10. 方案二，问题在于使用了蓝色背景，在食物上是不推荐使用蓝色搭配。首先是，蓝色食物几乎不存在，所以蓝色和食物的组合大多显得不自然。第二，食物给人寒冷的感觉是很怪怪的。特别是圣诞节，通常是和家人一起。在中国、日本，还有和恋人、朋友一起在欢乐的气氛下庆祝圣诞，一起吃蛋糕和美食。第三，在色彩心理学上，寒色是使食欲减退的颜色。

11. 针对红色背景海报老师的修改方案：蛋糕图片上部分进行模糊，使其融入红色背景；调大蛋糕尺寸使其更具存在感；蛋糕图片添加蒙版并进行调整，使其融入画面；LOGO部分添加黑色背景调低透明度，使背景变成暗红色；在黑色条状和蛋糕图片之间，作为点缀，放个比较窄的金色条带，使它有高级感；调整文字部分，字体仍使用现在的字体，但需要仔细设定它的位置、尺寸、行距等。注意文字大小和行距等细节，加强对比，以此大大改变视觉效果。把主标题的文字的背景加暗，调整到让主标题更突出。阴影有点弱了，稍微加强点。让主标题更明显更清晰。这样就完成了。

12. 针对蓝色背景海报的修改方案：将蓝色背景换成金色背景；更换文字的颜色；替换蛋糕图片，换成更加具有圣诞气氛的，可以吸引小孩的蛋糕图片；字体和文字大小没什么问题，但文字间距，粗细需要调整；之后，分别选择这些文字，让它有光感。而且文字要清晰，这次不是加阴影，而是加上白框，进行模糊加工处理，处理成光的效果。这样就完成了。

13. 马上就要过圣诞节了，难得这么好的机会，我们利用同样的素材来制作一个简单的圣诞卡吧。首先利用红色背景的图片来设计一张纵向打开的圣诞卡，画两个纵长的长方形，把红色图片配置到左侧的长方形。为了表现圣诞氛围，除了内页可以写祝福语之外，封面上也设计些与圣诞节相关的简单的词语。一般来说，都是使用以明朝体为主的字体，但为了体现独特性，选择稍微有些变化的字体，排版上也做些不同的配置。作为点缀，把蛋糕图片变成黑白的，放进去也不错。在图片上写上祝福也没关系，那就将颜色变淡些。最后加上写祝福等话语时用的底线。这样就完成了。

14. 下面是蓝色素材的横向打开卡片。调整蓝色背景照片的大小，使其位于户外灯发光的右侧的中心位置。大小确定后再添加蒙版；在画面的上面部分加上圣诞节的祝福语。祝福语的颜色就使用红色背景的海报上使用的金色，这样内页就完成了；在封面上画上简单的圣诞树的形状，用剪刀把形状切出来，这样一来，折叠后就能像窗户一样看到里面的照片，刚才调整好的户外灯部分就会看起来很漂亮；当然，祝福留言的内容和卡片的形状也可以自由地改变，请大家不要局限于我刚才介绍的，要不断挑战新的的设计。

15. 在实际工作中，要考虑到的是，客户会提出不同的要求，或是有多家竞争对手的情况。所以不要特别固执自己的设计方案，要从多种视角出发才能设计出最好的作品。对业务还不熟练的设计师来说，比较容易坚持自己的想法，这样反而会失去一些制作出更好的作品的机会。

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