虎课网为您提供字体设计版块下的实战案例-消费者购买保健品动机1-SPSS数据分析入门手册图文教程，本篇教程使用软件为SPSS（21），难度等级为新手入门，下面开始学习这节课的内容吧！

1.【案列背景】客户开发了一种针对女性的新保健产品，希望数据部门通过调研对该类保健品市场进行细分。整个研究计划采用3个步骤：①.市场细分市场机会评估；②.目标人群确定；③.要对新产品进行品牌定位，以确定产品的市场定位，确保产品上市成功。

2.根据数据问卷的形式，通过因子分析方法确定影响消费者购买保健品的驱动因素，进行分析，最终确认五项主要驱动因素，并且基于不同人群的偏好做分析，为第三阶段的研究指明了大致的定位方向。

3.【目标人群确定】探讨影响购买保健品的驱动因素有哪些；需要结合很多种分析方法解决问题；整个分析过程，首先通过设定表对原数据做分析，通过统计图、散点图做数据探索，最后通过比较均值、独立样本t检验，进行均值比较。

4.通过相关性分析，发现很多因素存在很强的共性的特征，需要对因子做降维的处理；如图所示。

5.研究分为3个阶段:第一阶段是定性研究；第二阶段是定量研究；第三阶段是策略发展阶段；如图所示。

6.在该案列中做的是第二阶段研究，为了能够得到细分的初步方案，必须尝试多种细分方式；【细分变量】消费者对养眼产品的使用方式、购买方式、消费者的生活方式、消费者的购买动机等；购买动机细分是最有效的细分方式。

7.购买动机词汇的描述，考虑消费者所提到的问题，具体问题，如图所示。

8.注意这些题目在访问时出现顺序是随机的，除以上变量外，根据问题本身产品并不是问题变量而是特征变量，如图所示。

9.本研究主要在第二阶段期望达成的研究目的再做进一步的做细分；总目标细分为两个分目标：①.不同保健品品牌的使用者在购买动机上有无明显差异；②.基于上述内在购买需求，是否可将消费者分为若干群体；如图所示。

10.基于两个分目标做数据挖掘；【分析思路和商业理解】特征是为了能够尽量全面地去采集到所需信息，在题目、选项的覆盖范围上明显存在一些重叠；解决问题最有效的方法之一是因子分析，如图所示。

11.【数据理解】对数据本身做相应的探索，统计分析，分析数据本身的特征；通过相关性分析，验证想法，如图所示。

12.在这些变量之间存在着或强或弱的正相关性，说明变量之间的确存在信息重叠，正需要使用因子分析的方法进行信息浓缩加工，如图所示.

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