虎课网为您提供综合教程版块下的活动前期准备-线上活动图文教程,本篇教程使用软件为无,难度等级为初级练习,下面开始学习这节课的内容吧!
本教程帮助你了解活动运营中前期所需的准备工作,主要针对活动背景,目的,主题以及数据分析等步骤进行讲解。感兴趣的同学们一起来学习吧!
学完本课内容后,请同学们思考一下,如果虎课网在2020年元旦的时候进行一个会员促销活动,目的是吸引更多用户购买虎课网会员,那么在进行数据分析时需要关注哪些数据。请同学们在视频下方留言,老师会与大家一起讨论。
那我们开始今天的教程吧!
1、通过这节课,帮助大家了解活动运营中的前期准备工作,为后续活动策划运营提供合理保障。
2、活动前期准备包括活动背景,活动目的,活动主题,数据分析。
3、活动背景:通过对活动背景的掌控,我们能够更好地进行后续策划,具体需要执行的内容如图所示。
4、活动目的:谨记活动目的,在整个活动过程中,始终围绕我们的活动目的进行工作,以减少无用功。主要活动目的如图所示。
5、活动主题:即活动的核心价值观,对于想要通过活动传达给用户的内容,需要通过活动主题体现。活动主题可以通过如图4点进行思考。
6、数据分析:对现有的产品或服务情况进行整体把握,从而对活动策划进行有力支持。具体的数据分析流程如图所示。
7、活动案例——618电商大促活动,活动背景:618是京东发起的年中购物节,后面在其他电商间逐渐流行起来,现在已经成为了一个主流的购物节,所以它的活动背景即市场热点和竞品动态。
8、活动目的:提高GMV,即提高销售额。之后我们可以对活动目的进行拆解,如增加下单用户数,提升客单价,提高订单单价等等。
9、活动主题:618品质生活节,这个主题与我们的目标用户为年轻女性有关,且商品主要是精选品。
10、数据分析:主要为GMV,下单用户,注册用户和客单价/单单价(订单单价)。通过数据分析我们决定了重点关注下单用户数,原因是客单价已经较高了,只有提高下单用户数才能达到提升销售额的活动目的。
11、本课内容小结:主要讲解了活动前期的准备工作,主要包括活动背景,活动目的,活动主题和数据分析。
以上就是活动前期准备-线上活动图文教程的全部内容了,你也可以点击下方的视频教程链接查看本节课的视频教程内容,虎课网每天可以免费学一课,千万不要错过哦!