虎课网为您提供字体设计版块下的日本广告设计经典案例分析（中）图文教程，难度等级为中级拔高，下面开始学习这节课的内容吧！

本课老师对日本广告的类型进行了归类。通过向大家展示不同的经典的广告，为大家讲解不同类型广告的特点。感兴趣的同学赶快开始学习吧！

那我们开始今天的教程吧！

1、广告最初在电视上播出是非常昂贵的，费用大约是700万日元。按现在的日元换算的话，约43万人民币。

2、电视在一般家庭中变得普及是在1958年左右，当时电视机的价格约100万日元（6万人民币）。虽然还是很贵，但是很多家庭还是努力地去购买，整个日本一下子普及到了65%。

3、广告的表现手法多样，可以给它分成下图几个类型。在这些表现形式中，有的还可以进一步细分，有的广告还融合了多种形式，所以并非所有的广告都属于这8种分类的某一种。

4、语言型。语言型表现手法是从电视广告诞生以来就一直存在的广告类型。也就是商品名・企业名的称呼，强调宣传语，使用广告曲等。

5、这种广告让观众马上产生“想买”“想用”这样的念头也许很难，但是通过广告给观众留下深刻印象还是非常有效的。比如加进广告曲，在音乐和节奏上控制好就可以了。

6、说明型。说明型表现手法就是简洁地传达该商品或服务的作用和优点的形式。这种手法主要用于药物广告。

7、实证型。“实证型”是从商品本身信息着手的表现形式。这种表现手法用得好的话，可以直接影响消费者的购买率，因此，实证型广告的可靠性非常高，也被称为“广告之王”。

8、动漫型。动漫型广告主要分为采用演员・名人或者漫画、动画中有名的动漫人物，或者企业或商品的动漫角色。这种手法的广告主要是利用很有名的人物或者动漫角色，借用他们的形象来引起关注，增强视觉冲击力，来宣传商品或企业。

9、日本人从很早以前就受名人或权威的影响很大，所以在泡沫经济时期，广告多聘请美国的一流电影明星。动漫人物不仅用在电视广告的商品或服务中，也会出现在宣传海报和促销推广活动中。相辅相成，知名度也会倍增。

10、形象型。形象型广告的表现手法是：不具体说明商品，而是通过影像·音乐来引起观众的共鸣。形象型广告，不直接宣传商品或者服务，所以在看的过程中，可以期待广告内容给大家带来好的印象。

11、幽默型。幽默型表现手法就是，需要制作有趣的，让人好笑的东西。不仅要让人留下深刻印象，还要使观众对商品产生好感。有人说“要让人笑，比让人哭难”。因为CM提供给不特定的多数人，所以完全不知道观众在怎样的情况下看。所以，和其他形式相比，内容制作需要慎重。

12、国家、地域、语言、文化和习惯的不同，笑点也是不同的。所以同一部电影，人种、语言、出身、国家的不同，笑的时机也会不同。广告如果没有很好的洞察力，没找到令人发“笑”的点，很多人都不会从心底笑出来。所以在制作之前，播放国家、地区、目标对象的顾客群的性别，年龄层等，都需要再综合加以考虑。

13、纪录片型。纪录片型广告是一种不使用演员，让普通人出演，从而增加真实感的表达形式。近年来，以年轻人为主，对广告或者电视广告毫无兴趣。即使起用名人，也会觉得离自己的日常生活很远，很难得到共鸣和赞同。

14、共同制作型。共同制作型是近年来突然增加的表现形式。因为好处多，所以很多企业都积极使用这种类型。①有很大的冲击力②有话题性③不仅可以对每个企业已有的消费群产生影响，还可以期待新的顾客群④合作企业能够一起拿出宣传费，节约成本，还可分享各自的技术⑤促进提高品牌的影响力等。

15、但是，也有这样的意见：就是合作广告过于增多的话会减少广告效果。所以广告制作之前有必要进行周密的调查，以弥补各企业的弱点。

16、本课就讲到这里，谢谢观看。

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