1.策划就是一种策略、筹划、谋划或者计划、打算。但是文案策划和策划是两回事，策划人不仅需要有良好的文字驾驭能力，还要有统筹能力。

2.策划的目标就是为了最大限度地实现企业的社会价值和其产品或服务的市场价值，在电商领域就是为产品量身定制文案以及视觉展现表达形式。

3.策划的依据是策划要善于联想的概念，柑橘产品本身的造型或成分进行联想，最后的结果客户才更乐意接受。

4.策划的步骤：第一、一份策划开始之前，应该考虑到策划应该做什么，目的是什么，需要达到怎样的效果，客户的要求以及产品的特性卖点，这些是写好策划的基础。第二、一定要跟内部人员进行沟通，不然你的策划案出来了，客户通过了，但是执行不懂，因为缺少前期的参与导致后面的负面效果出来一团糟，不仅客户会生气，而且也浪费双方大量的时间。第三、内部沟通完毕之后，一定要跟客户确认一遍，以免后续反反复复修改。

5.产品分析具体如图所示。

6.关键词提取：俄罗斯、黑鱼子酱、欧洲。

7.具体思维扩散如图所示。

8.思维走向：共同点:都有一定的历史底蕴积累。不同点：俄罗斯民风彪悍，连动物都不一样，建筑艺术氛围浓厚；鱼子酱是奢华的代名词；欧洲宁静小镇。

9.最后精准定位具体如图所示。

10.具体文案如图所示，首先明确主题，突出卖点。

11.设计风格：黑色与金色巧妙结合，突出鱼子酱的价值感；贯穿主题：城墙贯穿，搜寻纪。

12.设计主题方向如图所示。

13.设计主题同类风格参考具体如图所示。

14.主题创意如图所示。

15.设计主题方向的画面用色标准如图所示。

16.设计主题方向的字体选择如图所示，关于宠物的字体就要用一些比较柔的字体。

17.文案从头到尾都要有关联，并且契合主题，添加一点拟人化的形式，具体如图所示。

18.卖点总和：靓丽毛发、增强肌肉、呵护口腔和消除泪痕。

19.换粮过程具体如图所示。

20.最后是结束语，具体如图所示。