作者 | 赵小马

目前，吉祥物在网站和移动应用的品牌推广，营销和用户体验方面充分发挥其作用。让我们来看看他们的好处和设计实例。

为人们创造产品或设计特定的信息，我们努力做到以人为本。支持用户和产品之间有效沟通的方法之一是创造一个好的吉祥物。

让我们来看看它有什么好处，以及它如何支持用户界面的设计和增强品牌。

什么是吉祥物？

在基本术语中，在设计和营销中，吉祥物是一个角色，一个人格化的形象，成为品牌，公司甚至公众人物的象征性代表。术语起源于法语单词“mascotte”，意为幸运符。

值得一提的是，从历史上看，“吉祥物”一词适用于人，动物或物体的图形，这些图形被特定人群视为好运的象征。因此，多年来吉祥物被视为运气和积极能量的载体。

这可能是他们在用户体验和营销目标设计中如此受欢迎的原因之一，因为正面反馈和情感诉求可以与转化和利润直接相关。

吉祥物获得巨大声望的领域之一是体育。记住团队吉祥物，尤其是那些名字基于真实动物或可能具有人类特征的生物的团队。

团队吉祥物不仅可以呈现动物或人物的图像，还可以呈现特制的奇妙生物，并且非常有效地促进团队和提高他们的可识别性。另一个例子是着名的奥运会吉祥物，专门为每个具有东道国视觉特征的活动而设计。在体育运动中，吉祥物不仅仅是团结和支持的问题。

它们也是一项巨大的业务，人们购买所有商品，以记录事件并标记他们对团队，国家甚至特定人的支持。

难怪，凭借所有这些力量，吉祥物在营销方面非常受欢迎，就在它转移到网络之前。他们从小徽章到能够与人们进行物理交流的现场服装角色，赢得了客户的关注。如今，吉祥物也广泛应用于网络和移动数字产品。让我们回顾一下原因。

吉祥物的好处

吉祥物有什么好处使它们如此广泛地使用？

加强沟通

Mascot成为用户和产品之间的良好互连。在接口中，它可以很好地作为通信和交互的基本元素。只需改变其外观（例如，情绪，装备，活动等），它可以快速向用户传达清晰的信息。吉祥物可以直接与语音泡沫通信，提供各种面部表情的视觉提示，用吉祥物的不同图形变化反映用户的心情，在应用程序入门教程中提供有用的指示 并祝贺成就。

人格化的灵活性

成功公司的商业实践表明，精心制作的吉祥物可以在名人的帮助下比产品认可更有效。吉祥物可以反映任何特征，产品定位所需的任何风格，并通过各种视觉效果进行交流。

他们拓宽了人格化的视野。有了吉祥物，设计师和营销专家可以创造出意想不到的吸引人的外观，或者让奇妙的角色活灵活现。

可记忆性和可识别性

我们大多数人都是视觉驱动的，我们的大脑工作方式使我们更快地注意到图像并且比文本更好地记住它们。作为远离抽象和具有类似人类特征的图像，吉祥物倾向于从人类记忆的能力中获取一切：我们快速捕捉它们，由于特定的关联而容易记住它们并且比再次看到它们的抽象图像更快地识别它们。所有提及的内容对于在用户界面中创建强大的品牌知名度和构建模式具有重要意义。

一致的视觉标记

吉祥物为身份，网站页面或应用程序屏幕的不同载体提供了广泛的视觉标记机会。吉祥物可用于徽标，界面插图，英雄横幅，聊天机器人，贴纸等商品。

品牌声音，语气和角色

吉祥物是转移和支持一般语气和声音的有力方式，这是品牌战略的基础。自定义字符通常反映了产品最重要的特征，并以快速和谐的方式传递创意。

更重要的是，它使创意团队能够向用户发送关键信息：使用吉祥物，不需要很长时间才能理解产品是否严肃或有趣，生动或平静，商务或轻松，高度私人或广泛的社交，等等。

风格和美化

人们改变的速度并不像他们想象的那么快：我们都知道质量和功能是最重要的，但他们仍需要一件好衣服才能给人留下深刻的印象。特别是在竞争激烈方面。吉祥物经常成为网站，移动应用或实体产品的视觉呈现的核心元素。因此，它对感知的审美部分产生了很大的影响，为品牌形象增添了美感和风格。

有效吉祥物的特点

当然，每个案例都需要一个符合特定目标和品牌形象的吉祥物的个性化方法。但是，有一个基本功能清单，对于任何吉祥物设计都必须考虑。为了营销和用户体验，吉祥物应该是：

• 难忘

• 识别

• 原版的

• 代表一致的角色

• 灵活适应和调整

• 适用于各种任务

• 看起来不同的大小和分辨率

• 风格上的和谐

• 活泼，用户友好。

案例研究：品牌中的吉祥物

让我们回顾一下吉祥物成为营销策略中心的一些实际案例研究。很多时候，如果利益相关者和创意团队根据这种技术做出决定，吉祥物就会从徽标设计开始。如果徽标是

组合标记，则Mascot徽标可以作为独立符号或与印刷部分一起使用。

例如，这是景观公司Andre的徽标。他们的第一个标识是基于一个字母标记，但在创意搜索品牌重新设计的过程中，决定是在创建一个吉祥物。他们选择了一只友好的蜂鸟，其形象与叶子的形状和谐地结合在一起。然后吉祥物为企业形象的进一步发展奠定了基础。

案例研究：UI中的吉祥物

吉祥物在网络和移动界面方面很有帮助：它们活跃互动，吸引注意力并将其吸引到所需的细节，成为令人难忘的元素，创造一般风格概念的重要一致性，并创造直接和类似人类交流的强烈模仿与用户。

用于显示动作或交互的插图中，吉祥物也是避免在屏幕上进行额外复制的好方法。这样就可以为其他布局元素保存宝贵的空间，或者只需要更多的“空气”来创建对屏幕或页面上数据的良好感知。

这个问题的一个亮点是为Toonie Alarm创建的吉祥物，这是一个  带有游戏化元素的简单报警应用程序。应用吉祥物的想法几乎立即设置，让它传播产品的声音和音调，创造自然交流的感觉，并支持心情。所以，Toonie天生就是一只有趣的开朗鸟，其使命是让世界变得更加明亮，并帮助用户与闹钟互动。它通知用户新闻，奖励，错误，并为日常生活增添一些乐趣和色彩。

赵小马的话：

毫无疑问，在UI中使用吉祥物应该基于细致的用户和市场研究，不要使界面过载。吉祥物在任何环境中的目的是简化和加速与产品或信息流的交互。如果目标没有实现，吉祥物可以扮演不好的角色并分散用户的注意力。