大家好 ，欢迎继续观看电商设计入门系列课程 ，我是虎课网的青鸟 ，之前的章节中我们讲了电商平台主要是淘宝天猫平台上使用的促销图片 ，和经常使用的主题促销海报设计的大致方向 ，这节课呢我们来说说 ，除了免费流量来源的之一主图之外 ，还有另一个大量的流量来源直通车 ，淘宝天猫平台呢叫做直通车 ，京东叫做京东快车 ，还有其它平台呢都有自己的推广名称 ，可能和这个不一样 ，但是呢这种推广其实都是换汤不换药的 ，直通车这个名称很有趣 ，让大家看一眼呢就知道它的用途 ，由卖家付费开车 ，买家只要看到符合自己标准的车坐上它就可以直达卖家店铺之内 ，可谓是双向有力的直通专车 ，之前说过主图和直通车图是买家登录电商平台 ，搜索关键词之后接触到的第一张图片 ，唯一有所不同的是 ，主图是卖家的免费展示窗口 ，而直通车呢就是付费的窗口了 ，我们先来看一下他们的具体位置 ，这里还是以淘宝天猫平台为例 ，这趟车只要你的车开的好 ，那么你的产品就有机会被淘宝放置在这些位置展示 ，买家也就能在第一时间看到你的产品 ，这个时候只要你的利益点是买家所中意的 ，图片合适 ，那么喜欢你产品的买家就会被这个图直接传送 ，进你的店铺 ，大家可能注意到我在这里说了图片合适 ，而没有说图片设计的优秀 ，这是因为直通车图的好坏其实不以你的图片 ，设计得漂漂亮为原则来权衡的 ，

我们先来说说直通车的一个最基本的本质 ，直通车呢是付费流量 ，也就是说卖家的图之所以能在第一页第二页 ，这些黄金的展现位置展现是需要付出一定的 ，资金去操作直通车 ，然后使其图片被展现在黄金地段 ，直通车呢既然有投入 ，那么就需要它要有收益 ，在有了展现量之后呢那么图片的点击率就成了重点 ，怎样的直通车图才算是好的直通车图呢 ，说白了就是看你这张直通车图的图片 ，它的点击转化怎么样 ，点击转化的好 ，那么它相对于直通车营销来说就是一张好图 ，如果没点击 ，那么你做的再漂亮 ，从设计的角度分析的再透彻 ，再符合原则都不能算是一张好图 ，因为我们用直通车是来做流量的 ，做流量的最终目的是什么呢 ，是销售和盈利 ，没有流量肯定没有销售 ，但是呢有高的流量 ，也不一定有高的销售 ，没有高的销售 ，那么店铺的投入就是失败的 ，老板投入成本为的最终目的就是销售盈利 ，这也是我一直强调的一点 ，为什么说好的点击不一定有好的转换呢 ，那是因为你的图片吸引过来的一部分顾客是 ，好奇心比较强 ，或者是购买欲比较低的人群 ，他们只是因为好奇你的图片而点击觉得好玩 ，而点击购买的意向不是很大 ，所以造成流量流失 ，跳失率就增长了 ，跳失率太大 ，也会影响到你产品的其他方方面面的评分 ，反而造成不太好的效果 ，现在淘宝呢或者是天猫的平台 ，它都是千人千面推荐考核的一种方式 ，综合评分的 ，综合各种因素 ，有些高点击低转化的歧义性质的图片呢就算不得上是一个好质量的直通车图了 ，我们说了这么多啊 ，

啊实际上决定你直通车图片点击率的还有 ，很多种因素 ，你的关键词精不精准 ，你的选款是不是符合你的人群定位 ，你的价格和利益点是不是真的是你的产品的 ，大部分群体想要的呢等等 ，这些都是制约你产品图片被点击的因素和转化的因素 ，想要做一张好的直通车图 ，其实考虑的因素非常多 ，很多时候呢这都是需要运营人员和直通车手来 ，配合你的 ，如果一个懂车的人呢能够配合设计人员去做图的话 ，那么设计出的一张所谓好车图也是分分钟的事 ，