（1）产品定位

简书的产品理念是“创作你的创作”，作为全球最大的优质内容创作社区（个人感觉

很多UGC互联网产品都会这样定位自己），简书希望给更多热爱写作的用户提供一个

创作平台，也提供给热爱阅读与学习的用户一个良好的阅读氛围与体验。官方的简书

特色功能介绍太多，总结归纳起来大概就是：沉浸式创作体验，多个兴趣地方专题，

一键生成图片科技，原创写作赞赏功能，优质创作签约简书作者，社区交流，而且简

书有一个特点比较好就是，它支持富文本和markdown两种创作方式，markdown

的创作方式对很多用户来说算是一个兴奋型需求了吧。

（2）用户需求：

创作者：热爱写作，喜欢表达自己个人观点or想法的作者，或者是分享一些行业经验或者

干货的专业人士，希望通过这个平台提升个人影响力。这类用户一般具有一定的经验，热

爱分享，并且受教育程度较高。

阅读者：热爱生活，喜欢阅读，希望在这个平台里找到自己感兴趣的文章内容，或者是喜

欢学习一些行业知识来提升自己，期望能在简书里面解决自己的一些问题疑虑。

（3）简要竞品分析概括：

像这类通过纯UGC写作与阅读的博客平台，简书竞争者有片刻，MONO，还有豆瓣这种

垂直类创作博客，但是目前BAT三大巨头好像还没有介入其中，而且简书在app store上

评分4.8分，也是高于评分4.7的MONO，和评分3.3的片刻，以及下载量也是高于前两者，

而其他同类产品同质化就十分严重了。在提升自己产品的用户体验，以及深挖用户更多需

求，强化品牌的价值等方面，简书还是有很大发展空间的。

（4）用户分析：

在百度指数里面搜索“简书”找到一些用户画像数据，发现简书主要用户人群分布华东，

华北，华南地区，且在北上广等一线城市居多……

而关于人群属性的话，男性用户比例明显高于女性用户比例（这一点是真的十分

惊呆，没有数据的话，我一直以为这类博客，女性用户会更多，果然需要数据支

撑）并且用户年龄在20-39岁居多，数据来自百度指数。

(图来自百度指数)

对于学历分布的话，这类博客平台，还是本科学历居多

放一张相关性不大的数据hhh——星座分布，基本持平，除了摩羯比较突出……至于

为什么？也许我该研究研究星座学

（5）app市场数据分析：

我在app annie里面搜索了简书的相关数据，发现简书在社交产品里面，下载量排名基本

变化不大（包括每一次迭代更新），大概50左右，在整个互联网产品里面排名波动较大，

这个应该是由其他产品的变化导致的。

（目前可以查询app相关数据的网站有app annie，艾瑞移动指数，analysys易观…嗯等

我有钱了一定买它们的会员）

这里摘取了近一个月的数据，4.3和4.5号的时候简书完成了近两次的版本更新

V4.4.0和V4.4.1，但是反馈并不好，更新后，一星评论等负面评论明显上涨。

我收集了下反馈总结的大概就是，简书的审核文章机制有bug，部分作者文章

无法上传，频繁推送消息，受到干扰，特别是半夜凌晨还有消息提醒

（建议针对用户群做推送设置，比如工作日频率低点，周末推送频率高点，比

如时间段停止推送，而且简书内部肯定有自己数据，如果针对打开app时间段

高的进行推送，可能是一个不错的选择，但是开发成本也上涨了）

这条是我摘取的一些关键词，进行了对比分析，用户搜索关键词下载简书的频率。

其中直接ASO是“简书”，相关的还有“写作”，“图文编辑”，“投稿”。

可见用户对原创文章创作平台要求还是蛮高的，特别是现在很多公众号复制抄袭

现象太太太太…多了……

（6）主要功能流程：

对创作者来说，简书主要功能还是发布文章功能，从功能流程的角度，我简要YY了

一下简书的发表

文章流程（见下图）。

简书发表文章可以选择富文本和markdown两种，markdown写作方式，简书也

提供了相关教程，因为功能比较复杂，简书选择了常驻提醒，用户可以随时查看

帮助（这里就很符合尼尔森可用性原则了）

对阅读者来说：首页展示的主要是用户根据自己的兴趣关注的一些专题、作者的

内容更新，用户可以查看创作者在专题里面的投稿内容，也可以自己新建专题，

让创作者投稿。

 针对内容模块，简书没有采用国内常见的按照时间流推送文章的方式，也就是说，可能

你看到去年的文章和昨天的文章，出现在同一页面的概率是相同的。

在发现模块，第一个tab里面是推荐功能，简书希望根据用户兴趣推荐一些文章和作者，

毕竟作为UGC产品，要增强用户粘性，在社区运营这一块也是十分重点。

（7）商业模式

根据简书平台以及它的两类用户，我又简要YY了一张关于其用户关系以及商业模式的图：

简书主要盈利模式还是：

通过读者对创作者的知识付费（比如知识精选，故事精选，文章精选等模块），

进行流量分成；

以及广告商的流量变现；

还有就是简书专享会员；

以及简书出版书籍，课程购买；

还有就是周边产品的付费购买。

-END-