小察今天给大家介绍的是作为可口可乐的兄弟品牌—雪碧最近也有新搞作了，新代言人换成几位近期热度很高的明星，还将以往用了很久的经典Slogan“透心凉，心飞扬”换掉了。

雪碧新Slogan

▽

近期可口可乐与美国包包品牌LeSportsac，推出了一款行走版的“快乐肥宅水”，经常进行玩跨界营销的可口可乐总是让人（又）惊（又）喜。

而雪碧这次也开始了品牌升级，在上年年底更是换了新的LOGO设计，整体变得更扁平化了，柠檬也越来越小了

在新的宣传海报上，可以看到新Slogan，将旧的「透心凉，心飞扬」改成了「透心凉，渴释放」。

这次请来的新代言人分别是，华晨宇、毛不易、刘柏辛、新裤子乐队，金主爸爸一口气就请来了四位并微博官宣，更是顺势发起了#你的渴是什么？#作为互动话题。

还持续不断地推出微博话题，#大声碧碧你的渴#、#透心凉，释放渴#，不过这个话题是不是有点奇特？

而以上4位新代言人的罐装雪碧，将会不久在全国开始投放，不知道身为粉丝的你是不是有点激动呢。

而其实雪碧平时也热衷于，进行各种品牌跨界合作，以下就是相关的品牌联名款，想不到默默无闻的雪碧玩起合作居然也这么大胆。

雪碧x明日之后

▽

雪碧×YO!COFFEE

▽

雪碧的三种产品还和咖啡品牌合作，推出带有雪碧口味的咖啡饮品。

雪碧X江小白

▽

和白酒网红品牌江小白，跨界打造联名混饮礼盒，白酒味的雪碧，苦涩中带点甜。

雪碧X LUX力士 

▽

与力士的沐浴露“洗”结连理，上线了可以洗澡的雪碧。

雪碧X拌面

▽

由黄磊自家品牌黄小厨合作，出了新品“椒麻味雪碧拌面”，以罐装雪碧纤维+雪碧拌面，复合组合的形式进行售卖。

不过这次的Slogan换的你是不是觉得好像很尴尬？而广告语“和我一起大声碧碧你的渴”更有人说直接提升了尴尬的气氛，似乎都能听见黑乌鸦飞过的声音。

但其实，

雪碧换slogan的背后，是你没读懂的低龄消费者。

1、“低级”背后的“低龄”消费者

其实无论是slogan的更换也好，四位新代言人的选择也好，这整个一轮的营销，可能都不是为你而来的。

雪碧品牌总监Aaliyah Shafiq曾向媒体表示，雪碧的核心粉丝群是13-24岁的青少年，他们“正在世界上留下他们独特印记”，喜欢有才华且有变革影响力的艺术家。

你，是么？

那些喊low的吐槽军团，可能95%以上都是每天喝着星巴克、瑞幸续命，朝九晚五的职场人士，新陈代谢早就跟不上汽水的高热量了。

这根本不是人家雪碧的目标群体。

就像诈骗短信里往往都有很多错别字，不是故意出错，而是他们的“过滤”系统——把不容易受骗的、受教育程度高的非目标群体给过滤掉，留下容易受骗的目标群体。

所以并不是你看不上雪碧，而是雪碧过滤了你。

粉丝们很激动，路人和营销人看呆了。营销公众号纷纷表示：“懵逼”，“摸不着头脑”。

但我今天不是来和他们，或是屏幕前的你一起吐槽雪碧的。

我今天想通过讨论究竟如何定义slogan的好坏、品牌为什么要换slogan，来告诉你为什么雪碧这次做的，没你想的那么差。

我们来看看雪碧的目标群体都是谁呢？13-24岁，拿着零用钱，喜欢嘻哈摇滚，还没有经受过社会毒打的少年和少女。他们追求自我、酷、嘻哈、释放，他们喜欢“小声逼逼”一些不敢大声讲的，吐槽一切，表达真我。所以雪碧给他们机会，让他们大声逼逼。

这并不是雪碧第一次尝试年轻化用语。我们发现，雪碧之前推出的某系列瓶身文案就有以下十款：

1、有一种渴，叫“求胜若渴”

2、“机智”，就是我的战斗力

3、“躺着”就能赢

4、神队友

5、运气也是一种实力

6、无敌是多么寂寞

7、不拼颜值，拼实力

8、赢，就赢得漂亮！

9、横扫一切障碍

10、不服，就正面刚！

就是一个网瘾少年每天一换的QQ签名。

雪碧slogan的画风就是“青少年的叛逆”。其实换位思考也能理解，你看人家汽车的slogan画风就很“精英人士的高端”。

宝马：无宝马不英雄

保时捷：多数人知道，少数人了解

再看雅阁：起步，就与世界同步。

就是职场焦虑危机感。

和雪碧对受众的洞察同理，这也是品牌对受众进行洞察后采用的沟通方式。汽车的垂直受众是精英男士和想成为精英男士的男士，他们喜欢这种职场英雄和高谈阔论的调调。

但在青少年眼里，就只是苦大仇深的谆谆教诲。代沟摆在这里，没办法。

2、别大惊小怪了，全球的雪碧都很“嘻哈”

雪碧中国改slogan看似突兀，但其实你去扒一下雪碧全球的新闻和品牌战略，就会恍然大悟：其实这是雪碧以"渴"为全球沟通支点的全球战略走向。

雪碧美国有一项长期品牌活动战略叫做Thirst for Yours，在一系列电视节目、音乐和户外广告中挖掘嘻哈人才。“我们核心粉丝群体是13-24岁的年轻人，他们热爱的是不仅有才华，还能在流行文化史和时代上留下自己的印记的艺术家。”

雪碧集团总监Aaliyah Shafiq说，“我们与嘻哈音乐的联系是Thirst for Yours这个品牌战略的核心所在，我们在向这些目标消费人群的兴趣爱好所倾斜。”

“30多年来，雪碧一直在以创新和实践的方式拥抱嘻哈文化、音乐、和社群，是真正在拥护嘻哈中的顶尖人物和地下艺术家的品牌。”雪碧官方说。

像可口可乐这样的全球性品牌，战略上如果是单纯的统一化那么不能适应不同市场，完全的本土化又会给企业带来巨大的营销成本。

其实无论品牌的战略意图，还是日常与消费者的互动，我们都可以看到，雪碧在中美的不同动作背后，总有一些异曲同工之妙。

原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/7wRbGiY2WOysjpJUEzKQZw

本文原创，未经作者允许不可转载！

更多内容，欢迎关注作者微信公众号：察觉！