1-1. 机会成本——放弃掉的鱼，是选择熊掌的代价？

1-2. 比较优势——我做的比你好，就应该我做吗？

1-3. 沉没成本——因为来都来了，所以将错就错?

1-4. 边际成本——飞机起飞前的座位，只卖一块钱？

1-5. 交易成本——马云开始的地方

1-6. 供需定理——成本决定价格？你太天真了

1-7. 需求弹性——薄利一定多销？你太天真了

1-8. 凡勃伦商品——贵的一定好吗？你太天真了

1-9. 边际效用——世上最好吃的东西叫做“饿”

1-10. 价格歧视——攫取Ta愿意付出的最后一分钱

1-11. 囚徒困境——背叛，也是有价格的

1-12. 人质困境——出头，也是有价格的

1-13. 智猪博弈——爱拼，也是有价格的

1-14. 斗鸡博弈——认怂，也是有价格的

1-15. 枪手博弈——逆袭，也是有价格的

1-16. 心理账户——”一块钱“和”一块钱“一样吗？

1-17. 损失规避——为了捞回成本，输到只剩内裤？

1-18. 路径依赖——两匹马的屁股，决定火箭宽度？

1-19. 比例偏见——掏钱的时候，你打过自己的脸吗？

1-20. 赌徒谬误——你以为你以为的，就是你以为的？

1-21. 诱饵效应——你买过套餐以外的汉堡吗？

1-22. 羊群效应——“按销量排序”背后的秘密

1-23. 禀赋效应——孩子还是自己的好？

1-24. 预期效应——“可口”为什么能战胜“百事”

1-25. 锚定效应——先开价，真的就输了吗？

2-1. 共享经济——闲置的老婆也要出租吗？

2-2. 社群经济——吴晓波为什么讲“人+连接”？

2-3. 网红经济——一人我饮酒醉，两眼是独相随

2-4. 她经济——女人的钱，最好赚

2-5. Baby经济——孩子的钱，最好赚

2-6. GDP——6.5这个数字是高还是低

2-7. CPI——你拿什么跑赢通货膨胀？

2-8. M2——你知道央妈每年印多少钞票吗？

2-9. 汇率——人民币贬值，你准备好了吗？

2-10. 利率——央行又降息，你准备好了吗？

2-11. 用户思维——一箭射在用户膝盖上，让Ta长跪不起

2-12. 简约思维——少即是多

2-13. 极致思维——把自己逼疯，把别人逼死

2-14. 迭代思维——小步快跑，快速迭代

2-15. 流量思维——目光聚集之处，金钱必追随

2-16. 社会化思维——用户即媒介，人就是节点

2-17. 大数据思维——从数据化运营，到运营数据

2-18. 产融思维——一切产业，皆可金融

2-19. 生态思维——生态协同完胜专业分工吗？

2-20. 跨界思维——有节操，无捷径；有底线，无边界

2-21. 融资阶段——天使看“脸”，VC看“身材”

2-22. 商业计划书（BP）——打开投资人的口袋，12页PPT就够了

2-23. 路演策略——戳不中G点，你卖的再用力有什么用？

2-24. 公司估值——估值算法，你要先学会，再忘记

2-25. 融资条款——签卖身契，踩这几个陷阱你就亏大了

3-1. 客户细分——为什么去星巴克和漫咖啡的不是一拨人？

3-2. 客户生命周期——为什么星巴克退出星享卡？

3-3. 客户获取——为什么北方的星巴克都开在路北？

3-4. 客户价值转化——为什么星巴克卖月饼？

3-5. 客户保留——为什么星巴克送你升杯券？

3-6. 撇脂定价法——先贵后便宜？

3-7. 渗透定价法——直接最便宜？

3-8. 阶梯定价法——越多越便宜？

3-9. 动态定价法——不一定啥时候便宜？

3-10. 反向定价法——你想要多便宜？

3-11. 品牌资产——有种幸福，叫家财万贯

3-12. 品牌定位——有种率性，叫独具一格

3-13. 品牌组合——有种潇洒，叫各显神通

3-14. 品牌延伸——有种满足，叫多子多福

3-15. 品牌激活——有种神奇，叫妙手回春

3-16. 整合营销传播——一件事儿，翻来覆去说

3-17. 精准定向传播——一件事儿，跟对的人说

3-18. 意见领袖传播——一件事儿，连Ta都在说

3-19. 公关为先——一件事儿，捡好听的说

3-20. 创意为王——一件事儿，变着花样说

3-21. 最佳备选方案-BATNA——想办法把你的底牌换成AA

3-22. 开局策略——永远不要接受第一次报价

3-23. 让步策略——退一步，是为了进三步

3-24. 终局策略——白脸黑脸唱起来

3-25. 谈判软技能——不会这些套路，你就输定了

4-1. 一万小时定律——首先你得足够努力

4-2. 刻意练习——光努力没用，得用对方法

4-3. 批判性思维——这些观点，说的对吗？

4-4. 图形化思维——实在弄不明白，画个图

4-5. 学习金字塔——再不明白，自己去教

4-6. 乔哈里视窗——没搞懂沟通区域，怎么沟通？

4-7. 关键对话——压根说不到点上，怎么沟通？

4-8. 非暴力沟通——只知道批评指责，怎么沟通？

4-9. 非语言沟通——只关注语言本身，怎么沟通？

4-10. 公众演讲——面对人群就打怵，怎么沟通？

4-12. 协调——有些资源，该利用，要利用

4-13. 拒绝——有些事儿，该说不，要说不、

4-14. 争取——有些利益，不该说，别说

4-15. 禁忌——有些话，不该说，别说

4-16. 时间四象限——优先级，你设得对吗？

4-17. 战胜拖延——拖延症，你治得好吗？

4-18. 抵抗干扰——小噪音，你屏得了吗？

4-19. 压力管理——压力大，你扛得住吗？

4-20. 精力管理——精力差，你管得好吗？

4-21. 什么是好工作——你工作快乐吗？

4-22. 跳槽与积累——90%的情况下，你的公司并没有那么烂

4-23. 入对行与跟对人——你想改变世界，还是卖一辈子汽水？

4-24. 等待——逆境，是上帝帮你淘汰竞争者的地方

4-25. 选择——读清华还是北大？这不是选择