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本篇教程学习的是如何做竞品分析？喜欢的一起来学习吧。

学完本课内容后，同学们可以根据下图作业布置，在视频下方提交作业图片，老师会一一进行解答。

那我们开始今天的教程吧。

1.前面回顾一下两个重点内容，第一个是课程的适应人群，它是UXD的入门课程，适用于UI基础知识，并且有项目经历，想要进阶学产品知识的人群。

2.双钻模型，从未知到已知，流程图现在已经到了竞品分析的阶段，问题洞察主要包含个人对问题的分析，没有一些固定的方法论和思维，到后面这些市场分析、竞品分析都是有的。

3.竞品分析的方法，常用的包含这几个，最常用的是用户体验五要素，会做的是前期偏向于战略性，只要分析用户体验五要素的前三种就行了，就是战略层、范围层和结构层。

4.第二个分析方法是SWOT，第三种是PEST，这两种方法在视觉上面看着是一样的，但是属于不同层向的分析，SWOT是做战略决策的，PEST是宏观环境的分析模型，AARRR海盗指标法是用于分析整个流程的工具。

5.新建文档，做旅游类产品分析，战略层、范围层和结构层这几个关键词是不可以变更的，用户体验五要素可以单独研究一个产品。

6.在战略层上要了解企业愿景，产品定位，需求把控，商业模式，范围层是主要功能、核心功能，结构层是常规功能，特色功能，用户流程。

7.SWOT分析法在【Sketch】里面进行举例，画一个十字，用网易云音乐进行举例，S是它的优点，网易云音乐的优势是活跃的UGC氛围，有大量的UGC内容，形成网易音乐故事，说明它在市场有认可度。

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