『研习设』创意广告中，文字是如何运用的

1. 本节课讲解的内容是【创意广告中，文字是如何运用的】，了解广告海报上的文字是怎么运用的，我们一起来学习吧。

2. 广告的主要文案元素用广告语和标题组成，文案就是在广告中能够阅读的文字，字号较小层级比较低，标题通常都是画面最大的文字元素。一般情况下标题放在画面的顶部，也可以放置在其他的位置。

3. 图像和文字的结构关系，分为图像驱动，象征性文字图像驱动、文字驱动。

4. 图像驱动，强调的就是图像，而不是标题，图像是主角，通常是在广告结构中只使用一幅图像来表达关键信息，也有时候标题会使用很小的字号放在角落。

5. 象征性文字图像驱动，无论什么情况下，标题跟图像紧密融合的。

6. 文字驱动结构，强调文字的排版形式，而不是强调图像。

7. 字体选择时，需要考虑五点，第一点，每一种字体都有特定的特征，它们所传递的气质都要适用于广告创意。举例广告中使用了手绘的表现形式来传达核心思想。

8. 第二点，是识别性，在阅读时字体必须具有辨识度和易读性，辨识度指的是通过标题和广告正文读取文字的难易度，易读性指的是读取广告里区分一个文字与另一个文字的难易度与速度。色彩对比强烈的配色不适合运用在广告信息较多的版面。

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