为什么10万+标题越来越长了

本课程主要为大家分析讲解10W+文章常用的标题，通过大数据分析以及现代社会人们阅读方式的改变，为大家介绍现在10W+文章标题变化的原因，感兴趣的同学赶紧一起来学习吧！

学完本课内容后，大家根据下面的作业布置完成并提交作业，老师会一一进行解答。

本节课的作业：找出你经常看的账号里面三篇文章，三篇文章不能是同一个帐号，而且一定要是阅读量比平均阅读量要高很多的文章标题，并且给出分析，为什么这篇文章的阅读量会很高。

选取的标准：这个帐号的头条平均阅读量正常是5千到7千，如果其中一篇文章达到平均阅读量的3倍以上就可以入选。提交作业的时候，请附上这个帐号的平均阅读量和你选择标题的这篇文章的阅读量。

那我们开始今天的课程吧！

1、本节课的主题是为什么10W+的标题越来越长了。相信你已经注意到这样的趋势，不论是在公众号还是今日头条等平台上文章的标题越来越长了，甚至出现了在标题上就写完了整个故事的情况，或者说同时写几件事的写法。

2、那是什么原因出现这种情况呢，根据第三方的权威机构检测，2015年10W+文章的标题长度大约是15到18个字，2016年是18到20个字，到了2017至2018年这个平均长度已经到了18到21个字了，2019年继续上涨了一到两个字，其中最长的标题字数达到了惊人的61个字，而微信公众号的标题上限就是64个字。

3、在2017年初腾讯网的总编辑李方他写了一篇文章叫做《短标题死了（最牛最ing长标题都在公众号上？naive！）》，在这篇文章中这个总编辑举了一个关于蒋介石的例子，说明了传统媒体在相对弱竞争环境下和信息缺乏的时代是如何吸引用户的注意力的，而在新媒体时代，信息过载的情况下，长标题就是一种必然现象。

4、我们搜集了2017到2019年以来数千个阅读量超过10W+的标题，经过分析和用户访谈我们得出以下结论：第一：标题是内容竞争的第一战场，2015年公众号整体阅读量是10%左右，在2013和2014年分别是40%和20%，到了2016和2017年则只有5%左右，而在2018到2019年，大部分公众号阅读量只有2%到3%，只有比较好的标题内容才能达到5%以上。信息的泛滥和过载让选择看什么就变成一个非常重要的课题。高度碎片化的情况下，留给公众号的时间就越来越少了。

5、虽然信息大幅度增长，但是我们停留在网上的时间并没有增长，根据CNNIC在2019年发布的中国互联网发展状况统计报告显示，2018年中国网民平均每周上网时长是27.6小时，2017和2016年则分别是27和26.4小时，增长非常缓慢。相比之下2012到2013年提升了大概4.5个小时。因此谁能够成功的从用户哪里获得更多的注意力，也将具备更大的商业价值。

6、诺贝尔奖获得者赫伯特·西蒙在对经济发展趋势进行预测时指出：随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力。

7、逻辑思维和得到APP的创始人罗振宇曾提出过一个概念——国民时间总量GNT（Gross National Time）=网民总数（W）×网民最高日均上网时间（T）。GNT就可以假定位一个相对恒定的水池。所有互联网商品的商业模式就是消耗用户的时间，每天从这个水池里取水。随着越来越多的竞争者跑过来取水，水就成了稀缺资源，由此就可以推演出来未来互联网商业模式的变化趋势。