日本广告设计经典案例分析（中）

本课老师对日本广告的类型进行了归类。通过向大家展示不同的经典的广告，为大家讲解不同类型广告的特点。感兴趣的同学赶快开始学习吧！

那我们开始今天的教程吧！

1、广告最初在电视上播出是非常昂贵的，费用大约是700万日元。按现在的日元换算的话，约43万人民币。

2、电视在一般家庭中变得普及是在1958年左右，当时电视机的价格约100万日元（6万人民币）。虽然还是很贵，但是很多家庭还是努力地去购买，整个日本一下子普及到了65%。

3、广告的表现手法多样，可以给它分成下图几个类型。在这些表现形式中，有的还可以进一步细分，有的广告还融合了多种形式，所以并非所有的广告都属于这8种分类的某一种。

4、语言型。语言型表现手法是从电视广告诞生以来就一直存在的广告类型。也就是商品名・企业名的称呼，强调宣传语，使用广告曲等。

5、这种广告让观众马上产生“想买”“想用”这样的念头也许很难，但是通过广告给观众留下深刻印象还是非常有效的。比如加进广告曲，在音乐和节奏上控制好就可以了。

6、说明型。说明型表现手法就是简洁地传达该商品或服务的作用和优点的形式。这种手法主要用于药物广告。

7、实证型。“实证型”是从商品本身信息着手的表现形式。这种表现手法用得好的话，可以直接影响消费者的购买率，因此，实证型广告的可靠性非常高，也被称为“广告之王”。