日本广告设计经典案例分析（上）

本节课主要结合了日本电视发展的历史，为大家讲解日本广告的变迁。老师根据不同时期的时代背景，带大家领略了不同时期最经典的日本广告。感兴趣的同学赶快开始学习吧！

那我们开始今天的教程吧！

1、日本电视广播是在1953年开始的，当时电视机太贵，电视机制造商就在大家聚集的地方，比如在繁华街道、公园等地设置了电视，作为娱乐之一，大家聚在一起观看电视。据说是在1958年，大家看到了被转播的皇太子殿下的婚礼之后，电视一下子就普及了。

2、电视广播开始于1953年2月，最初的电视广告开始于当年的8月。也就是说从电视播放开始后的半年，电视广告才登场。

3、日本最初的电视广告是精工(SEIKO)报时钟的广告。它是写实电影和动画的融合，即使现在看也觉得很有意思。

4、日本从1950年代后半叶到60年代处于经济的高度成长期，但最初还是很简单的广告，很多是非常短的CM广告，大约5秒。以前电视广告很稀奇，商品也很少，觉得只要做广告宣传的话，什么都能卖出去。因此对长广告的需要也不是很多。

5、在当时，没有人想制作广告和出演广告，因此，用动画的形式表现的广告增加了。当然现在电影导演也会拍广告。在广告逐步被社会广泛认可，以及彩色电视机出现之后，广告的表现手法也大大地丰富起来了。

6、以1964年的东京奥运会为契机，彩色电视开始普及。以下是1969年的汽油广告，可以说在日本广告史上，作为经济高速成长期的象征，这个广告一定会被提到。从广告中可以感受到当时经济高度发展的氛围。

7、以下是1970年表现时代巨大变化的CM广告。在广告的最后，产品标志出现之前，广告语“从Moretsu（猛烈）到beautiful（美好）”。也就是说，日本在经历了经济高度成长期，恢复了物质的丰富性之后，就开始有了“恢复精神上的丰富”的强烈需求。在1960年代后半时期，由于工厂的排烟、排水、废弃物等造成的公害污染，成为日益严重的社会问题。在这样的时代背景之下，这个广告的反响是非常大的。广告播出之后，人们开始意识