打开电视机就会看到多种多样的广告，短短几十秒的广告背后都离不开创作者绞尽脑汁的广告设计。今天我们就以日本广告设计为例，结合日本电视发展的历史，为大家讲解日本广告设计的变迁，希望大家从中提取对自己有益的知识，应用在设计当中。

　　具体介绍如下：

　　1、日本电视广播是在1953年开始的，当时电视机太贵，电视机制造商就在大家聚集的地方，比如在繁华街道、公园等地设置了电视，作为娱乐之一，大家聚在一起观看电视。据说是在1958年，大家看到了被转播的皇太子殿下的婚礼之后，电视一下子就普及了。

　　2、电视广播开始于1953年2月，最初的电视广告开始于当年的8月。也就是说从电视播放开始后的半年，电视广告才登场。

　　3、日本最初的电视广告是精工(SEIKO)报时钟的广告。它是写实电影和动画的融合，即使现在看也觉得很有意思。

　　4、日本从1950年代后半叶到60年代处于经济的高度成长期，但最初还是很简单的广告，很多是非常短的CM广告，大约5秒。以前电视广告很稀奇，商品也很少，觉得只要做广告宣传的话，什么都能卖出去。因此对长广告的需要也不是很多。

　　5、在当时，没有人想制作广告和出演广告，因此，用动画的形式表现的广告增加了。当然现在电影导演也会拍广告。在广告逐步被社会广泛认可，以及彩色电视机出现之后，广告的表现手法也大大地丰富起来了。

　　6、以1964年的东京奥运会为契机，彩色电视开始普及。以下是1969年的汽油广告，可以说在日本广告史上，作为经济高速成长期的象征，这个广告一定会被提到。从广告中可以感受到当时经济高度发展的氛围。

　　7、以下是1970年表现时代巨大变化的CM广告。在广告的最后，产品标志出现之前，广告语“从Moretsu（猛烈）到beautiful（美好）”。也就是说，日本在经历了经济高度成长期，恢复了物质的丰富性之后，就开始有了“恢复精神上的丰富”的强烈需求。在1960年代后半时期，由于工厂的排烟、排水、废弃物等造成的公害污染，成为日益严重的社会问题。在这样的时代背景之下，这个广告的反响是非常大的。广告播出之后，人们开始意识到“广告可以对社会和民众产生很大的影响力”。

　　8、进入1980年代，广告开始注重反映企业的个性。随着影像技术的提高，出现了很多令人难忘的广告作品。索尼公司的很多广告都让观众感受到独特的企业理念和哲学，大众评价非常高。现在，很多索尼广告的影像数据都保存在美国的苏格里亚博物馆（Smithsonian Museum）。

　　9、1980年代后半期开始，日本进入了泡沫经济时期。表现气势宏大和制作费昂贵的广告非常多，当时不少美国的电影明星也理所当然地在日本广告中出演。

　　10、这个时期非常优秀的广告虽然不多，但还是有少量优质的。像大贯卓也先生制作的广告，直到现在还总是被人提到。在这个广告中，大贯先生用过去的方式，拍摄微型恐龙道具，把它和临时演员的录像进行合成，氛围很逼真。

　　11、在泡沫经济期结束后，预算变少了，制作停滞了一段时间。但是当时受大贯先生的影响，出现了一些年轻的广告创作者，即使在低预算的情况下，也能运用CG和创意制作出优秀的广告。

　　12、1990年代末，开始真正使用CG的广告开始登场。以下是利用CG手段，把演员和历史事件结合起来的一个广告。

　　13、到21世纪，网络开始真正影响大众的生活，最大的变化是没有了时间长短的限制（在日本电视广告至今都有时间长短规定）。不需要被15秒、30秒等规定束缚。和电视广告不同，网络广告不需要买广告播放权（比如在自己的网页中播放等等），所以这部分费用就可以追加到制作上。

　　14、这时电视广告开始在表现手法上下功夫。比如说，电视广告中会出现“具体内容请查看网页”等等，把观众导向互联网；或者与其他企业合作，或者使用动漫人物，或者线下广告推广活动等，通过各种办法增加广告的影响。

　　15、目前在日本，网络广告手法，更倾向于重视企业理念和品牌文化的传达，而不仅仅是让商品给大众留下深刻的印象。

　　结合过往图片让我们对日本广告设计有了系统的认识，随着社会不断发展，广告设计也从当初的固定模式转化成现如今的张扬个性，突出产品，增加辨识度，恨不得有过目不忘的效果，这都是创作者呕心沥血的设计想法付诸实现的表现，小伙伴们要从中吸取有益的知识，进而提高自己的设计水品。

　　本篇文章使用以下硬件型号：联想小新Air15；系统版本：win10。