长寿产品背后的设计法门-日本超辣零食品牌案例

本节课是博报堂的首席艺术总监铃木克彦老师主讲的《日本超辣零食品牌案例》课程，课程中老师对设计、创意、形象开发、品牌、广告活动的相关注意事项进行了讲解。感兴趣的同学赶快开始学习吧！

学完本课内容后，请同学们完成以下作业：请同学们试着帮助一款新产品进行开发，做出能够使产品畅销的设计。

1、当老师在进行设计时，有三件事是非常重视的。首先是它是否令人难忘，第二是人们是否会喜欢它，第三是是否能打动人们的心。

2、创意的力量是核心，设计的力量在于你如何扩展这个创意。创意的力量有大有小，在创意诞生的那一刻各种力量的关系是不同的，但是根据设计的好坏，最终作品的能量会发生变化。

3、关于一个名为"暴君哈瓦那"产品的案例研究。有一家日本零食公司叫桃哈多 (東ハト)，它们生产的零食很有名。老师收到了桃哈多公司关于打造一个新产品的定向说明会的邀请，是一种由土豆泥制成的环状的薯味零食，该产品的特点是调味使用了哈瓦那辣椒。这是一种非常辣的辣椒，史高维尔指标（辣椒素含量）高达三十万。它不仅仅是非常辣，回味起来还很香，所以它吃起来非常美味。

4、老师决定用哈瓦那辣椒的果实来创造为一个角色，然后把它印在包装上。客户建议使用"暴君哈瓦那"这个名字，因为有个意大利皇帝人称暴君尼禄，他是历史上著名的坏人，在日语里 暴君哈瓦那和暴君尼禄读音很接近。

5、我们做大量的工作，进行了许多试验，也经历了许多错误，最后就诞生了这个角色。第一次吃的时候辣度给老师留下了强烈的印象，所以在设计包装的时候，想使用一种极端的印象，让人们从包装上感受到终极的辣度。它是夸张的，极端的，但同时它又具有幽默感。