哪吒的事知道了吧，我就不详细说了。

我曾经策划或者参与过一些轰动全国的事件，比如2010年的“世界杯期间最牛的公司制度”，2015年罗辑思维“甲方闭嘴”和之后的papi酱广告拍卖。

我可以非常负责任地告诉你，这些事件我们在策划之前，根本不知道会不会轰动。我也写过许多10万+甚至100万+的文章，也在抖音拍出过过500万+的视频，但我在写之前，也不知道他们会不会成为10万+。

一些爆红的营销事件，听人回溯原因你听着觉得哪里都对，头头是道。可是如果你想让他再策划一场同样效果的事件，答案一定是：不能。

如果有人拍胸脯向你保证这条肯定能火，他要么是真不懂，要么就是个骗子。

自从蜜雪冰城那首广告神曲成名后（不是我们做的，华与华的作品），也有许多饮品品牌找我们，暗中表示了对这个效果的羡慕。我说，我们不会，我们做不到。

当一个人或者一个公司对某种期待的结果有执念的时候，他的注意力就会聚焦在那些符合他们期待的现象上。比如他希望一夜爆红，那他就特别关注那些一夜爆红的品牌，而且他还会发现有很多品牌是一夜爆红的。

其实这只是一种幻觉，全国总有1000万个品牌吧，那么每年有几个品牌爆红呢？你可以现在就数数今年爆红的品牌有几个。这个概率和买彩票差不多。

他有这种幻觉，是因为他太希望一夜爆红了。

他希望一夜爆红，那是因为人的本性就是期待有捷径、期待运气，而不想付出努力。过去我能写出10万+，一来是因为我初步掌握了高阅读量的某些因素，二来是因为我写的足够多，我写的非10万+比10万+的文章多多了。

李叫兽跟我讲过一件事，有许多年轻人很想像他那靠写作少年成名，问他该怎么做。李叫兽给他们列了一个书单，说你们先好好研究这些书，研究透彻了，再说去写作的事。

这些年轻人看完这个书单就放弃了。他们只想少年成名，他们可不想辛苦读书。

一个公司或者品牌，为什么能在竞争中取得优势？其实很简单，就是因为他们在商业经营中获得了与同行相比的某种优势。这个优势可能是资源优势，也可能是技术优势，也可能是运营能力、管理效率、品牌经营、人才优势等等。

除非是特权，否则所有的优势都需要刻意经营和努力获得，没有品牌能靠运气长期生存。只有刻意提升公司的效率或者积累优势，才会在竞争中长期保持优势。参见我之前写的文章：企业成功是靠经营逻辑，而非品牌。
我们可以花一些精力在所谓的爆红事件上，但你要用平常心期待这件事，你应该希望一分付出一分收获，而不是一分付出百分收获。

可以期待狗屎运，但不要把自己的未来寄托在狗屎运上。

你说这太苦了，竞争太激烈了。我知道，市场的红利期就是那几年，竞争激烈那才是常态。不要以为过去轻松成功是常态。欧洲，美国，日本，都在内卷，成功机会比国内少多了，中国未来也是一样的。

在美国，一个大学毕业生毕业后，平均只能获得两次升职机会，这是事实。
这是我的一点建议，放弃幻想，埋头苦干吧。

作者：小马宋战略营销创始人

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