用心感受、用心体会、用心设计、用心反馈

大部分设计师一说到配色就很抵触，为什么呢？主要还是因为设计师这个岗位门槛低，大量的非美术类和非计算机类专业的人学习了软件进入到设计这个岗位。那么问题来了，不是美术专业、不是计算机专业就不能做设计吗？当然不是，反之还都能做，为什么这么说呢？因为有很多有名的设计师也不是相关专业出身，你说气人不。

只不过是美术专业的学生他们对色彩和结构等更为了解，但是最终被淹死的都是会游泳的。计算机专业的学生只不过是比你们多玩了几年电脑而已。没有别的。

你可能专门学习或者看过色彩学相关的书籍，但色彩心理学却是更多企业御用设计师不外传的秘密。如何用颜色让你觉得它看起来就是间超专业的快递公司？你知道所有餐饮界都喜欢偷偷在装修中加上这些色彩吗？

红色代表热情，黄色象征充满朝气……这些我们都很常听到，那你知道为什么CNN要用红色？为何很多科技业都好爱用蓝色？以下我们来做个简单的心理测验。

我们再从颜色的角度更深入研究吧！我把所有颜色分成七大类，整理了一些国内外的logo。

红色

古典、文艺、东方、共产、动感、富创造性、紧张、活泼、霸气外露

很多企业喜欢用红色当企业色。像是新闻界，如CNN，可以营造出 或者像是体育界名牌，PUMA，带出这品牌的甚是有名的案例包含像可口可乐、迪士尼，或是像设计界大家都爱用的AI和PS他们的原生品牌ADOBE。

色彩学课程常说的是以上的文字。那么，我这边要补充的是什么？

根据我的观察，红色是个非常具潜力的色彩，它并非黑灰白那样耐看，但却相当容易引起注意。你会发现，用了红色的LOGO之后，换企业色的品牌不多，因为它确实是个相当吸睛的颜色。

适合用红色的品牌：强调古老东方意象的产业（像是老月饼品牌）、创意产业、需要活泼意象的企业

Photo taken by Brennan Ehrhardt

活跃、热带、抢眼、强烈、前进感、热情、拥挤、温暖、儿童

说到橙色，这可是最少人喜欢的色彩呢。人会喜欢的色彩多半聚集在两种特性，耐看或抢眼。耐看就像是紫色、绿色这种中性色，抢眼就像红色、黄色这样的暖色。橙色是个尴尬的定位，很多人觉得他并没有红色抢眼，又不耐看，便错过了好好跟他认识的机会。

最常被运用的范围是餐饮业。或者企业期待被看见的时候，会为自己的企业色设定为橙色，像是小米。很多时候跟跟儿童也会有相关，像麦当劳，因为橙色是最容易影响儿童并且抓住其目标的色彩。

适合用橙色的品牌：餐饮业、儿童相关产业、运动产业、热带旅游企业

Photo taken by Jessica Lewis

鲜明、清爽、夏日、阳光、皇位、西班牙

黄色一般常用于需要交流的品牌，它带给人热情、阳光、正向的印象，所以不少像是通讯软件也很吃这套。通常黄色的企业范围不是很限缩，只要是重视交流、沟通、服务导向的，都适合使用黄色。

不过，你会发现黄色几乎都会搭配其他色彩衬托它的高彩度高明度。这时候搭配的颜色就很重要，搭配蓝色，增加沉着感，使整体对比拉高，更加显目。搭配黑色是最经典的，通常这样的配色是所有色彩里最容易被看见的。而搭配红色，则能够彰显热情、温暖的印象。

适合用黄色的品牌：通讯企业、交流资讯的企业、服务性质高的产业

绿色

萌芽、初生、健康、环保、中性、沉着、树木、大地

绿色其实也是个受欢迎的企业色，通常强调健康概念、与人互动的服务业都很喜欢用绿色，或者科技业也很喜欢，因为它总是让人联想到骇客任务的黑幕绿字。同时最重要的，绿色能够带给人舒适、耐看的感受。而且因为是中性色，不会过度偏暖和偏冷，在色彩心理学上能够达到均衡的效果。

像是曾经就有研究显示，当你希望今天的环境能够带给人平静舒适的感觉，就多运用绿色在环境布置上。甚至在衣着上，穿着绿色都有助于和客户交谈时气氛更圆融和谐，是不是很神奇呢？

适合用绿色的品牌：保健产品产业、医疗、环保业者、强调亲和力的企业、科技业

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冷静、科技、俐落、率性、海洋、冷漠、新颖

要说最多企业使用的颜色，除了红色就是蓝色了。其中包含最多的是电子业、通讯业还有很多很多APP公司喜欢将logo或者图标设计成蓝色，最知名的像国外的facebook、teitter或者国内的支付宝等等。很多3C业者也非常青睐蓝色，通常它给人冷静、沉稳、利落的视觉感官，容易让消费者觉得这是一家很有条例，总是拿出专业度很高的商品的企业。

蓝色近几年热度依旧不减，和红色一样，是个不容易退流行的色彩。尤其是年轻新兴产业相当喜欢像蓝色这种偏冷的色彩，更容易打造预期比真实情况更加具有深度和经验的假象。

适合用蓝色的品牌：电子产业、网路公司、云端服务、大众化app公司

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高贵、奢华、中性、女士、不易躁动的、沉稳

要说最冷门的企业色，大概就是紫色了。虽然和绿色同属中性色，但紫色的醒目度总是较低，尤其以品牌最常使用的深紫色而言，较为低调。你可能会想：天哪，那谁敢用紫色？其实，放对地方，紫色是相当实用的色彩。比方说紫色所代表的，是贵族、奢华的意象，如果用在女性用品上，或护肤品牌，就会是很不错的选择。或者科技业，若想错开蓝色这种会跟大家撞到疯掉的色彩，就可以选择它的邻居---紫色。

整体来说，它给人有气质、柔美、但却知性的印象。单独使用可以勾勒出独有的个性；和其他色彩搭配时(比如：黄色、橘色等对比色)，它又是很好的调节剂。

适合用紫色的品牌：女性化妆品牌、科技业、强调高贵奢华或精致的产业

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时尚、简约、率性、优雅、精致、果断

来了！最受注目的明日大明星！

没错，这几年不晓得你有没有关注到，各个品牌都在悄悄「改头换面」，改成黑色偏正黑体字，并拿掉装饰线，走简约风格。这是一个趋势，尤其是时尚界这几年一直都是这个话题。

黑色的使用就是清晰易懂，百搭且鲜明。无彩度 的好处就是不需要考虑你的logo放在海报上会不会突兀，黑色永远百搭，但是也有缺点，就是太没有个性了，没有色彩自然就很不容易被记住，尤其是当你的字体又是很常见的黑体字或无衬线字体，就会显得太平凡。但你会说，为什么品牌们纷纷跟风？那是因为这个颜色不局限你的职业类别，也没有强调哪一种感官，所以当你的品牌风格随着设计师异动而更改时，就不需担心logo跟不上脚步，反正黑色百搭。

黑色同时具备优雅、帅气于一身，用在衬线字体或有粗细变化的字体上，会勾勒出相当柔美精致的效果，而结合黑体字，则会使视觉上厚度增加，强化品牌力道再适合不过。

适合用黑色的品牌：任何品牌、尤其时尚界（因领导设计师异动频繁）、彩妆品牌、精品

Photo taken by Ross Sokolovski

以下帮各位整理了重点摘要，方便新手设计师更清楚了解，日后复习就可以看这张总结。

·总结

色彩搭配对于大部分刚进入设计岗位的设计师来说不是噩梦也是很头疼的事情，这篇文章对你很有用，只不过需要你动动脑子多去思考思考。还有一点就是多注意观察那些你认为比较好的设计作品，他们的配色方式是什么，组合方式是什么，颜色占比是多少等等。

·写在后面

好了，今天老吴就说到这里了，你学废了吗？

各位，加油！！！

- THANKS -