策略/设计：子非乌鸦
文案：余梨琴
出品：前线思维

设计感想：

1：打造一家品牌视觉体系，首先在于了解他们的属性，定位，找准他们的品牌气质。

定位与差异化，永远是一个品牌最重要的核心。

因此，在创作这个牌子的视觉体系时，我刻意避开传统美容院给人过于柔美，艳丽，女性化，以及带有欧式的常规印象。

这一点，色彩的搭配和辅助图形起了很大作用。

而该视觉体系的主要核心亮点在于那个十字的辅助图形，因为这个辅助图形，让该品牌的视觉印象偏向了医疗，而我不愿意让市场觉得它是一家医院那么严肃，所以在十字的前面增加了一个圆点，既作为与LOGO图形的过渡，也减轻了与市场常规医疗十字的类似，且在结构上柔化了该十字的结构与造型，使其看起来柔和优雅一些，这些细节的存在，让这个品牌在美容和医疗两者之间找到了一种平衡。

2：传统的美容美型，都偏向西化，因为爱美的女性较为信赖西方的水平与技术（美容产品也大都是西方的牌子），但该品牌又有东方的原料做技术核心，因而，为了结合东西方的优势，也为了与传统识别有一定差异化。

3：为了显示其专业化和治疗的信誉，整体品牌视觉较为严谨，但该品牌的主要客户是女性，作为一个新的牌子，想增加对目标消费群体的亲和力，因此创作了一只绿色的吉祥物，有朋友说看起来有点像乔巴，当时只是觉得驯鹿是一种比较有灵气，且自然属性较强的生物，后来经这么一说，觉得也是件好事，因为乔巴就是一名医生。

4：还是想强调定位和细节的作用，我见过很多漂亮的，绚丽的，充满创意的LOGO、VI、海报等，第一眼确实会被吸引，但没有精确的商业逻辑作为支撑，因而只是棠花一现。我始终觉得对一个品牌设计来说，真正重要的，值钱的，是背后的商业考虑，商业定位，商业目的，以及传播价值。

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