来自知识星球：阿树电商笔记

一、如何打造人设和风格

1、如何打造人设

（1）账号简介：简练、直白地体现鲜明个性， 第一印象至关重要!

（2）视频封面：展现人设统一性和可信度，内 容统一，充满视觉张力;“看脸的世界”

（3）视频内容：切忌单纯追求热点，符合人设永远是内容制作的基本原则!

（4）互动行为：如评论互动，多用口语化、幽 默的语言，而私信互动则注意解答的专业性和权威性!

2、如何打造企业号风格

（1）功能演绎：原生度高，运用抖音热门的手法创作，接受度很高；

（2）形象塑造：非常原生，利于重新塑造或传播品牌形象；

（3）理念表达：没有过多的抖音风，而是基本延续自己的品牌调性和标签；

（4）卖点展示：偏向于挖掘产品的独特性，同类产品中，给消费者一个选择理由，略区别于功能演绎。

二、企业号三大内容分类及适合的运营方向

1、企业号三大内容分类

（1）热点型内容：追随平台热门内容，无明确营销目的，以优质内容吸引受众对账号产生兴趣；

（2）标签型内容：企业持续不断地产出跟自己品牌、产品、调性相一 致的系列内容，自成一体；

（3）广告型内容：配合品牌关键营销节点集中投放，帮助品牌声量短期内爆发式增长；

2、企业号三大推荐内容方向

（1）剧情类：搞笑、反转

①构建一个基本逻辑的故事；

②列出故事中的关键点；

③强行让关键点与基本逻辑不符；

④继续构建。

（2）技巧类：不分行业，简单易懂

①黄瓜如何摆盘；

②如何拍出食欲；

③正宗火锅调料调法；

④如何切芒果。

（3）知识类

①健康类知识(丁香医生) ；

②语言类知识(英语、方言) ；

③冷知识；

④其他非短期能掌握的专业知识。

三、企业蓝V认证好处

1、主页外链；

2、私信自定义回复；

3、POI地址认领；

4、蓝V专属认证标志；

5、评论置顶管理；

6、用户管理；

7、数据分析；

8、卡券功能。

四、企业号运营全攻略

1、流量的关键因素

（1）新手如何快速上推荐：

①多参与话题挑战，配合度高；

②才艺牛；

③演绎歌曲，将音乐变成你的MV；

④场景丰富，美观精致。

（2）哪些内容不要发：

①视频质量差：模糊、拉伸、破坏事物正常比例、3秒以下等；

②搬运类视频：明显截取PGC内容、录屏、出现其他平台水印等；

③隐性高风险：欺诈内容、标题党、医疗类养生、与金融相关的产品介绍等。

2、抖音运营创意分享

（1）用户燃点法则

①内容吸引用户，产生共鸣：视频内容注重平等对话，兼具趣味性；创造可模仿的内容，激发用户扩散；

②平等、有趣、用户愿意主动转发的视频长什么样子：

生活化，让品牌更有温度

爆笑推广，打破传统

反转+热梗，模仿门槛低

逗趣舞蹈，趁热收割流量

（2）电梯时间法则

①“电梯时间”，就是在一段广播电视，视频节目中视听率最高，最能吸引受众注意力的时段。

②抢夺用户注意力：抖音视频的前5-7秒是最关键的时刻。

设置悬念吸引用户好奇

尽早告诉收益

隔几秒设置反转剧情

（3）内容原生法则

巧妙植入品牌信息：

注重用户体验，营造生活化场景；

掌控剧情节奏，营造反转落差感；

描绘美好蓝图，营造情感共鸣 。

（4）人设担当法则

①目的：通过鲜明的性格、率真的表达、真实的场景、动人的故事塑造人格化形象，最终潜移默化中提升品牌认知。

②品牌官抖内容的三个套路：代言明星背书 ；KOL体验 ；员工日常展现。

（5）抖音爆款方法论

①模仿法：随机模仿：什么火模仿什么；系统模仿:找到对标的账号或IP，分析套路；

②场景代入法：构建一个场景，不断代入各种好玩、有趣、有冲突的元素，如卖健身卡；

③翻转法：翻转生对比，对比生反差，反差生情绪，情绪生动作。

（6）“四有”原则

①有用：用户通过你的视频，能够有收获;比如感受、知识、认知，用户愿意持续关注能带给他们收获的账号；

②有趣：传递乐观、积极向上的生活态度和幽默感。抖音官方数据显示轻松娱乐类占平台热门内容的首位；

③有性格：性格”代表企业形象，要鲜明，最忌讳模棱两可；

④有价值观：与目标用户群体的价值观形成契合，获得粉丝的认同。

（7）文案技巧

①设置第一眼悬念，吸引观众好奇心；

②快速概括视频内容，为视频做注解，在文案中加入抖音话题关键词；

③增加互动性语句，引导观众进行点赞、评论、浏览主页等行为，可以带来引流效果；

④升华视频主旨，引发观众共鸣。

3、巧用抖音区域互动及广告产品

（1）区域互动入口：

①硬广资源：开屏/信息流等硬广资源推荐 ，品牌同步曝光；

②本地发现页banner：精准覆盖区域目标用户，品牌Logo曝光展示；

③本地发现页话题：精准覆盖区域目标用户，品牌视频展示；

④添加话题推荐：用户拍摄视频的添加话题位置推荐区域互动；

⑤达人/用户视频：参与互动的达人/用户视频携带话题，点击可跳转互动 。