产品是由团队成员设计开发的,而选择团队成员、界定其工作职责是一个产品成败的关键因素。
许多团队在这方面显得因循守旧,他们不知道如何去组建一个产品团队,如何去设置职位、分配任务。
在访谈了多位圈内人士,探讨了一个互联网产品团队成员的关键角色和职责之后,给出了这些角色的明确定义。
产品经理
产品经理的主要职责分为两项:评估产品机会和定义要开发的产品。
不管是公司高管的意见、用户的反馈还是可用性测试的结果,都应该由产品经理去评估这些需求,借助市场需求文档(MRD),判断是否值得采,我们称之为“机会评估”。
确定了有价值且符合公司发展要求的产品机会后,就要探索产品的解决方案,包括基本的产品特征和功能、产品的用户体验、产品的发布标准等。产品经理借助产品需求文档(PRD)来完成这项核心工作。
用户体验设计师
交互体验设计团队由多种角色组成,其中最主要的就是交互设计师。
交互设计师深入理解目标用户,设计有价值的、可用的功能,以及用户导航和产品使用流程,确保产品同时具有可用性和价值。
项目管理人员
在产品经理文化层产品定义后,开发团队承接项目,开始开发产品。项目管理的核心任务就是制定计划和跟踪进度。
开发团队
软件工程师也称为程序员,负责开发产品,一般区分为前端开发和后端开发,他们为一个产品提供了技术方面的支持。
运维团队
互联网产品通常是运行在服务器上,运维团队负责保证服务正常运行,运维工作是一系列专业技能,需要相对专业的团队来承担。
产品运营人员
运营团队负责宣传产品、拓展市场、组织营销活动等,他们为产品的成长提供支持。
大多数公司很多时候都会把产品管理和产品运营混为一谈,而对产品经理职责界定模糊是一个产品失败最根本的原因。要避免这一现象,就必须要清晰界定产品经理和产品运营人员的职责。
产品经理负责详细定义待开发的产品,让真实的用户测试产品;产品运营负责对外宣传和推广产品。两者在产品的整个生命周期里面都承担及其重要的作用。
除了和产品运营混为一谈,产品经理经常还和项目管理相互重叠。
早期的互联网产品团队会让产品经理兼任项目管理的工作,随着大部分产品发布周期的明显缩短,也就是敏捷开发模式的大量普及,产品经理就很难负责项目管理的工作了。
很多的产品经理经常抱怨,他们公司不懂用户体验设计,公司的用户界面设计师因循守旧,没人负责这方面的工作。
其实舒适的用户体验是产品管理和用户体验设计共同作用的结果,我们先来了解设计包括哪些角色、分工开始。
用户研究
专门研究、分析用户,评估产品或者原型是否符合特定用户的使用习惯。其具体工作包括拟定恰当的测试项目,监督测试,评估测试结果,提出改进方案。
交互设计
在理解目标用户的基础上设计有价值的、可用的目标功能、用户导航和产品使用流程。交互设计师通常用线框绘制产品需求,然后交给视觉设计师。
视觉设计
根据线框图设计可见的用户界面,包括严格的布局、颜色和字体设置等。视觉设计能够传达并唤起产品蕴含的情感。
原型制作
迅速制作融合了产品经理和设计师创意的产品原型,让用户测试,并根据反馈意见反复修正原型。
以上四种角色与产品经理密切合作,将功能与设计结合,满足用户需求。目标是确保产品同时具有可用性(用户明白如何使用产品)和价值(用户对产品的渴求程度)。
如果说成功的产品是用户需求与现阶段可行性方案的结合,那么产品经理与开发团队之间的关系的重要性自然不言而喻了。
作为产品经理,在和开发配合的时候要注意以下几点:
产品经理只定义满足基本要求的产品,而不是最终产品,只有这样,产品管理与软件开发之间才能形成良好的互动。
一旦进入产品开发阶段,要尽可能避免修改产品的需求和设计,虽然有些事情超出你的控制范围,导致项目波动是不可避免的,但是千万不要在此时尝试突发奇想的点子。
产品开发阶段难免会产生诸多问题,这很正常,最优秀的团队也避免不了,产品经理应该迅速采取行动,在维持产品基本功能、尽量避免修改的原则上,拿出解决方案。
那说了这么多,作为一个产品团队,如何寻找出色的产品经理呢?
“哪里能够找到出色的产品经理?“经常有人这样提问。
其实,出色的产品经理就在公司里,只不过在其它岗位上,有可能是软件工程师、用户体验设计师、系统工程师,等着伯乐去发现。
只要他具有如下的特质,就值得培养:
个人素质和态度:技术可用学习,素质却难以培养,有些素质是成功的产品经理必不可少的;
对产品的热情:对产品有一本本能的热爱,把自己生活中的一切事物看成产品,怀揣对优秀产品的热爱和尊重。
用户立场:理想的产品经理不一定来自产品的目标市场,但是他必须融入目标市场。
职业操守:产品经理肩负着产品的前途和命运,绝不适合贪图安逸的人。
信心:自信的人更有说服力,更容易成为人们愿意追随的领导者。
态度:称职的产品经理把自己当作产品的CEO,愿意为产品的最终成败承担责任,绝不找借口。
时间管理:熟练、迅速的区分重要任务和紧急任务,合理的规划和安排时间是产品经理必备的技能。
沟通技能:书面表达务必要条理清晰、言简意赅,说话要口齿清晰、易于理解、具有说服力。
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