好久不见，今天我们分享一个前段时间的商业案例，文章会尽量详尽的讲解案例的合作过程以及在如何在品牌设计中运用“解决问题的理念”做设计。

酒小宝是一家有着多年酒品批发经验的传统酒类批发经销商，已有成熟的销售模式，以及酒标资源、产品等级丰富，货源稳定。创始人希望能依托自己的成熟经验和渠道结合B2B模式，打造全新的能够有更广适用度的品牌视觉形象。

经过与酒小宝创始人多次的深入沟通访谈，从品牌创立的初期以及到现阶段品牌存在的问题，再到品牌业务架构以及视觉记忆资产体系的建设等方面进行深入沟通后。

我们总结出了酒小宝品牌现阶段存在的几个最大的问题：品牌形象陈旧，视觉输出混乱，缺乏核心的品牌视觉点，品牌归属酒品层级系统关系待规范，缺乏品牌标准色规范等。

结合这次的升级在品牌视觉风格定义沟通后，问题归纳为：酒小宝如何符号化/品牌化？主要整体调性定为简约现代风。

明确了当前品牌存在的最大问题，我们对同行业的竞品进行了大量的收集与分析。

大部分同类竞品均不同程度存在视觉形象过于老化保守，图形累赘增加识别记忆负担，字体设计过度形式化，识别认知困难，视觉整体不规范不系统等问题。

并且整个行业百分八十以上色彩偏暖色，以红黄橙为主。相对冷静的中性偏冷配色较少。

基于此，品牌的色彩机会点集中于中性偏冷部分。但是同类竞品中1919也是采用蓝色冷色调，所以后续如何与竞品做出色彩区隔的同时能适应品牌整体性并体现独特性是考量的一个重点。

我们对品牌自身的优势与劣势又一次进行了总结分析。并且在与委托人的沟通中我们得知委托人更倾向于逻辑化的视觉推导以及符号化的视觉理念。基于此后续的问题我们以更逻辑化的形式呈现解决过程。

抓住冷色的机会点，能够使酒小宝在同类竞品中完全跳出，获得第一眼视觉流量。

在色彩部分，主标志以浅蓝撞深蓝色打造独属于酒小宝的专业蓝。并且以品牌辅助色对于产品类目，细化产品视觉架构，后续辅助色也得到了大量的应用，包括在物料以及网页端等。

而在LOGO基础造型的推导过程，我们主要通过深挖品牌名称自身的独特性，酒字点名行业属性，而小宝二字则是品牌核心记忆资产。所以我们决定以突出名称的纯字体标为方向，去掉多余的图形累赘。

以酒滴的原始造型入手为底，结合融合、合作、无限无穷符号、发展等基础理念完成图形背景。这个概念也是被客户一眼相中。

上面已经解决了品牌核心视觉点诉求问题，接下来我们需要解决视觉系统化的规范输出以及标准色等系统规范。基于此我们延展了整套的品牌视觉。

所有的延展都是基于LOGO本身展开，主要是出于视觉系统化以及不断突出和强化品牌符号自身的考量采用了这个延展方式。

一部分物料以LOGO和配色单纯展示有力而简洁传递品牌，而另一部物料则是以LOGO的局部放大结合的形式，让物料的变化有更多的可能性但依旧是维持大的基本规律统一的视觉输出。

浅蓝和深蓝的撞色作为主色打下来整体的基调，而玫红和金色则作为辅助色。三大配色对应三个大的产品类目，使得整套品牌的视觉输出和产品统一规范。

和三个配色对应三个大的产品类目相似，衍伸的三个辅助图形也是基于三个产品类目而做。但是辅助图形的应用则更加灵活一些，并不局限在某类产品中。原因是图形的延展能增强延展的适应性但却不会破坏统一性，而配色则不能随意使用。

网页端的整体调性也与品牌整体调性统一，并且也使用了三个辅助配色和辅助图形。

一稿过的秘密其实远不止如此，我们无法保证个个项目都顺利。但我们能够在每个项目中都有所学习和成长就再好不过了。

沟通和分析解决问题才是做品牌设计顺利过稿的核心点。

那么今天的教程到这里就结束啦~

我们下期再见！

本文作者：刺猬
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