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设计师的价值

举报龙爪槐守望者龙爪槐守望者发布于 2018-09-052952阅读10点赞1评论
帮助雇主解决问题是设计师的初衷和目标,问题是从商业里引申出来的但不一定仅仅和用户体验相关,解决手段也不应该局限于常规的设计方法。...

分享两个有关设计师价值的小故事:

价值176万美元的《火之声》

1990年,加拿大美术馆花了176万美元高价买下了巴尼特·纽曼(美国著名抽象表现主义

画家)的《火之声》,消息一出,举国上下群情激愤,一致声讨国家美术馆“瞎了眼”,

买下这么一张儿童都能画出的作品简直是糟蹋人民的纳税钱。民众反抗的原因在于,纽

曼的《火之声》是一张过于简单的抽象画,画家只在高5.4米、宽2.4米的巨幅画布上平

涂了三条色带,两条深蓝中间夹着一条红色,看上去像一面旗帜。用他们文化部长的话

说,“这幅画看上去像是用了两罐颜色、两根尺,在十分钟内画成的”。


有趣的是,民众在亲自看到过这幅画之后和之前的社会舆论相反,没人一个人觉得不好。

《火之声》是为1967年加拿大蒙特利尔举办的世界博览会美国馆特别制作的。那个美国

馆被设计成一个球形的大厅,高200英尺,外壁全用透明材料制成,充分采用自然光,显

得极其宽敞明亮。其中安排了当时美国最激动人心的科研项目:组织和准备美国宇航员

登月。在这个主题下,美国现代艺术在其中只能作为陪衬出现了,因此组织者在收集展

览作品时拟定了如下的原则:


1.作品尺寸要大,因此可以在这个透光的大空间里站得住。

2.参观者进入美国馆都由电梯送进送出,不可能在展品前停留驻足,因此展览的作品要

让人一目了然,不能复杂难解。

3.展厅本身的新奇夺目才是主要的视觉对象,其他的东西不能喧宾夺主。美术作品只挂

在帆布做成的素净隔扇上,悬在空中,因此请提供竖幅的绘画(可以满足高阔的展厅空

间)。


这样的要求,不是一个艺术展览的要求,只是一个环境装饰的要求。纽曼不光在尺寸上

有合适的考虑(竖幅),在用色上他也做得很恰当,两条沉着的深蓝夹着中间的红色,

沉稳中透出亮丽。结果,在那间展厅里,纽曼的画比起其他即兴式的抽象画效果更好。

它不乱,不繁,不碎,只两种颜色,三个色块,显得干练清晰,和现代结构简单、平面

光滑的建筑放在一起非常协调。这样的东西把它看成是高明的室内装饰是毫不为过的。

就展厅的整体布置而言,那真是一张“杰作”。当时有人评论说,博览会的美国馆非常明

朗悦目,展出的抽象画也非常讨人喜欢,它们看着像这个空间时代的号旗一样,在展厅

里成为一种醒目的视觉标记。


价值800万美元的MasterCard Logo

2016年国际知名支付公司万事达卡(MasterCard)花费800万美元巨资(有另外的说法

是85万美元,见参考文献第4条)邀请Pentagram对其品牌形象系统升级,新LOGO由简

单的红黄两个圆相切配上无衬线字“mastercard”组成。不少设计师在微博上调侃:“两个

圈这么简单,给我800万我也会画啊!”,在我看来反思一下为什么这800万给了Pentagram

而不是给你,这点更有价值。



看看MasterCard以前的LOGO,最初的设计只是把品牌名称放在两个圆圈当中,稍远点

距离就看不清了,2015年Pentagram做过一个市场调查:在没有字体的情况下最容易记

住的是什么? 80%的消费者回答:红色和黄色两个颜色。在这个基础上,新的Logo保留

了最基本的两个视觉点从旧的Logo里面提升出来。提升不是增加,提升是前进,是做减

法的概念。使其有一个更加清晰、现代和简约的外表。新的Logo不仅是在传统印刷上面

表现的非常简易, 同时也保证了电子媒体上最小网点清晰的视觉显示,在同样的应用环

境下,新LOGO应用的制作更简单,成本更低,到达率也更高。


即使在生活场景中,这两个圆圈还是能非常明显地凸显出来。跟竞争对手的LOGO放在

一起,视觉上明显占优。



看看户外广告牌设计,这个辅助图形的变化延展更是精彩,还是简单的两个颜色,交叠

使用,充满动感,信息单纯,即使在户外也一目了然,足够吸引眼球。


这个设计很成功之处在于,不光解决平面的问题,还综合考虑到了在传统媒体与新型互

动媒体使用上的视觉到达,无论在任何场景下始终能让消费者一目了然,印象深刻。

设计师的价值是什么

这两个小故事让我思考设计师价值是什么,是设计技法吗?在这两个小故事中显然不是,

随便找个设计师都能画出来。是把一件普通作品吹成史诗神作的口才?似乎也不是,两

件作品在对应的场景下表现很优秀,不是王婆卖瓜。设计师作为一种职业通过给雇主做

设计获得报酬,那雇主仅仅是因为设计的好看好用就要给设计师丰厚的报酬?稍加思考

就明白雇主的目标是赚钱盈利,付给设计师薪酬是因为设计师的劳动能直接的或者间接

的给雇主带来收入的增长,目前移动互联网交互、视觉范式成熟,短时间内很难有所革

新,整个行业作品平均水平已经提升到比较高的层次,技法的学习和绘图所消耗的时间

在减少,设计师带给公司的价值已经不再是纯粹的交互、视觉或者用户体验,而应该花

更多的时间去考虑商业、业务上的事情。帮助雇主解决问题是设计师的初衷和目标,问

题是从商业里引申出来的但不一定仅仅和用户体验相关,解决手段也不应该局限于常规

的设计方法。

最后送给读者饿了么设计师ICOjump分享的两张图片共勉之。



参考文献

1.《凑近了看,我才发现它们原来如此震撼》,宁湾,http://daily.zhihu.com/story/8588945

2.《王瑞芸:纽曼的好斗》,蜜蜂书店,https://book.douban.com/review/6750945/

3.《解析800W万事达Logo背后的秘密......》,邵爷,http://www.jianshu.com/p/df3a787cdec3

4.《【辟谣】万事达更新品牌形象——不要再被800万吓到疯传了!》,古田路9号,http://

mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5MzU2NjQyNA==&mid=2651392666&idx=2&sn=

c72d3f8d29679a3fc535ee95537bf81b

5.《分享图片》,ICOjump,http://weibo.com/1642323790/E7r976Xoa


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