对于大多数的文案新人来讲,都会遇到不知如何起笔的问题。有时候心里有想法,但是真要写出来,又是另外一回事了。
提笔却无从下手,这是大家共同的迷茫之处。
我在奥美广告做文案时,也有着和大家一样的困惑,每一次都不知道该怎么进入工作状态。
直到有一天,我竟然在厕所里听到了一个秘诀,一下子豁然开朗,感觉一扇新世界的大门为我打开。
总监们的秘密热身术
这个秘诀,来自一位资深的创意总监。
我发现,这位前辈每次去厕所的时候都会带上一包烟和一本笔记本,而且待的时间特别长。
后来我才知道,原来每当他找不到灵感的时候,就去厕所里抽支烟,用来集中注意力。一旦注意力集中了,创意产生的概率就高了,然后他就把创意记到本子上,再把本子带回来,完成后续的工作。
最有价值的还不是这个点。这位总监后来又告诉我,其实资深的创意人,在工作的时候一般都会有些自己的怪癖。
这些怪癖,可以帮助他们尽快进入工作状态,从而产出许多与众不同的想法。
——比如,抽烟是一种方法,而点一支熏香,或者播放一段固定的音乐,也可以迫使自己快速找到某种感觉。
更有甚者,一位老前辈,他也是一个老文案,他的桌上永远放着一顶神秘的牛仔帽,平时谁也不会去碰它,但是每当他进入思考状态的时候,你会发现,那顶牛仔帽就一定稳稳地戴在他的头上。
这样,周边的同事就会形成一个印象:只要老爷子一戴帽子,就一定在认真工作,咱们不能轻易去打扰。
同时,对他自己而言,当他戴着帽子思考并有了几次成功经验之后,他就会更有信心——只要“戴上帽子”,就一定能写出好东西,等于给自己一种强烈的心理暗示。
我当时一拍大腿,这招太绝了。
于是我也想了一个办法,我环顾当时的办公室,发现有个靠窗的角落位置一直没人坐,虽然比较偏,但从那个位置可以看到窗外很好的景色。
于是,每当我思考创意的时候,我就有意识地坐到那里,坐上半小时一小时,等到想出了思路,我再回到自己的座位上,久而久之就形成了一个条件反射。有一阵子还被同事笑话,说我神神叨叨不知在角落里干什么。
但是,我自己很清楚,我正在为自己创造一个写作的习惯。
就像如果你每次都在自己工作时,播放同样的音乐、吃同样的零食,养成习惯以后,后面就有了仪式感,你就会有一种更投入的状态。
随着工作经历的增加,我发现,原来很多人都是这样那样的创作习惯。
# 《生活手帖》
日本老牌美学杂志《生活手帖》的总编辑松浦弥太郎,被称为“全日本最会生活的男人”,他的习惯就是把转瞬即逝的灵感记在小纸条上,然后把这些纸条全都存放进一个罐子里,等到每次想创意的时候再翻出来看一看,从中汲取新的想法。
这些年在全国各地讲课的时候,我也听到过很多同学分享自己有趣的写作习惯。
有的同学每次要想创意前先去看一些脑洞大开的电视节目,让自己放松下;
有的同学,喜欢打开手机看花瓣网,通过关键词去搜索画面,然后再利用画面激发对文字的想象;
有的在思考时一定要绑一根毛巾在大腿上,好像这样才能集中精神;
有的同学边想创意边喝白开水,一杯接一杯……
当然了,这些奇招虽然有效,但还是带着很强的个人色彩,有较大的偶然性,而且,要想成功运用的话,还得有一个前提,那就是,你得知道,一旦进入到工作状态之后,具体还应该做什么。
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