（DNF页面设计，图片来源站酷，郭亮老师著作）

我国的游戏竞技产业逐步发展成熟。近日，《中国互联网行业发展态势暨景气指数报告》新鲜出炉，报告中指出，在中国的游戏市场上，仅腾讯一家就占了50%的份额。 

如果你是腾讯游戏的玩家，相信不论是英雄联盟、穿越火线、还是DNF，这些游戏中总有某个特殊画面会撩起你的回忆。

对于游戏来说，强大的交互设计、细腻流畅的画面、精美的人物场景、丰富的故事情节、还有逼真的光影效果，都能给用户带来强烈的视觉冲击，留下深刻的印象。而这其中，游戏的画质画面一定是最能影响用户留下的关键因素，所以服务于游戏的

设计如何做，才能更好地吸引用户？游戏设计师又需要具备哪些核心竞争力才能更好地立足于游戏行业？

带着这些问题，虎课团队特邀就职于腾讯TGideas的高级设计师郭亮做客《虎课大咖说》，在本期访谈中，他就设计对于游戏包装和用户体验做了不同的见解和看法，独到之处可见一斑。

本文3573字，大约需花费5分钟，你可以了解到以下内容：

腾讯高级设计师郭亮的个人入行发展；

游戏设计行业未来的发展趋势；

TGideas对于游戏市场的包装；

设计对于提升游戏用户体验的重要性和可实施性；

以下是虎课访谈内容：

郭亮：自律吧，从读书的时候一直到工作基本都是这样，我不是一个很有天赋的人。包括读书的时候，我也觉得自己不是一个真的很聪明的人，为什么用“自律”来形容自己呢，因为我经常会去看一些团队或者行业的方向，发现自己缺少什么，就尽量

去弥补自己的不足，花时间去提升，让自己达到一个尽量靠前的位置。别人玩游戏的时候，（我也不是不玩，只是比别人相对来说少一点）之前和学生上课的时候我也和他们讲，如果你比别人差，你又想提升自己，那别人在玩游戏或者出去嗨的时

候，你就要多花一点时间多学习。我觉得自律这个东西对想学习想提升自己的人来说是很重要的。

郭亮：玩游戏吧，即时对战类的；篮球也比较喜欢；还有户外运动一类的。

（DNF页面设计，图片来源站酷，郭亮老师著作）

郭亮：最早没有想过要进入设计行业，读书的时候是学理科的，还喜欢外国语、计算机，但后来发现自己天赋真的比不过那些超级聪明的人，学不过他们。那时候还很喜欢圣斗士星矢，就经常画那些东西，就对画画产生了兴趣。当时又觉得考重点大学比较困难，综合各方面因素就选择了设计的道路。

设计有很多东西可以学，我当时最早是学视觉传达的，之后还学了摄影、3D、AE、网页等等，那时还没进入到移动互联网的时代，兴趣关系当时很喜欢做网页、还有特效动画。本科毕业后被保送研究生，学的理论比较多，之前学的很多东西没有办法经常操练，就搁置甚至放弃了，想选一个精进，当时就觉得未来是互联网的时代，所以就选择了网页设计，读研时学理论的东西也让自己在逻辑上更清晰，在学生会的经验也可以让我在表达上得到比较多的锻炼。

现在的孩子和我们又不一样，课程更丰富，学习和锻炼的机会平台也更多，总之，结合自己本身吧，眼界力和悟性都要有！每个人一生都有很多路要走，做很多决定，在做出决定之前首先是要对想发展的行业和自己本身有深刻的认识。

（图片来源：《字体故事》）

郭亮：我认为，设计就是一种服务（引导、让用户的体验更加舒适）。

郭亮：游戏的发展和技术及网络带宽有很大关系，小时候网络不发达很多人都玩掌上游戏机，之后有了网络就是网页游戏，再后来网速提升电脑配置升级之后就有了端游。未来的话，可能是沉浸式体验比较好的AR/VR类游戏，像阿凡达一样，往那一躺就到虚拟的世界里去了～

从设计角度来讲，游戏本身的画面画质当然是最重要的，决定了能不能让你身临其境；服务于游戏的设计更多像是一种宣传广告，把游戏的一些亮点、玩法利用设计去放大去吸引别人；比较基础的是运营设计，游戏和我们现在市面上看到的产品其实有个相同点，当一个游戏存活时间很长，在市场上取得成功的时候，会把它当成一个品牌价值输出来做，高端的设计本身是赋能的，让产品融入到生活变成流行，让游戏品牌更有价值。

（DNF页面设计，图片来源站酷，郭亮老师著作）

郭亮：这个问题我新书（虎课注：即《微体验式设计》）里其实有在写，确实，鲁班系统可以在很短的时间做大量的图，除了撸banner也在探索其他领域，但如果有设计师觉得有危机感，我觉得可能是没有真正理解什么是设计。

设计一定是需要你去创造的，做出市面上别人做不出来的，那这个设计才是有意义和价值的。科技可以快速做很多张图，但不见得能有很多不一样的东西，排版构图很多是一致的。工业批量生产会带来价格的降低，那如果你想做一些比较有质量、有价值的设计，一定是需要在作品中植入你的idea的，这也是一种差异性。如果你做东西就一直是借鉴别人的，借鉴的还没别人好，那可能就不如一个机器了！

（极限的突破页面设计，图片来源站酷，郭亮老师著作）

郭亮：我们一般研发会分5个阶段。一般到第二阶段的时候，我们就会对外做一些设计相关的事情，针对游戏的卖点、画面等等，做一些品牌站、运营站点之类的东西，先推市场预热，看用户的反馈；而且我们在每一个阶段都会做市场调研，通过用户的反馈建议再对游戏做包装上的修改调整。

前期对卖点画质等数据都OK，我们才会继续进行下去，如果各种数据反馈比较糟糕，那我们可能就回炉重造了。正式上市之前大部分精力都是在打磨包装游戏的特色玩法，视觉风格啊等等，设计本身的工作的话，大部分是运营设计相关的工作，还不会上升到品牌设计这一块。

 当一个游戏在市场上正式推出引爆的时候，目前市面上最有效也是最热门的玩法就是找一个自带超级流量的明星代言合作，通过知名度和迅速引流来快速推广我们的产品。达到预期之后，我们就会去做进一步的推广。

做这类事要准备很多东西素材，当然首先是对明星的量级个人特色有所要求，也结合我们前期的数据监测，所有的数据都是息息相关的，游戏的定位和明星也有很大关系。

当游戏正式成熟运营之后，我们就会做定期的维护和更新，会有一些作为品牌衣架的设计、游戏的周边，打造一些有趣的营销事件，持续不断地产生热度和声量，来维持游戏的活跃度，不断深化卖点。

当然也有非常多的游戏在前期没有请明星之前就挂掉了，或者第一波之后就发现得不到市场的认可，可能就不会进行下去了。

（DNF设计页面，图片来源站酷，郭亮老师著作）

郭亮：怎么说呢，体验这个东西，一定要有互动才有体验，如果只是一个很普通的广告牌放在那里可能就只是一个很轻的体验，眼睛停留的时间有限，能不能让人们记住它就和设计有很大的关系了，这个就比较考验设计师对这些信息的理解和权重的把握，还有文字图片大小、内容的主次关系、当然排版也很重要。

再说到人机互动的体验，比如鼠标操作电脑，就是重一些的体验，但这个门槛会稍微低一些。鼠标能精准的点击，操作界面大，我们的信息和层级可以铺的比较开，即使一个东西可能放错了地方但是影响整体不会特别严重，之后再调整即可。但手机不同，屏幕就这么点如果一个东西放错了，那就可能直接影响用户的体验变差，导致用户的流失，这和PC端有很大的区别，也就是说屏幕越小，对我们视觉给用户的体验要求就越高。每一个操作互动后给用户的反馈信息的层级逻辑都是非常重要的。有些产品就没有这样的设计，不管用户做的是错还是对或者需要等待都没有及时给用户反馈。

（DNF设计页面，图片来源站酷，郭亮老师著作）

现在很多新闻都是做信息流展示的，比如你想看美食的，就大量给你推送这类信息，那这可能就有一个问题，你看到的东西会比较局限，信息的算法和我们没有关系但信息的展示和我们关系很大，信息隔开的样式（用线隔开、卡片式的隔开等等），触屏的方式（滑动、点击等），每一步操作都关系到用户的体验和感受。有些产品还会颠覆用户日常的习惯，大部分产品都是想

让用户留存并保持黏性，很多企业为了赢利一般都会主动去推送一些东西，但推送的东西不一样是用户真正感兴趣的，所以这就需要去做一个协调和把控。还有一些企业为了赢利完全不考虑用户的体验不停推送，一直打扰用户，也会导致用户的流失。

总之，任何一个产品，它的定位、用户体验、增强黏性的手段、企业的赢利和目的等都需要有一个很好的协调和平衡，在不同的阶段去合理把握才是重要的。前面讲了这么多，其实有些和设计本身没有很直接的关系，但是这些对设计真的很重要！如果没有一个了解，设计就是一个很孤立的东西，意义也不大。

（DNF最职业校园杂志，图片来源站酷，郭亮老师设计）

郭亮老师以自身从事游戏设计行业的经验，指出了设计如何更好协助产品提升用户体验，相信能够帮助广大的设计师更好地理解设计、理解产品。非常感谢郭亮老师能够在百忙之中做客虎课访谈，以上就是本期内容，如果想了解更多的干货，可在虎课网首页搜索“郭亮”学习更多的课程！

 最后，虎课网致力于让大家接触到更多更优秀的设计资源，会不断地邀请更多的大咖入驻虎课，并进行深度访谈，争取让大家了解和学习更多顶尖的行业理论和技术，敬请期待吧！如果你有想深入了解的设计大咖，也可以在下方留言哦~

注：本篇访谈内容由郭亮老师口述、虎课整理，未经允许禁止转载。