『研习设』构图实用奥义——控眼术

1.本课教程讲述的是构图终极奥义——控眼术，利用构图引导观看者的视线，喜欢的一起来学习吧。

2.壳牌广告是Z模式结构，人的视线被先被图片吸引，从左到右，从上到下的阅读，呈Z形状。此图的形状与Z模式趋势相似，首先被手吸引，顺着手指方向移动到蜂窝，落到汽车与logo上。丰田一触即发，图像和文案紧密联系。

3.本张内衣广告呈斜线，目光首先被大图所吸引，引导目光到大面积的文案部分，最后到logo上。本张广告阅读动向呈偏弧线状，首先目光在英文做的图形上停留，模拟漂移效果。目光再到左下角的汽车，也有漂移的弧线，有呼应关系。

4.本张广告采用平时用的最多引导方式——平行或垂直，目光由左侧依次向右侧转移，形成完整的效果。

5.多伦多的一个广告公司设计的眼药水广告，用红色的眼丝表现求救信号。第二张是近期创意广告，用布满血丝的眼球表现平时伤害眼睛的活动。

6.广告的构图是广告依赖于文字和图像之间的协作关系，文案主要元素是广告语和标题，文案包括正文和宣传语和结尾，结尾指的是品牌标志、品牌网址等。

7.标题可放在版面的任何位置，根据图片的轮廓形式来判断。静态广告的视觉形象通过图片来传达，图片可是摄影、插画、合成等，文字和图片应共同传达广告信息，体现广告的创意。

8.图像和文字的结构关系有文字驱动、图像驱动、象征性结构。标题随广告的创意而定，也可以是构图的唯一图形元素。文字驱动的构图强调文字的排版形式，不强调图像。通过广告讲述普通工人的困境，向政府说明工人应得到更好的报酬和更高的生活水平。

9.本张海报的广告标题翻译过来是不要读这张海报听它，重点宣传卫报的每日新闻博客。选择用文字当主体，而不是图像。

10.图像驱动的结构形象地强调出图像而不强调标题，图像是主角，标题背景是配角，不存在副标题的情况。极具创意的图像是图像驱动结构的魅力所在。本广告利用苹果沙漠壁纸当背景，把文件夹暗喻吉普车，构造了一张吉普车在沙漠行走的画面。

11.图像驱动结构的广告，用一副图像来传达所有信息，不使用任何文字。没有标题的情况下，一幅图像潜在地承载了所有信息。本广告传达被吸空气清新剂的卖点，吸入鼻中的感觉像在高山和海滩当中。

12.象征性文字/图像结构中标题和图像是分不开的，任何情况下，文字和图像都是紧密融合的，广告的画面是一只吸管直穿海洋生物。右下角英文含义是吸管是武器，不要使用它，呼吁消费者不要使用吸管。