日本广告设计经典案例分析（下）

本节课老师将带大家一起深度学习日本广告的创造性。老师通过举例经典广告，并结合最新的广告潮流趋势，讲解制作广告时所需要注意的事项。感兴趣的同学赶快开始学习吧！

那我们开始今天的教程吧！

1、现在网络上，观众可以选择自己想看的广告，如果广告只是宣传商品本身的话，大家会敬而远之。所以广告自身要有特征，要创造出大家感兴趣的内容。也就是说，广告风格侧重于“诉诸情感”。

2、现在广告宣传的目标从大众化转向个性化，所以传统的方法已经无法满足需要了。另外，由于网络技术的发达，已经可以根据个人兴趣，单独发送信息给个体。因此，从事电视广告的工作人员，出于商业需要，必须认识到以新的形式去创作广告的重要性。

3、在日本，电视广告播放的费用至少需要投放一半在播放费上。播放次数越多，费用越高。甚至出现9成预算都用在购买播放权上的例子。但是放在网络播放的话，就可以把10亿当作全部的制作费。这样的话，就可以大大保证影像的质量了。现在也出现了很多低预算的情况下，制作上很下功夫的广告。还有，实验性表现的广告也在增加。

4、仅靠这些手法还是不够的，不光是电视广告，还与其他媒体或者活动联动起来展开宣传，即“媒体混合”手法，是一种较为常用的方法。

5、媒体混合（media mix）也称为交叉媒体（cross media），这种手法同时灵活运用各种媒体，增加与观众的接触，产生相乘效果。媒体混合法不仅使商品的销售额上升，而且广泛地宣传了品牌，可有效提高品牌和产品的人气和知名度。

6、最近，为了吸引大众的关注，在街头进行表演的企业也在增加。大家觉得好玩，就会马上拍照，然后传到网上和朋友一起分享。有了好的口碑（Marketing buzz），会带来很好的社会效果。口碑不仅是口口相传，在SNS上扩散，推荐给自己熟悉的人，这比企业自身的宣传，更容易让人接受。

7、网络广告，大众口碑（