能抓住消费者的平面广告设计技巧

本课程以，“能抓住消费者的平面广告设计技巧”为主题，分为以下两个章节。 第一章，马上可以应用的视觉心理效果；第二章，利用视觉心理效果的广告案例。感兴趣的同学赶快开始学习吧！

学完本课内容后，请同学们完成以下作业：请利用库勒雪夫效果(Kuleshov Effect )，制作两种商品广告。制作时请不要改变商品照片的大小和宣传语（It’s My Choice.）。广告分别是面向“年轻人”和“老年人”。

1、第一章  马上可以应用的视觉心理效果。大家在看到广告的情况下，多数情况下，会无意识地产生心理学的效应而做出决策。因此，如果不好好利用视觉信息的话会招致误解。但是反过来说，要做诱导观众的广告也并非不可能。首先介绍8种视觉心理效应如图所示。

2、（1）沉锚效应（Anchoring effect）。沉锚效应就是指“因受一开始看到的数值和特征的影响，从而改变结果的现象”。因为锚定效果非常显著，所以要注意不妥当的表现。而且这些一般都是被法律禁止的，需要特别注意。

3、（2）巴纳姆效应（Barnum effect）。巴纳姆效应是指“以笼统的描述给人一种认为它特别适合自己的错觉”。这种效果多用在占卜、化妆品、健康食品等广告中。这样的广告，会让观者感觉“自己也有同样问题”，产生“共鸣”，以达到倾诉的效果。

4、（3）沙蓬特效应（Charpentier effect）。沙蓬特效应是指“利用错觉心理，通过文章来提升形象的方法”。比如，与其说“含维他命C ， 2克”，不如说里面“含100个柠檬的维他命C”。这样的话，感觉含量更多吧 。如果好好利用这些效应的话，会让观看者感觉很合算，有效促进购买力。

5、（4）从众效应（Bandwagon effect）。也被称为社会性证明效果。指的是“决断或判断时与他人同步”。比如，当从多个商品中选择某个时，是否会受到下面的词语影响呢？

6、（5）库勒雪夫效果(Kuleshov Effect )。苏维埃（现俄罗斯）的电影理论家Lee Creassef在1922年的实验中证明了“并排的影像”可以产生新的意义的效果。他的实验在面部毫无表情的演员面前展示3个完全不同的影像，调查观众对演员的表情感受到什么。结果如下：