巧用插画打造高传播度广告-日本三得利休肝日广告

本节课是博报堂的创意总监丸田昌哉老师主讲的《日本三得利报纸广告案例》课程，通过详细讲解案例广告的制作步骤，帮助大家熟悉了解日本设计师在制作广告时的一些注意事项。感兴趣的同学赶快开始学习吧！

1、首先介绍下广告的基本情况。这是一个图文并茂的广告，广告内容是警示人们不要喝太多的酒，过一个“保肝日”。它在日本赢得了许多重要的报纸广告奖项，获得了报纸广告奖 朝日广告奖 电通广告奖 JR海报大奖赛等等。

2、这支广告叫做"保肝日拒酒48招”，这是三得利公司的报纸广告，"相扑"是日本的一项传统运动，这个广告以一种有趣的方式仿照相扑招数，将拒绝喝酒的艺术也化作了各种"招数"。

3、如何制作广告。关于如何制作广告，其实没有任何规则。你可以自由地做你自己的广告。广告中最重要的是要有新意。

4、在广告业创意几乎就是一切，为了创造新的想法有四个基本步骤需要考虑。第一步是设定广告的目的，为了实现这个目的，把现状发展至未来，把现在的情况转变成目标，需要什么样的创意来实现，是我们需要思考的。

5、三得利公司把广告的目的设定为传递"适量饮酒"的信息，鼓励人们让肝脏休息一天。目前的情况是大家都知道为了身体健康不应该天天喝酒，事实上虽然我们知道这一点，但是对于很多人来说 很难有动力实践一天不喝酒的决定。

6、然后是目标，设计一个广告使人们真正想要践行"护肝日"。这时我们想出的一个创意以帮助我们实现这一目标。