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星巴克:关于咖啡、商业和文化的传奇

[美]泰勒·克拉克 著

更新时间:2019-12-04 2935人已学

1课时 / 23分钟7秒

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本书介绍

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       简介:

       为读者展示出星巴克咖啡帝国的演变历程,并对此进行了理性、公正、深刻的分析。了解到星巴克是如何通过对消费者心理和社会习俗的把握去吸引其忠诚的客户群,并且正在以其“无所不在”的战略模式席卷全球。

       关键词:

       星巴克传奇、气味营销、咖啡文化

       内容亮点:

       1.星巴克成功的秘诀是什么?

       2. 一家没打算做咖啡馆的咖啡店为何又做起来了呢?

       3.星巴克的营销模式为什么会吸引用户?


       本期推荐书籍:

       书名:《星巴克:关于咖啡、商业和文化的传奇》

       作者:[美]泰勒·克拉克

       出版社:中信出版社


      虎课读书主创团队:

      选书:主编刘莹

      撰稿人:曹锦

      审稿:主编刘莹

      主播:高岚(女声版)

      校对上线:编辑彦霏

书籍目录(共1章)
  • 1
    【女声版】星巴克:关于咖啡、商业和文化的传奇可试听
    2852人已学时长:00:23:07
本书文稿 (试读文稿)

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前言:

       大家好,欢迎来到虎课读书,我是主播高岚,本期撰稿人:曹锦

       前几天刷到了2019网络热词,看到了“猫爪杯”这个词语,不禁让我想到朋友使出七七四十九招买到这只“猫爪杯“后痴傻疯癫的模样。这是星巴克推出的一款网红水杯,原价199的杯子被炒到千元,还一杯难求,有人为买到这款杯子不惜通宵排队,购买过程中还有人为买杯子大打出手。刷爆抖音,从限量1000到补货至3000,网络上类似这种“一杯难求”、“圣杯之战”的调侃层出不穷,而这恰恰证明了猫爪杯的市场欢迎程度以及星巴克的营销取得了很大的成功。

       星巴克在美国和加拿大的学生与城市白领中非常流行,作者说:“走进星巴克,你总能买到世界上最出色的咖啡。而1971年,要喝到星巴克咖啡,你只有去西雅图才行,因为我们当时只有在位于西雅图的派克市场建有一家店铺。”但是现在,星巴克的店已经遍布全球,它不仅仅是一个咖啡品牌,更多象征着一种生活方式。

       星巴克在美国建立咖啡文化后顺势而生,通过几十年的发展成为霸主地位,那么星巴克成功的秘诀是什么?我们通过一本《星巴克:关于咖啡、商业和文化的传奇》,从星巴克发展史以及营销模式两方面为读者开启精彩的星巴克咖啡之旅。

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