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前言：

       大家好，欢迎来到虎课读书，我是主播高岚，本期撰稿人：曹锦。

       随着电商的兴起，绝大多数报道和所谓业界领袖都在传递一个观点，就是互联网所带来的效率让“传统行业”或者“线下商业”走向了死亡。比如说书店，相对于电子书籍来说，现在很少有人再去实体书店买书回家翻阅。一来电子书很方便，满足了人们随时随地碎片化阅读的需求，二来电子书更加便宜，而且环保。我身边很多朋友都是这样的，除了去网红书店打卡以外几乎很少去书店，买书基本上都是从网上购买，很少在店里消费，所以有时候我会很好奇书店是靠什么盈利，又是靠什么维系？那么多书摆在那里，能卖出去几本，各种成本算下来可能一个月下来还得赔。书店经营，究竟有什么秘密呢？今天，我们要解读的书——增田宗昭的《知的资本论：茑屋书店的经营之道》，将为我们答疑解惑。

       茑屋书店位于日本东京代官山，被评为“全球二十家最美书店之一”，已成为到访东京的许多游客都会去的地方，步入书店，落地玻璃，窗外树木葱郁的景色以及经由书架细密分割的空间，都令人产生一种亲密的感觉。店内不止有书，还有售卖音乐、电影类相关商品的楼层，还有一边享用咖啡美酒，一边沉浸阅读的休息区。创始人增田宗昭先生说：就算没有大批客人蜂拥而至，哪怕有一个人愿意光顾就好，我就开一间能够吸引他、满足他、让他乐于天天来逛的书店。现在这间书店每到周末就有超过两万人光顾，已经成为东京的一处”景点“。那么我们想问：增田宗昭为什么能够成功？他是如何在绝大部分人打造线上平台的时候，洞察到生活平台也就是线下平台对人的重要性的？他又能给传统行业带来什么样的启发？带着这三个问题，我们来分享一下这本书。