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文案功夫:成为金牌文案的6大核心能力

乐剑峰 著

更新时间:2020-09-17 1万人已学

1课时 / 22分钟12秒

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本书介绍

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      简介:

      很多人来问乐老师:老师,我想做文案,月薪3万的那种……

      “想做”容易,“做到”难~

      究竟,月薪3万和月薪3千有什么差别?肯定不只是差个0那么简单~

      如果想要达到3万的水平,起码你在公司里,就不能只把自己当成单纯的文案,或者不能只关注文案这一件事了,你必须成为一个精通文案、深谙传播的策划人。文案只是你的起点,而不能成为你的局限。

      你的目标,就是要为整个广告的最终效果来负责。具体如何做到呢?来听本期的《文案功夫》。 

      关键词:

      文案创意、广告创意、创意设计、市场营销

      内容亮点:

      1.什么才是好文案?首先要做到遣词造句!

      2.文案达人要拿金牌,先做“杂牌”

      3.文案到底怎么写?需要满足4W原则


      本期推荐书籍:

      书名:《文案功夫:成为金牌文案的6大核心能力》

      作者:乐剑峰

      出版社:中信出版社

      版权声明:本书系与作者合作解读

书籍目录(共1章)
  • 1
    文案功夫可试听
    1万人已学时长:00:22:12
本书文稿 (试读文稿)

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前言:

      大家好,欢迎来到虎课读书。

      我是乐剑峰,一个从业二十年的文案创意人。我曾经在奥美广告公司从事创意工作,后来,创办了自己的品牌策划机构ADD。后来又去教书、写书、有着超过十万的读者,还办过一个播放先锋音乐的网络电台。

      说起我的经历,用我微信公众号的名字来概括比较合适,那就是“创意渐疯”——“为了创意,渐渐发疯”,对我而言,发疯,代表一种特别投入的状态,只有这样才能打破规律和边界,把隐藏的能量给解放出来。

      今天要给大家介绍的是我的新书、能够帮你快速提升文案能力的《文案功夫》。

      很多人问我,文案到底是什么?怎样才算好文案?在这个就连发条朋友圈也需要好文案的年代,应该如何提升每个人的文案能力?

      这本由中信出版社全新出版的《文案功夫》,就是对这些问题做一个系统的梳理和介绍。我在这本书里,根据切身经验,提炼出金牌文案必须掌握的六个核心技能,并将它们归纳成6项基本功,分别是:护体功、透视功、布局功、醒目功、异想功和穿越功。

      1.护体功:如何建立文案的基本认知,掌握三大硬核手艺,标题、命名、广告语。

      2.透视功:如何洞悉文案的策略逻辑,运用沟通指南针,直击品牌的传播目标。

      3.布局功:如何打造文案的黄金结构,用最凝练的文字,环环相扣,传递最丰富的信息。

      4.醒目功:如何建立视觉系思维,选对字体、版式与图片,激活图与文的化学反应。

      5.异想功:如何拓展创意的思维边界,解读无中生有的窍门,让灵感的产生源源不断。

      6.穿越功:如何探寻广告的经典原力,让经久不衰的创意手法,制造刷屏新热点。

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