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【瑞士】埃米尔·鲁德 著

更新时间:2020-07-26 1.1万人已学

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本书介绍

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       简介:

       刚开始入行做设计的朋友,是不是经常会有第一稿做出来后总觉得哪里不太对的情况?尤其是遇到文字、图形以及各类元素组合在一起的时候,这种情况发生得更频繁。本期内容将会从文字设计需要表达什么、如何平衡功能与形式、如何理解正形与负形、文字设计还要关注哪些方面这四个角度来为你解答。

       关键词:

       字体设计、版面设计、平面设计、功能与形式、正负形

       内容亮点:

       1.人人听到节奏一词可能最先想到的便是音乐,但其实文字设计也是有节奏的哦!

       2.文字设计也需要功能和形式吗?若需要,二者又如何平衡呢?

       3.空白为何能做一种设计元素,它在设计中又起到什么样的作用呢?


       本期推荐书籍:

       作者:【瑞士】埃米尔·鲁德

       书名:《文字设计》

       出版社:中信出版社


       虎课读书主创团队:

       选书:主编刘莹

       撰稿人:莞小姐

       审稿:主编刘莹

       主播:晶晶

       校对上线:李思棋

书籍目录(共1章)
  • 1
    文字设计
    1.1万人已学时长:00:24:02
本书文稿 (完整文稿)

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前言:

       大家好,欢迎来到虎课读书,我是主播晶晶,本期内容撰稿人:莞小姐。

       刚开始入行做设计的朋友,是不是经常会有第一稿做出来后总觉得哪里不太对的情况?尤其是遇到文字、图形以及各类元素组合在一起的时候,这种情况发生得更频繁。文字内容多了,设计稿要不就没重点,要不就非常的“杂乱”;而文字内容少了,又有可能无法与整体融合在一起,产生“莫名其妙”的突兀感……这种现象很有可能是文字设计方面出现了问题,比如排版的问题、字体设计的问题、配色的问题。今天,我们要分享的《文字设计》这本书就能帮你解决类似问题。

       《文字设计》的首次出版是在1967年。虽然它完成于铅字印刷的时代,距今已经有50多年的历史了,但作者埃米尔·鲁德在文字设计方面所确立的基本法则并没有失效,里面丰富的案例,还是可以给现代设计很多启发。这本书也被全世界公认为现代文字设计的经典教科书。有意思的是,这本书主要采取黑色印刷,只有很少部分有彩色。因此在这本书里我们可以深刻感受到正形与负形、灰度、节奏等概念的设计感。

       作者埃米尔·鲁德出生在1914年的瑞士,15岁开始做排版设计的学徒,20岁进入苏黎世艺术与工艺学校学习专业设计,28岁开始以客座教师身份从事字体设计教育工作,33岁与瑞士平面设计大师阿明·霍夫曼创立瑞士巴塞尔设计学院,开始极力倡导创新型的平面设计理念。作者认为文字设计师的需要做到两点基础:一是要重视已有的行业知识,二是要让自己对新鲜事物保持足够的接受力。这样设计师们才能不断创新。同时,他十分注重功能性和审美性的平衡,主张重视设计对象的可读性和易读性,也强调平面设计中各元素的和谐与统一,并且融合东方哲学“道器合一”的思想去理解设计准则,这些都成为了作者独特的个人风格,而他也成为了瑞士引领国际平面设计风格领军者。

       那么,作者埃米尔·鲁德对从事文字设计的朋友们有什么建议呢?我们今天将会从文字设计需要表达什么、如何平衡功能与形式、如何理解正形与负形、文字设计还要关注哪些方面这四个角度来为你介绍《文字设计》这本书。


第一部分:文字设计需要表达什么?

       文字设计的基础就是需要传递信息,这是文字产生的那一刻就注定的使命——为了向更多人传递信息。因为口语表达在某种程度上限制了信息传递的范围和还原度。比如,我们也许都玩过或看过“传声筒”的游戏,就是那种传话游戏,经过三四个人传递后,信息就会与原来相比有很大的差异,到最后那个人猜测第一个人到底说了什么时,很有可能是南辕北辙的答案。但有了文字,这一切都改变了。

       而印刷术的发明让这种信息传播更广泛,通过单页、报纸、书、杂志等各类媒介,成千上万的人可以看到文字信息。也让文字设计变得越来越重要。同时,由于这些传播媒介的变化,文字的体现也不仅仅是传递信息,还具有了审美性。也就是说,文字设计不仅要有一些实用的功能,还要突出美的形式感。以图书为例,想要打造畅销书,除了书籍内容质量上的吸引力和图书的营销推广外,封面设计、内页排版、字体选择等,都与图书的热销都有着莫大的关系。这时书籍上的文字就不仅仅是传递信息的表词达意,更需要美的设计感。

       虽然针对重视功能还是形式,在不同时代的不同流派中都有不同的观点。但作者则希望达到功能与形式的平衡感。他说:“文字设计有两个层面。其一,它做了一些实际性的工作;其二,它关心美的形式。这两个方面——功能和形式……有时候形式被着重强调,有时候功能被着重强调。在有些特别受到眷顾的时代,形式与功能得到了恰当的平衡。”

       而随着时代的变迁,信息数量的急速增长,让人们应接不暇,进入了“信息大爆炸”时代。人们的注意力逐渐分散,我们越来越需要吸引人们注意力的印刷品或产品,而这种能够吸引注意力的产品大多数情况下是需要进行文字设计的。还拿上面提到的图书为例,书籍封面的设计也有很大程度要考虑对用户的吸引程度——这本书大概什么样的人群会喜欢?适合哪些人群去看?这类人群喜欢哪类设计风格?字体要做得大,还是小?需要如何变形的设计?等等。这样看来,文字设计在吸引注意力方面用到了很多我们现在经常提到的“用户思维”。这一点上,也体现着作者埃米尔·鲁德在文字设计理念方面的跨时代性。

       另外,作者还提到了文字设计的两个概念:虚空和节奏感。关于虚空,他引用了我们东方“道器合一”的老子思想——“三十辐共一毂,当其无,有车之用。埏埴以为器,当其无,有器之用。凿户牖以为室,当其无,有室之用。故有之以为利,无之以为用。”说的是,三十根辐条汇到一个车轮中心的孔当中,有了车轮中心中空的地方,才有车的作用。揉和陶土制作成盛东西的器皿,有了器皿中空的地方,才有了器皿的作用。开凿门窗建造房屋,有了室内中空的地方,才有了房屋的作用。所以,“有”给了人便利,“无”则发挥了它的作用。形式的创造本质上需要依赖虚空。埃米尔·鲁德认识到,这些思考可以转化到文字设计中去。当时,作者所在的时代还是印刷时代,一开始我们也提到作者曾做过排字工。他看到,文艺复兴时期的印刷,未被印刷的空白部分只是印刷部分的背景。而现代设计师则把没有印刷的空白部分当成一种设计的元素,就像故意的留白一样。这一点,也非常有启发性,跟我们现在常说的“减法设计”是不是也有着异曲同工之处?在设计的过程当中简化和留白也是一种设计,不一定要把画面铺满才叫设计。

       关于节奏感,很多人应该好奇了节奏不是音乐的范畴吗?怎么文字设计也说上节奏了?作者认为,没有节奏就不会有生命,也不会有任何创造。在不同的层次变化中,能感受到节奏意识。就像人的成长,少儿时期成长速度很快,也许一天一个样;到了青春期有了一种青涩稚嫩的感觉,到了中年则变得沉稳靠谱,到了老年就有了细水长流的感觉。不同时期有着不同频率、不同层次,这就是节奏。在文字设计中,运用节奏的机会有很多,比如,字体是直线还是曲线,垂直还是水平,倾斜还是正立,紧凑还是宽松,对称还是不对称……这些都体现着文字的节奏。如果文字被很好地设计、排版,那设计稿中本身就具有了一种节奏感的吸引力。

       文字设计可以表达出这么多含义,那我们该怎么设计呢?作者埃米尔·鲁德提倡设计师要有探索精神,也就是要进行实验性创新。他说:“如果文字设计不想因循守旧、墨守成规的话,实验性的文字设计训练就会比以往更有必要,这会使工作室变成实验室、试验站。既然决心要创造出不同凡响的作品,就不能放弃,这是时代精神的反应。”不同于我们现在的电脑文字排版,基于当时麻烦的铅字排版和照相排字的条件,埃米尔·鲁德的这种实验性创新是非常难得的,这也体现出了他可以跨越时代的先锋思想。


第二部分:如何平衡功能与形式?

       接下来,我们具体来聊一聊功能与形式的话题。前面我们已经有提到过,文字设计的功能一般指的是实用性,关于文字的信息传达,是否具有可读性、易读性等等;而形式就是美的体现,具有审美性。

       举个例子,大家有没有看到那种拍得很美很漂亮,有时也非常有创意的广告?但往往这类广告会出现一类问题,就是你看到最后不知道它在说什么,甚至最后品牌信息出现得也不明显。这就是在体现形式美感,或者追求一种创意性,但缺少功能内容,看的人就会觉得这个广告不知道要干嘛。还有一种情况,与此恰恰相反,短短几十秒中能将信息明确地表达出来,也许还用了各种重复重复再重复的方式加强你对它的记忆,可是从画面角度还是觉得哪里怪怪的?看的人也许会说“这广告这么简单粗暴吗”“这广告好low”“好歹是个广告,就不能拿出点创意吗”。我们会发现这类情况是只关注到功能性了,将实用发挥到极致,却忽略了美感。

       文字设计也是一样的,技巧技艺、功能和形式设计是绝对不能分开的。只关注功能或只关注形式都是不够的,我们需要找到一种平衡感。形式的变化可以多种多样、变化多端,不同的风格有着不同的表达,但都需要跟功能的信息传达和易读性相兼容。

       比如,作者埃米尔·鲁德在书中举了个“buch”(德语,书)的几种设计。

                                

       图1,buch这个词可以清晰明确的被识别和被读出来,这让看的人首先接收到了信息传达,也就是可读性和易读性是很高的,然后我们关注到了表现它的字体样式,也就是文字的形式结构。

       图2,如果作为设计师,对于文字镜像还是熟悉的。但是对于外行人就比较有难度了。不过,仔细去看还是能读出“buch”,可在易读性上已经大大受损。虽然形式表达上很有突破,但信息传达上开始困难了。

       图3,字母竖起来向上排列,易读性有一定影响,但在形式上是有突破的。

       图4,字母竖起来向下排列,易读性同样有一定影响,首先我们会关注到形式上的竖排方式。

       图5,图2的垂直翻转,已经看不太出它表达的是什么了,易读性受损严重。
通过以上例子,我们可以看出功能上的可读性、易读性,要和形式上的美与创意达到平衡,才能设计出吸引注意力的文字。

       那么,如何才能实现功能与形式的平衡感呢?

       第一,不同的内容有着不同的表达形式。这里会产生一些潜在标准。比如,作者提到用加拉蒙体排法文很舒服,排德文就不行;用卡斯隆体排英文很协调,排德文也不行。某些特定风格就适合特定场景、特定设计需求。就像我们要做电商促销类的海报,除非是要卖国风类的产品,否则用古文字体就很突兀,显得格格不入。当然,作者也强调不一定完全按照“标准”行事,这也跟他提出的“实验性创新”相符。如果你能将冲突的内容设计在一起并展现出形式美,那就会有一种“混搭”的创新效果。究竟哪种才是最合适的,需要你自己去不断尝试。

       第二,避免形式退化。形式如果退化,就会导致画面无聊,在功能上文字的易读性是可以保证的。但没有了形式美的文字,跟看word文稿有什么区别?在设计过程中,不要以为是文字就不需要设计。一旦文字内容变多,整体画面就会变得没有吸引力,无法激起用户阅读的欲望,并且会产生排斥心理。还是以前面我们提到的书籍排版为例,为什么人们看书会越看越困?除了内容吸引力、读者爱书程度以外,有一部分原因是因为大部分内容都是一篇篇密密麻麻的文字排版,读者会因为阅读而逐渐感到疲惫。

       第三排版的长短需要适当。文字排版过宽或过窄,都不易阅读。作者提到一般一行字母在50-60个之间,是易于阅读的。文字排得太宽就会让画面变成一种装饰性的灰度,密密麻麻排几排,并不利于阅读。一般读者会对开头非常有新鲜感,而一行字太长,新鲜感就很难长时间保持,读起来会比较乏味,让读者有一种“怎么还没读完”的感觉。而文字排得太窄,读者就需要频繁地让眼睛左右来回移动,读起来眼睛也会很累。除此之外,还要关注阅读习惯。段落文本排版,无论是左对齐还是右对齐,都会使另一边层次不齐,整体看上去不整齐。一般我们常会选择两边对齐来解决这个问题。而如果文字比较少、不是段落式的,则不受这个局限。而且,我们要注意字体和排字的形式是由阅读时眼睛移动的方向决定的。从古至今,文字的书写有着不同的阅读方式,比如从上到下、从右到左、从左到右和从右到左的交替出现。而现在我们的阅读方式最终呈现:从左到右、从上到下的形式。在文字设计时也要把这些阅读方式和时代因素考虑到整个设计里。

       以上三点都是作者提倡功能与形式平衡的部分观点。我们想要达到平衡感,就要先认识到可读性和易读性的重要,而设计也不只是为了形式上的好看。作者的这种平衡感理念还延续到了他对正形与负形的理解。


第三部分:如何理解正形与负形?

       作者埃米尔·鲁德以老子思想“道器合一”来理解正负形。用陶土捏出来的容器,因为有中间中空的部分,才是容器而不是泥土。那么,究竟什么是正负形呢?平面设计中的正负形是由原来的图底关系转变而来,在1915年以丹麦心理学家埃德加·鲁宾的名字来命名,所以又称为鲁宾反转图形。


(《阴阳花瓶》鲁宾)

       我们来看文稿中鲁宾的这幅《阴阳花瓶》,首先你看到了什么呢?大多数情况下,当我们看到花瓶的时候,这就是图形,而黑色的部分就成了背景;但当你发现图片中2个头型的影子时,那这个头型影子就成了图形,而白色部分的花瓶就成了背景。在花瓶与面孔的视觉转换中,其实是主体与背景之间的变换,也就是正形与负形之间的变换。研究发现,观察者对图案的选择或者理解,与观察者的经验和背景有关。如果他对花瓶熟悉,那么在看到图的一瞬间,大脑就会把这一信息传递给视觉系统,从而白色花瓶从黑色背景中分离出来。

       现在我们再来思考一下作者对东方思想“道器合一”的理解,是不是有了更加深刻的体会呢?联想一下中国古代太极图的阴阳鱼标志,是不是也可以理解为一种正负形呢?

       通过正负形的概念,作者强调了空白的使用。空白不仅仅是背景,它还是一种设计的组成元素。空白区域也并不是一个无法定义的真空。通过调整空白,从而保持正形与负形之间的平衡。并且负形的空白是窄还是宽,也体现着文字设计不同的节奏感和亲密度。作者认为空白不是一个消极的背景,需要把空白空间与文字设计的符号一视同仁,让它们一起释放设计的张力。以这种思维去思考“极简设计”,我们就更能理解“极简”的力量。


第四部分:文字设计还要关注哪些方面?

       对于文字设计师来讲,设计的最好方式之一就是把自己设身处地地想象成是不耐烦的读者,而且不断对各个设计方面提出要求,这样他才能在形式与功能上创造出更高更好的作品。

       那么,我们还能通过哪些技巧对文字进行编排呢?书中给出了以下几个方向:

       第一,用配色调剂,利用色彩原理让文字不死板;

       第二,用加粗的常规字体调剂,突出文本重点;

       第三,用大小号字体调剂,以便我们区分主次、体现文本结构;

       第四,用线来调剂,它可以作为一种突出文字的手段,可进行内容切割,也可以作为背景来衬托;

       第五,用空白的行、空白的空间来调剂,制造留白的设计感;

       第六,用断行调剂,让文本产生节奏感。

       那在文字设计时,我们还要综合考虑哪些方面来更好地发挥上面几种技巧呢?作者就这个问题还提到了比例、对比、色彩和节奏等概念。

       比例,用特定的大小关系对不同事物进行组织搭配。这就产生了一些特定法则和固定的数字组合。从古希腊开始,哲学家们对“数”就很有研究,著名的黄金比例0.618:1就一直沿用至今。还有著名建筑师勒·柯布西耶从人体尺度出发的模度概念都契合着一些数字法则。但作者也建议大家,尽管“标准好用”,但也别被固定的模式束缚住,还是要勇于创新、勇于实验。

       对比,将不同价值的内容按对比的方式放在一起,会出现更特别的效果,有的会改变,有的会增强。对比更能体现文字的易读性和美,比如大小、粗细、宽窄、长短等。对比也要把控一种整体的平衡感,如果差别太大,则会被割裂成两个完全不相关的内容;而如果差别太小,则发挥不出对比的效果。

       关于色彩,作者先提到了一个灰度的概念。黑色可以创造出各种不同的灰调子,通过间距和空白就能调节这种灰度的深度。这让我们设计文字时,可以根据想要文字承载什么样的效果而调节文字的灰度。而且,黑色与一些明亮的色彩很协调,尤其是红色。作者在书中给我们举了很多搭配的案例,可以看文稿中的插图了解。



       节奏的部分,作者提到手写体的韵律感,会产生一种有节奏的运动感。这种韵律是由效果与反效果决定的,像是成对出现的。直线与曲线、弧线与反弧线、上挑与下勾、重力与反重力,等等。字距、行距、段距也会通过空间长短、关系疏密来体现节奏,形成不同的张力。而纸的宽度和高度也是所有节奏模式的一部分,组合字词、行和段落的呈现位置和形式,就能体现出一种版式设计的节奏感。当然,在设计过程中你也可以想一想,还有哪些设计部分会产生节奏感?它们还有更多的节奏变化吗?


结语:

       好,以上就是我们本期的所有内容,我们来简单回顾一下。

       首先,文字设计要传递信息,需要保持功能与形式的平衡,还要能够吸引人的注意力。

       其次,在功能与形式的平衡中,需要了解一定的“标准”,某些形式只适合某些内容;在设计时还要警惕形式的退化,不要以为是文字就不需要设计;文字排版的长度、间距以及用户的阅读习惯也是设计师要考虑的要素。

       在第三部分,我们了解到了正负形的概念,强调了空白作为一种设计元素,在设计中起到的重要作用。

       最后,我们还分享了作者对比例、对比、色彩和节奏等方面的理解。

       埃米尔·鲁德的这本《文字设计》,可以说是西方设计理论的“圣经”,是学习平面设计的必读物之一,书中大部分内容都是各种类型的图形图案案例,非常适合设计师们去借鉴、去感悟。通过我们的音频你能了解到本书的核心知识点,但图片案例这部分还是需要你自己去看书体会的。越基础的理论越经久耐用,这本《文字设计》推荐给你。如果你感兴趣的话,可以在解读书页面中找到【实体书】点击购买,或是在虎课积分商城进行购买,本期内容就到这里,我们下期再见。


原书金句:

1、文字设计有两个层面。其一,它做了一些实际性的工作;其二,它关心美的形式。

2、在文字设计中,技艺、功能和形式设计是绝对不能分开的。

3、纸的格式是另外一种节奏模式。

4、没有节奏就不会有生命,也不会有任何创造。

5、我们的感觉,即我们的视觉和我们的美感,优于几何结构,当我们在处理黑白对比的平衡时,我们必须诉诸感觉。

6、我们不再让空间围绕平面流动,而是讲究平面上的张力。

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