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前言：

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       在我们的生活中，往往能看到很多好玩的游戏，现在只要有个手机，就能随时开始一场游戏。我们小时候可能都玩过俄罗斯方块这样的简单游戏，作者当时只用了6天时间开发，至今已经获得9个世界纪录，不得不惊叹一款古老但经典的游戏竟然能有如此长久的生命力。更别提现在正蓬勃发展着的游戏产业，我们熟知的腾讯和网易就是游戏界的两座大山，互相展开着激烈的竞争。从网易运营的《梦幻西游》《倩女幽魂》等网游，到腾讯打造的《王者荣耀》《和平精英》，谁敢说自己从没接触过任何一个呢？除此之外，网易与游戏巨头暴雪公司合作，代理了《魔兽世界》等系列游戏，而腾讯则成功取得了任天堂Switch在国内的代理资格。

       可见游戏市场是谁都不愿意错过的蛋糕，开发商强强联合的情形屡见不鲜，商家之间的“战斗”激烈程度不亚于玩家之间的“战斗”。在商家强力宣传、创意频出的情况下，即使此前对游戏不感冒的人群现在也成为游戏里活跃的一份子，即使现代生活节奏日益紧张，一款成功的游戏总能让男女老少抽出时间，废寝忘食。游戏带给我们虚拟世界，如此精彩，回看我们的现实生活就显得枯燥很多，日复一日的重复工作甚至让有些人感叹“人生呐，苦难重重！”对于企业而言也有同样的麻烦，很多项目投入大量人力物力，但始终难以吸引消费者的注意，更无法调动起消费者与品牌商的互动，最终只能惨淡收场留下一句：“我太难了！“。

       我们多么希望工作和项目的过程能像游戏那么开心，就算谈不上开心，至少也有些“披荆斩棘”的成就感，付出多少回报多少，那就是极好的。那么问题来了，产品设计和营销是否能像游戏一样做到让人愉悦？让人上瘾？吸引消费者让他们乐在其中，让他们自愿消费甚至主动推广。这其中的核心要素和精髓在哪里？

       今天分享给您的这本《游戏化实战》就能解答这个问题，本书作者是游戏化专家周郁凯（Yu-kai Chou），周郁凯是最早开始研究工作游戏化的先驱之一，他多次受邀到世界各地担任主讲师，其中包括美国史丹佛大学，以及华为、IBM、乐高等知名企业。我们可以看到他的这套理论具有极高的普适性，涵盖了各行各业。而在这本书中他为我们介绍了什么是游戏化，总结出了用户行为的八大核心驱动力，以及人又是如何被游戏化设计驱动的，进而阐述了八角行为分析法及其实践应用。书中涵盖了很多我们设计中容易被忽视的技巧，共同揭示了：只有真正理解用户行为，才能设计出让用户离不开的产品。

      相信这本书能帮助您有所收获，以更高效的方式进行设计，打造出让人上瘾的产品。