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品牌洗脑

[美]马丁·林斯特龙 著

更新时间:2019-10-31 4870人已学

1课时 / 22分钟13秒

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本书介绍

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       简介: 

       本期内容一方面给市场、营销、广告、公关等从业人员以启发,揭示让品牌深入人心并转化为销售的营销策略;一方面也提醒每一位消费者,如何识别企业的营销把戏,避免被品牌洗脑,最终清醒地认识到应该买什么和为什么购买。

       关键词:

       胚胎营销、恐惧营销、上瘾营销、怀旧营销

       内容亮点:

       1.有哪些品牌洗脑策略在支配我们的消费?

       2.哪些人对我们的品牌选择产生影响?

       3.大数据对品牌洗脑有什么用?


       本期推荐书籍:

       书名:《品牌洗脑》

       作者:[美]马丁·林斯特龙

       出版社: 中信出版社


      虎课读书主创团队:

      选书:主编刘莹

      撰稿人:高岚

      审稿:主编刘莹

      主播:高岚(女声版)、梓蓦(男声版)

      校对上线:编辑彦霏

书籍目录(共1章)
  • 1
    【女声版】品牌洗脑可试听
    4514人已学时长:00:22:13
本书文稿 (试读文稿)

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前言:

       大家好,欢迎来到虎课读书。

       今天给大家推荐的这本书是马丁林斯特龙的《品牌洗脑》。这个作者大家有没有很熟悉呢?我们之前也分享过他的一本书,叫《痛点:挖掘小数据满足用户需求》,这本书中介绍说:大数据成为分析用户需求的一种惯性路径,它可以准确地产生相互关系。但是,当人类按照自己的习惯行动时,大数据分析通常不会十分准确。所以挖掘用户需求时,在大数据之外,更重要的是通过对一个小群体的亲身观察和小数据常识,捕捉到这个社会群体所体现出的文化欲望。满足这些用户需求,击中痛点,则意味着将掌握无限的商机。那么今天介绍的这本品牌洗脑,解决的问题也很有诱惑力:为什么我们要购买商品的时候,常常喜欢挑大牌、老牌,甚至,有很多人热衷于追逐性价比并不高的奢侈品。但其实一个符号化的品牌,并不等于商品本身,那么它为什么会有那么强大的号召力?品牌到底是怎么对我们“洗脑”的?比如你用了苹果手机,当它发布新品的时候你就会有一种买新款的冲动。马丁·林斯特龙曾经也以普通消费者的身份对品牌进行了为期一年的抵制,就是在这一年里,他尝试不去餐厅吃饭,不买有品牌的食材,不用品牌剃须刀,不喝饮料和酒,不买新衣服……但坚持了整整6个月后,最后以失败告终。他深刻体会到了品牌对我们生活方方面面的渗透,于是他写下这本书,分析了品牌各种常用的“洗脑”招数。目的当然不是说不让我们消费品牌,而是让你在“买什么”和“为什么买”上,做出更加精明、稳健和明智的决策。

       那么今天我们就从:有哪些品牌洗脑策略在支配我们的消费?哪些人对我们的品牌选择产生影响?大数据对品牌洗脑有什么用?这三个方面来为大家分享这本书。

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