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前言：

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       今天给大家推荐的这本书是马丁林斯特龙的《品牌洗脑》。这个作者大家有没有很熟悉呢？我们之前也分享过他的一本书，叫《痛点：挖掘小数据满足用户需求》，这本书中介绍说：大数据成为分析用户需求的一种惯性路径，它可以准确地产生相互关系。但是，当人类按照自己的习惯行动时，大数据分析通常不会十分准确。所以挖掘用户需求时，在大数据之外，更重要的是通过对一个小群体的亲身观察和小数据常识，捕捉到这个社会群体所体现出的文化欲望。满足这些用户需求，击中痛点，则意味着将掌握无限的商机。那么今天介绍的这本品牌洗脑，解决的问题也很有诱惑力：为什么我们要购买商品的时候，常常喜欢挑大牌、老牌，甚至，有很多人热衷于追逐性价比并不高的奢侈品。但其实一个符号化的品牌，并不等于商品本身，那么它为什么会有那么强大的号召力？品牌到底是怎么对我们“洗脑”的？比如你用了苹果手机，当它发布新品的时候你就会有一种买新款的冲动。马丁·林斯特龙曾经也以普通消费者的身份对品牌进行了为期一年的抵制，就是在这一年里，他尝试不去餐厅吃饭，不买有品牌的食材，不用品牌剃须刀，不喝饮料和酒，不买新衣服……但坚持了整整6个月后，最后以失败告终。他深刻体会到了品牌对我们生活方方面面的渗透，于是他写下这本书，分析了品牌各种常用的“洗脑”招数。目的当然不是说不让我们消费品牌，而是让你在“买什么”和“为什么买”上，做出更加精明、稳健和明智的决策。

       那么今天我们就从：有哪些品牌洗脑策略在支配我们的消费？哪些人对我们的品牌选择产生影响？大数据对品牌洗脑有什么用？这三个方面来为大家分享这本书。