为了给乘客更好的品牌体验感,英国运输部长格兰特为英国大铁路制定了各种方案,其中就包括升级LOGO!为了满足“现代化绿色”铁路的需求,英国铁路的LOGO将变成绿色!
现任红色LOGO
即将上任的新LOGO
并且还找到80多岁设计大师 巴尼 做这次品牌升级的背书,但是大师看到新LOGO,直接痛骂“新LOGO是垃圾,如果改成绿色我能理解,为什么改成5种绿色,简直一团糟!”
82岁的巴尼对新LOGO感到惊讶,强烈拒绝了相关部门的请求。巴尼在他24岁的时候就设计这个经典的双箭头LOGO,LOGO已经很简洁了,巴尼认为:如果他没有坏,就不要修改它。
巴尼拿到新LOGO接受采访时 神态涣散
在1964年巴尼在上班的路上想出了这个LOGO,他唯一的想法就是来往的铁路线,于是在一个信封的背面就画下了这个LOGO,然后从50款备选方案中,脱颖而出!
虽然这个信封早已不见了,但LOGO却沿用至今。我们再欣赏一下这个经典LOGO:
带有英国铁路标识的酒杯和刀叉,1964年摄
地铁上平铺的双箭头LOGO
作品展海报
1985年车次表上的LOGO
在这个LOGO刚应用的那个年代,大家对LOGO的评价也是褒贬不一,有媒体指责,LOGO印在制服上,女职员看起来像“古板的囚犯”。不过这个标志被应用以后,很快的就被当成火车和车站的视觉记忆。
大师强调,更改它没有任何意义,他们应该按照我最初说的做,并且做得很大。但是换LOGO似乎已成为定局,因为他们可能认为我已经“死”了!
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