今天是微信朋友圈标签上线的第8天，面对这个新上线的入口，大家好像毫不陌生，甚至都没什么人讨论，今天下午我花了一个小时的时间细数了一下，我朋友圈的更新频次大概是一小时120条左右，其中带标签内容有26条，粗略的算起来大约有五分之一的内容带有标签，大家好像早已经习惯了使用这种内容聚合的入口，但对于微信生态来说，朋友圈标签打通了微信内容生态的最后一公里

一、链接内容

微信生态内，曝光最强的功能是什么？毋庸置疑，是朋友圈，每日有超百亿的曝光发生在朋友圈，而作为曝光最强的功能，有义务为微信生态内其他战略级产品导流

张小龙曾经在2019年公开课中表示“朋友圈就像一个巨大的广场，当广场上人数越来越多，发声的压力也就越来越大”，当好友数量越来越多，社交分享压力就会越大，最直接的影响就是公众号打开率的一路下滑，虽然公众号变动看似很多，但基本都是为其他产品做嫁衣，自身的问题并没有得到很好的解决

公众号沉淀了大量优质的内容，但优质内容的传播完全依赖于社交分享，而朋友圈标签功能的上线，为大量的优质内容新增了一个巨大的流量入口，优质的内容不仅可以通过社交分享去得到曝光，还能通过朋友圈去获得大量陌生流量的曝光，朋友圈标签的上线无疑对公众号来说无疑是巨大的利好

在朋友圈标签的内容排列上，微信的做法也很聪明，首位给到了视频号，其次给到了公众号，视频号虽说目前是微信生态内等级最高的战略级产品，但内容仍有大量的空缺，公众号沉淀多年的优质内容正好填补了空缺

二、链接搜索

朋友圈标签下有两种类型，一种是有大量的相关内容，分别显示视频号和公众号的相关内容，但在公众号内容的大约五六栏会显示搜一搜上的相关内容；还有一种情况是标签词较为冷门，暂时还没有相关内容，则直接显示微信搜一搜的搜索结果

通过标签这个桥梁，微信实现了将社交分发和搜索推荐链接起来的新路径：一端是用户的朋友圈入口，另一端是搜一搜背后的庞大生态

做搜索这件事，微信相比竞争对手想的更明白，微信搜索原本的样子是服务于内容，不像百度，更像知乎，但现在的微信搜索，更像是社交搜索，比如，社交关系链中朋友的搜索结果如果影响用户的搜索；在搜索结果中呈现多少位朋友搜索过

微信搜索的排序和其他搜索引擎不一样的地方，就是个性化，有别于千人千面，微信搜索更有人情味，借助社交属性，把搜索服务做好以后，用户需求就会呈现出来，逐渐抢夺百度这样的通用搜索引擎的份额

而朋友圈标签与微信搜索的打通，直接将位居二线的搜索推到一线，所有的主要生态入口几乎全面面世，社交、搜索、内容环环相扣，闭环的最后一公里正式打通，好戏才刚刚开始

“链接可是微信的传统艺能，没有人比微信更懂链接的奥义”

———鲁迅

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